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La industria de viajes superará a CPG en el gasto en publicidad digital, dice eMarketer

Escrito en Marketing Dive la semana pasada por Robert Williams: Resumen: La compra de medios digitales de la industria de viajes aumentará el próximo año para superar lo que las marcas de bienes de consumo envasados (CPG) gastan en medio de una consolidación de sus presupuestos publicitarios. Las compañías estadounidenses relacionadas con viajes gastarán alrededor […]

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Unilever deja de trabajar con influenciadores de medios digitales que compran seguidores

La llamada se hace eco de la demanda similar del gigante CPG de más transparencia en la publicidad programática a principios de este año. Robin Kurzer escribe en Marketingland: Unilever no va a soportarlo más. Debido a los crecientes pedidos de transparencia en todos los aspectos del marketing, la empresa de megaproductos empaquetados (CPG) dijo el […]

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Donde el juego móvil está configurado para dominar

Paul Skeldon, de World Telemedia Magazine escribe: El móvil fue una vez parte inferior de la jerarquía de juegos serios, pero ya no es así. Tradicionalmente, las consolas de PC y juegos eran el área principal cuando se lanzaba un nuevo juego, sin embargo, esto ha estado cambiando desde hace unos años; con más enfoque […]

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E-mails activados por comportamiento (behavioural): ya no son sólo para el comercio electrónico

Puede que asocies correos electrónicos activados por comportamiento con el comercio electrónico, pero el colaborador de Marketingland, Jose Cebrian explica los escenarios que funcionan para servicios financieros, B2B, salud, viajes y entretenimiento. En el mundo del marketing, hay tres tipos principales de campañas. La más común es la campaña de marketing planificada: una empresa decide […]

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Preguntas y respuestas sobre marketing programático de performance

El periodísta Kevin Lee analiza de cerca el marketing de afiliación y cómo encaja en el espacio de publicidad programática. Dentro de ciertos círculos de marketing, el término “marketing de desempeño” se equipara con el marketing de afiliados y, por lo tanto, está asociado con muchos equipajes innecesarios (muchos de los cuales no están justificados). […]

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Para que cada conversión cuente, cuenta cada conversión

Medir las conversiones es de vital importancia en el marketing digital. Columnista y Googler Matt Lawson explica por qué el etiquetado en todo el sitio es crucial para hacer que cada conversión cuente. Un artículo de Matt Lawson en Marketingland.com La medición de conversión es complicada. Más dispositivos, canales y puntos de contacto significan que […]

Evita el fraude programático con estos consejos estratégicos

Parece que no puedes leer acerca de programmatic hoy en día sin la mención de fraude. Un estudio reciente encargado por dos agencias de compra de medios de WPP estimó que el tráfico fraudulento podría costar a los anunciantes digitales más de 16.400 millones de dólares sólo en 2017. Esa cifra es asombrosa y con […]

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Casi el 80 por ciento de la inversión publicitaria en Display de Estados Unidos será programática en 2017.

Según eMarketer, nos comenta Ginny Marvin de Marketingland, los“private marketplace”siguen ganando participación en las transacciones programáticas. Puede que no tenga un gran reputación estos días, con historias sobre ubicaciones inadecuadas, el fraude y las preocupaciones de transparencia, pero la compra automatizada de anuncios sigue ganando participación. Se gastarán un estimado de 32,56 mil millones de […]

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PROGRAMMATIC Y RTB: ¿TE SABES LA DIFERENCIA?

Una cuestión a menudo confusa en el mundo de la compra de medios digitales es la diferencia entre programática y pujas en tiempo real, o RTB. Uno es como el otro, pero no son lo mismo. Programática es el formato automatizada de comprar anuncios, mientras que RTB es un tipo de programática, que hace referencia […]

Algunas tendencias de la publicidad programática para 2016 se confirman

Desde el 2015, escuchamos hablar de la publicidad programática, como una nueva forma para los vendedores online de de llegar a su público de manera más efectiva. En 2016, la publicidad programática ha continuado creciendo, desarrollándose y continúa siendo fundamental para el marketing digital. A continuación resumimos algunas de estas nuevas tendencias que los vendedores digitales y los anunciantes están experimentando en la publicidad programática en […]