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Las redes sociales y móvil son los que más empujan el gasto publicitario de nuevos PYMES

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Casi el 60 porciento dijo que iban a invertir más en márketing en Redes Sociales en este año en curso. Casi tres cuartas partes (el 70%) de Pymes dicen que van a incrementar inversión en marketing digital este año. En primer lugar son redes sociales que lideran la presión, y en segunda móvil. Estos datos vienen de una encuesta nueva de 200 Pymes por parte de GetResponse. La mayoría (71%) de los participantes en la encuesta tenían menos de 100 empleados. Cuando fueron preguntados específicamente adonde iría su dinero, los tomadores de decisiones de estos negocios dijeron que:

  • Márketing en Redes Sociales (por ejemplo Facebook, LinkedIn, Twitter) — 59.2 porciento
  • Marketing Móvil (app, web etc.) — 50 porciento
  • Email marketing — 42.3 porciento
  • Producción de video — 28.2 porciento
  • Creación y gestión de contenidos — 26.1 porciento
  • Search marketing (incluyendo búsquedas pagadas) — 26.1 porciento
  • Colección y análisis de datos — 23.2 porciento
  • Mantenimiento y desarrollo de sitios web corporativos — 22.8 porciento
  • Experiencias de comercio (lideradas por marketing) — 15.5 porciento
  • Otros — 2.5 porciento

Dos advertencias: 1) la pequeña cantidad de las muestras (200) justifica algo de cautela antes de generalizar, y 2) aproximadamente el 30 porciento de estos negocios tienen más de 100 empleados. No está claro dónde caen los demás en el espectro de cantidad de empleados. En Estados Unidos, la mayoría de los negocios (>90%) tienen más de cuatro empleados. De esta manera, los resultados no serán representativos de la población mayor de pequeños negocios. Habiendo dicho eso, las prioridades en el gasto parecen bastante similares que en otra encuestas que hemos visto. Dos excepciones son que otras encuestas han tenido tendencia de mostrar más prioridad en SEO, además de mejoras a sitios web. El hecho de que “mantenimiento y desarrollo de sitios web corporativos” salga tan bajo en esta encuesta sugiere que se trata de entidades relativamente grandes que ya tienen sitios web bastante eficaces. No es sorprendente que redes sociales y móvil (a menudo solapándose), sean los canales más elegidos para el gasto. Esto es una respuesta a cambios en comportamientos de los usuarios. Si estos gastos llegar a hacerse, a diferencia de la intención manifestada, es una pregunta abierta.

 

 

Fuente: marketingland