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El gasto en Display Digital en Alemania superó las expectativas en 2016.

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Las previsiones apuntan a un crecimiento aún mayor para 2017.

Justo cuando el ritmo del crecimiento económico de Alemania está subiendo, con PNB subiendo un 1,9% en 2016, la publicidad digital también está yendo viento en popa.

Según cálculos preliminares hechos por Online-Vermarkterkreis (OVK), operando dentro del Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW), el gasto en publicidad digital (incluyendo móvil) en Alemania subió un 6.5% en 2016, pasando la predicción anterior del OVK de un crecimiento anual de 6.3%. Estó subió el valor del mercado alemán de display digital a 1,79 billones de euros.germany fig 1Basandose en la fuerza de estos resultados, la OVK ha previsto aún más crecimiento del 7% para 2017, lo cual significaría un gasto en display digital de 1.91 billones de Euros.

Una subida en consumo de video en todos los device digitales les ha dado ánimos a más anunciantes de invertir en cuñas de pre-roll video. De hecho, pre-roll fue el formato display numero uno en Alemania el año pasado, en terminos de gasto. Inversión en pre-rolls sumó 433 millones de Euros según datos de Nielsen citados por OVK. Los bundles de anuncios llegarón segundos, atrayendo 396 millones de euros. El mayor perdedor, en terminos de gasto, fue el formato wallpaper. En 2016, estos anuncios atraeron sólo 162 millones de Euros – más o menos la mitad de lo que se gastó en wallpaper en 2015.germany fig 2Las cifras finales de OVK para gasto en publicidad, desarrollado en conjunto con PricewaterhouseCoopers (PwC), aparecerán en un informe a final de marzo 2017. Si estas cifras iniciales se confirman, las conclusiones de OVK estarán bastante en línea con las de eMarketer. Deberían de tomar nota, sin embargo, de que eMarketer ha estimado para 2016 y 2017 un gasto en publicidad digital de 2.16 y 2.28 billones de euros respectivamente – algo más que la opinión de OVK.

En total, eMarketer espera que el gasto en display componga un 37.1% del mercado de publicidad digital este año, comparado con un 47.7% dedicado a búsquedas, y un 15.2% que va repartido a anuncios de clasificados y directorios.

 

 

 

Fuente: emarketer.com