El grupo Rakuten, gigante japonés del e-commerce, continúa su expansión por Europa. El pasado mes de septiembre anunció la adquisición de la tienda online británica de películas y música Play.com por un valor de 25 millones de libras. Con esta compra afianza su posición en cabeza del mercado europeo que ya fue forjando tras la compra de Tradoria y Priceminister.

Rakuten sigue con su modelo de expansión a través de la compra de diferentes empresas de comercio electrónico de éxito. En el caso de PriceMinister, a mediados de 2011 se hizo con esta empresa francesa líder en el mercado C2C gracias a su modelo de negocio basado en evitar el fraude, lo que la llevó al éxito. La empresa, con más de 10 años y que opera en España desde 2007, ha conseguido una situación de liderazgo en el mercado gracias a su política de confianza así como gracias a su lucha contra las falsificaciones, una de las principales preocupaciones de la empresa.

En cuanto a Tradoria, se trata de una empresa de comercio electrónico alemana cuyo modelo de negocio se basa en ser el espacio de venta para pequeños y medianos comerciantes, lo cual facilita su entrada en el e-commerce al recaer sobre el portal todo el desarrollo tecnológico. Gracias a esto se ha convertido en un marketplace de referencia que ha conseguido llevar al mundo online a un gran número de empresas con su modelo B2B2C.

Con estas políticas, Rakuten sigue consolidando su posición en el ecommerce europeo y expandiéndose más allá de Japón, donde cuenta con más de 50 millones de usuarios registrados. Su expansión ha conseguido que la compañía se encuentre entre las 10 principales empresas de internet. Además, la compañía a diversificado su negocio más allá del comercio electrónico ofreciendo servicios financieros, de seguridad informática, viajes, llegando a tener su propio equipo de baseball, el Tohoku Rakuten Golden Eagles.

Fnac, primera distribuidora de productos culturales, ocio y tecnología, ha desarrollado con la empresa española bq su propio libro electrónico que se lanzará al mercado el 28 de noviembre.

El libro electrónico no sólo es un dispositivo de lectura, cuenta además con conectividad Wifi y funciones adicionales: diccionario y reproductor mp3 ofreciendo a los propios usuarios una experiencia superior a la lectura.
Los contenidos para leer en el libro electrónico Fnac estarán disponibles en la propia tienda online. Fnac comercializará los libros digitales en su plataforma, y proveerá a los usuarios de una gran gama de temáticas para que los lectores puedan adquirir y disfrutar de sus contenidos favoritos en cualquier lugar.

Fnac.es introduce una novedad en este dispositivo, one click payment, los usuarios podrán adquirir los libros desde el propio dispositivo sin necesidad de conectarlo al odernador, una forma más cómoda y sencilla que aportará al usuario una manera sencilla y segura de realizar la compra.

Internet Advertising Bureau (IAB) acaba de publicar las cifras obtenidas en su análisis del primer semestre de 2011 y parece que los ingresos de publicidad de internet alcanzaron en ese periodo niveles récord. Los ingresos de publicidad en internet han aumentado un 23,2% en la primera mitad del 2011. La tasa de crecimiento se está más que duplicando año tras año, de hecho el año pasado los ingresos por publicidad fueron 12,1 mil millones de dólares y representaron un incremento del 11,3% respecto al 2009.

Los ingresos en publicidad en internet sólo en el segundo trimestre del 2011 han aumentado un 24,1% hasta los 7,7 millones de dólares, en el 2010 esta cifra era de 6,2 mil millones de dólares, lo que ya suponía un aumento del 13,9% con respecto al 2009. En particular Display sumó más de 5,5 mil millones en los primeros meses de este año y ha crecido un 27,1% con respecto al mismo periodo del 2010.

De hecho, la publicidad Display representó el 37% del gasto en publicidad interactiva en la primera mitad del 2011, lo que significa que Search y Display son los anuncios más utilizados, ya que crecen alrededor del 27% cada año.

La publicidad en vídeo también sigue creciendo, este año ha crecido un 42,1% respecto al año pasado, llegando a los 891 millones de dólares en tan sólo la primera mitad del 2011. Los únicos sectores que muestran descenso comparados con el año pasado son los anuncios clasificados (-2%) y el email marketing (-34,2%).

Fuente: MarketingDirecto

La publicidad online sigue evolucionando, y a pesar de que son muchas las nuevas tendencias y estrategias puestas en marcha por las empresas para conquistar y llegar a los usuarios y consumidores, los anuncios online en sus diferentes formatos siguen siendo los más populares entre los anunciantes.

Aun así, y ante un momento en el que el social media marketing y las redes sociales parecen ocupar la mayor parte del protagonismo cuestionando en ocasiones el potencial y las posibilidades de la publicidad online, nuevos informes ponen de relieve que este tipo de publicidad sigue reportando y generando resultados positivos cuando los anuncios o las marcas anunciantes son realmente relevantes para los usuarios.

Diferentes estudios siguen incidiendo en el hecho de que los usuarios y consumidores online más experimentados suelen omitir o ignorar la gran mayoría de anuncios publicitarios. Sin embargo existen factores importantes que pueden cambiar el comportamiento y las reacciones de estos usuarios ante este tipo de anuncios. En este sentido, algunos informes señalan que por ejemplo el 58% de los usuarios de edades comprendidas entre los 15 a los 24 años había hecho clic en algún anuncio, mientras que este porcentaje aumenta de forma potencial cuando la franja de edad es superior.

Basta tan sólo con analizar el funcionamiento más básico de los anuncios de redes publicitarias como Adwords de Google. Sus anuncios en buscadores y en millones de páginas webs generan grandes beneficios a la compañía. Indudablemente esto es posible ya que su rendimiento y efectividad sigue siendo positivo para las empresas cuyo retorno y beneficios en más del 90% de las ocasiones suele ser superior a la inversión económica realizada.

La segmentación y la posibilidad de ofrecer publicidad en función de los hábitos de los usuarios, así como en relación al contexto y contenido de las páginas web o las búsquedas realizadas a través de los buscadores, aumenta considerablemente el potencial de la publicidad online. De igual forma, los sitios web especializados relacionados con determinados sectores o nichos de mercados se convierten en los mejores soporte para los anunciantes ya que el perfil de sus visitantes hace posible que se genere un mayor interés por la publicidad de sus páginas.

Los ratios de conversión y el CTR medio alcanzado en este tipo de páginas suele variar en función de diferentes aspectos como el formato o dimensiones del anuncios, número de impresiones, tipo de producto o servicio publicitado, diseño de la propia creatividad, etc… pero si existe un factor determinante que puede repercutir en su efectividad y la respuesta de los usuarios ante este tipo de anuncios, es sin duda la relevancia de la propia marca o empresa anunciante.

Esto implica a otros aspectos y factores importantes como la confianza que las propias marcas pueden transmitir a los consumidores. Lo que refleja de la importancia de trabajar los aspectos relacionados con la forma en la que los consumidores perciben a las propias marcas para que estas puedan adquirir una mayor relevancia a través de la publicidad.

Fuente: PuroMarketing