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Todos los editores de Apple News ahora pueden usar DoubleClick for Publishers para publicar anuncios vendidos directamente

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Los editores conservan el 100% de los anuncios que venden directamente en su contenido de Apple News.
Ginny Marvin escribe queApple ha desarrollado la posibilidad de que todos los editores utilicen DoubleClick for Publishers (DFP) para la publicación de anuncios en su contenido de Apple News, según Digiday.
Apple ha estado probando el uso de DFP de propiedad de Google con algunos editores desde el año pasado. Los editores retienen el 100% de los ingresos que generan al vender anuncios directamente en sus canales y artículos de Apple News.
Scripps se encuentra entre los editores que han probado DFP para Apple News. Beth Lawrence, EVP de ventas digitales para Discovery, dijo en un comunicado proporcionado a Digiday: “Estamos encantados con los resultados que hemos visto en la versión beta de Apple News DFP. Hemos visto fuertes tasas de cobertura en nuestros canales de Apple News para Food Network, HGTV y Travel Channel, con una tasa de cobertura máxima de más del 90 por ciento “.
La orientación contextual y la audiencia están disponibles, aunque con una granularidad limitada. Los objetivos de audiencia incluyen rango de edad, sexo y ubicación de nivel DMA.
DFP funciona para anuncios de display, incluidos anuncios GIF animados, pero no video pre-roll o anuncios basados en HTML5, dice Apple.
Los editores han tenido dificultades para obtener ingresos de Apple News, Google AMP y Facebook Instant Articles. Permitir que los editores que usan DFP empleen su servidor de anuncios existente ayudará a impulsar la venta de anuncios en esos canales y motivará a los editores a priorizar el contenido de Apple News.

 

fuente: Marketingland.com  (https://marketingland.com/all-apple-news-publishers-can-now-use-doubleclick-for-publishers-to-serve-direct-sold-ads-2402349

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