¿Intentas decidir si usar la Red de Display de Google o un DSP para aumentar el alcance de tu pantalla? El columnista Kevin Lee sopesa los pros y los contras de cada uno.
De un artículo de Marketingland.com:
Los profesionales del marketing tienen muchas opciones cuando se trata de mostrar medios; sin embargo, la opción principal para muchas personas que se dedican a la comercialización de motores de búsqueda y buscan aumentar el alcance de la pantalla es la Red de Display de Google (GDN). Pero existen ventajas y desventajas de utilizar la red de área local (GDN) en lugar de emplear un DSP (plataforma del lado de la demanda), y la mejor decisión a menudo no es obvia.
Si está ejecutando Google AdWords (y lo enfrentan, la mayoría de los vendedores son), puede llegar el momento en que necesite ir más allá de la búsqueda para mostrar publicidad. Estos son los principales factores a considerar al elegir GDN, un DSP o ambos.
GND vs. DSP: Pros y contras
• Presupuesto: si no gasta más de $ 5K al mes, las razones para considerar un DSP son menos atractivas porque probablemente pueda obtener todo el alcance, la orientación y la diversidad de anuncios que necesita dentro de la GDN.
• Creatividad de banner existente y la capacidad de crear mensajes nuevos regularmente: los anuncios personalizados cuestan dinero para crear. La GDN y algunos DSP facilitan la creación dinámica de anuncios dentro de sus servidores de anuncios utilizando plantillas. Además, algunos DSP se integran con una plataforma DCO (Dynamic Creative Optimization) como Flashtalking o Spongecell para permitir que las creatividades se creen dinámicamente a partir de fuentes u otras fuentes de datos. La Red de Display de Google sirve anuncios centrados en texto con los datos y grupos de anuncios de su cuenta de AdWords, pero también tiene una herramienta de creación de anuncios receptiva para la Red de Display de Google. Puede incluir imágenes, y aunque no es elegante, puede ser efectivo.
• Informes unificados: cuando permanece dentro de la pila tecnológica de Google, la creación de informes centralizados es mucho más fácil de implementar y administrar.
• Facilidad de uso: la GDN se parece y se siente casi como AdWords, lo que hace que sea más fácil para el personal de la agencia o interno utilizarla sin capacitación adicional.
• Fluidez presupuestaria: si los presupuestos se están moviendo según los resultados o los cambios en los KPI objetivo, a menudo es más fácil hacerlo dentro de una plataforma.
• Alcance: aunque GDN tiene buen alcance (2 millones de sitios que Google afirma que representan el 90 por ciento de las personas que usan Internet), los DSP ahora tienen ese alcance y más, por lo que si estás reorientando o necesitas llegar a un público específico, un DSP a menudo puede encontrar más de la audiencia que está buscando. Los DSP tienen inventario de AdX (DoubleClick Ad Exchange) más otros intercambios / SSP (plataformas de oferta) como PulsePoint, OpenX, AppNexus, Sonobi, Rubicon, PubMatic y otros.
Además, existe la opción de realizar PMP (mercado privado programático) en el que existe una relación directa entre el anunciante y el anunciante y la programática directa (directa programática es venta directa, inventario garantizado) con editores específicos. (La Red de Display de Google también le permite seleccionar por editor, imitando un acuerdo programático de PMP).
• Preferencias de precios de CPC vs. CPM: la GDN le brinda la opción de cómo pagar. Pero a pesar de que se le facturará en función de CPC (costo por clic), los algoritmos de administración de rendimiento dentro de la GDN están calculando un CPM predictivo efectivo para decidir dónde y con qué frecuencia publicar su anuncio.
Casi todos los inventarios adquiridos a través de DSP están disponibles para realizar ofertas en tiempo real en un intercambio de CPM, incluidos Google y otros.
• Asociaciones de datos: Google le brinda acceso a muchos tipos de audiencia, incluidos públicos redirigidos y segmentación demográfica, contextual y basada en intereses.
Del mismo modo, los DSP a menudo tienen asociaciones de datos con un amplio conjunto de socios y pueden facilitar el uso de esos datos no solo para la orientación, sino también para influir en las ofertas de inventario / impresiones. (Los DSP tienen un inventario de AdX, más otros intercambios, incluidos AppNexus, Rubicon y Pubmatic, junto con asociaciones de PMP y directo programático).
• Integración con un DMP (proveedor de gestión de datos). Los datos son un subproducto de los medios programáticos y el marketing en general. Los especialistas en marketing más grandes usan DMP para recopilar, unificar y activar datos. Esto les permite identificar y dirigirse a las audiencias correctas.
Los DMP también se pueden usar junto con una plataforma DCO para personalizar los anuncios a segmentos de la audiencia. Esta personalización puede incluso basarse en experiencias recientes o compromisos que haya tenido con los visitantes.
Algunos anunciantes y agencias usan DSP y GDN al mismo tiempo, pero hay que tener cuidado al hacerlo. Si basa sus ofertas en la misma audiencia, el resultado puede ser que termine pujando contra usted mismo porque su DSP y la Red de Display de Google (GDN, por sus siglas en inglés) licitan el inventario en AdX (en particular).
Si necesita usar su DSP y GDN para lograr sus objetivos de marketing, asegúrese de utilizar diferentes creatividades publicitarias y tal vez una experiencia de usuario diferente para la página de destino.
fuente: marketingland.com (https://marketingland.com/gdn-dsp-decide-233051)
