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Para que cada conversión cuente, cuenta cada conversión

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Medir las conversiones es de vital importancia en el marketing digital. Columnista y Googler Matt Lawson explica por qué el etiquetado en todo el sitio es crucial para hacer que cada conversión cuente.
Un artículo de Matt Lawson en Marketingland.com
La medición de conversión es complicada. Más dispositivos, canales y puntos de contacto significan que los datos están explotando, y sin embargo, el comportamiento en varios dispositivos y el uso de diferentes identificadores, como las cookies en los navegadores, pueden enturbiar la medición en la web.
Con toda esa imprecisión, viene un pensamiento que podría mantenerte despierto por la noche: es posible que no veas todas las conversiones impulsadas por tu marketing. Todavía están sucediendo, pero es posible que no los capture en sus informes.
Como profesional del marketing de alto rendimiento, me siento frustrado cada vez que mi medición es incompleta. Las conversiones perdidas son casi lo más triste que se me ocurre, pero Google (mi empleador) tiene herramientas de medición diseñadas para ayudarlo a aprovechar al máximo su seguimiento de conversiones.
Seguimiento de todas las conversiones posibles en AdWords
Ya en la era de los escritorios, los anunciantes simplemente instalaban un píxel de conversión en su página de pago y la combinación de redireccionamientos y lecturas de cookies de terceros en el momento de la conversión capturaba el rendimiento con precisión.
Para mantenerse al día con los cambios en la tecnología del navegador y las preferencias del usuario, capturar los clics en los anuncios en las páginas de destino, a diferencia de los redireccionamientos, es ahora la forma más confiable de medir las conversiones. Esto significa que para obtener la medición más precisa en el mundo digital de hoy en día, debe tener una etiqueta en cada página de su sitio web para habilitar el enlace más limpio desde el clic hasta la conversión.
Puede parecer una tarea desalentadora, pero no necesariamente requiere volver a etiquetar su sitio. Si está utilizando Google Analytics hoy, es de esperar que su webmaster ya haya etiquetado todas las páginas de su sitio web, incluida la página de conversión.
Si es así, puede vincular sus cuentas de AdWords y Google Analytics y ¡listo! Ya terminaste
Si no utiliza Google Analytics, AdWords y DoubleClick hacen que sea fácil etiquetar todas las páginas de su sitio. Simplemente puede agregar nuestro código gtag.js a cada una de sus páginas o a su herramienta de administración de etiquetas. Puede encontrar instrucciones detalladas sobre cómo hacer esto en el Centro de ayuda de AdWords o en el Centro de ayuda de DoubleClick Search. adwrod
Qué más puedes hacer
Existen otras consideraciones a medida que administra sus anuncios.
Para empezar, conviértase en un hábito al comparar sus datos de conversión con las ventas reales y duras. Sus propios números y cifras son siempre la mejor fuente de verdad para su negocio. Si sabe que sus campañas están generando un mayor impacto en el negocio que no está totalmente reflejado en sus números de conversión, ajuste su enfoque. Es posible que desee considerar ajustar su costo por adquisición (CPA) o los objetivos de retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en AdWords para tener en cuenta la diferencia.
Finalmente, comprenda cuánto tardan sus clientes en realizar conversiones. Hay un segmento perversamente útil que salió el año pasado llamado “Días para la conversión”.
Es importante entender cuánto tardan los clientes en completar una conversión. Cuanto mayor es la brecha entre un clic y una conversión, más oportunidades surgen para que la conversión no se contabilice (las personas borran sus cookies, etc.). Comprenda los retrasos para que pueda construir el relleno adecuado en sus indicadores clave de rendimiento (KPI).
Conclusión
Lo mejor que se me ocurre es preservar la capacidad de observar tantas conversiones como sea posible de su marketing digital.
Y, en los casos donde hay lagunas, trabaje para comprender esas brechas y tenga una estrategia para abordarlas. Con el enfoque correcto, podrá medir el impacto de manera más efectiva y capturar más conversiones.

 

 

fuente: https://marketingland.com/to-make-every-conversion-count-count-every-conversion-237097