{"id":1016,"date":"2017-06-08T14:57:24","date_gmt":"2017-06-08T14:57:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/?p=1016"},"modified":"2017-06-08T14:57:24","modified_gmt":"2017-06-08T14:57:24","slug":"el-final-del-anuncio-de-display","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/2017\/06\/08\/el-final-del-anuncio-de-display\/","title":{"rendered":"\u00bfEl final del anuncio de display?"},"content":{"rendered":"

Un nuevo informe de Forrester afirma que el actual modelo de anuncio ha perdido su eficacia y que los CMO deber\u00edan cambiar su gasto a la construcci\u00f3n de relaciones.
\nEl informe, titulado \u201cEl fin de la publicidad como lo conocemos\u201d, argumenta que \u00abla sociedad no necesita publicidad como sol\u00eda hacerlo\u00bb. El actual modelo de anuncios gr\u00e1ficos est\u00e1 siendo usurpado por nuevas herramientas digitales y consumidores menos receptivos.
\nEntonces, \u00bfqu\u00e9 va a reemplazar el modelo actual?
\nEl sistema funcion\u00f3 – por un tiempo
\n<\/strong>En muchos sentidos, la publicidad ha sido una parte importante de la vida moderna, y un elemento vital de la econom\u00eda y la sociedad.
\nSu importancia est\u00e1 ligada a su capacidad de llegar a los clientes de manera r\u00e1pida y receptiva, creando un sistema \u00aba trav\u00e9s del cual miles de empresas y millones de consumidores puedan negociar intereses comerciales compartidos\u00bb.
\nUn sistema arraigado de comerciantes interconectados, agencias, editores y empresas de tecnolog\u00eda se ha construido alrededor del modelo actual de publicidad.
\nDisrupci\u00f3n digital
\n<\/strong>La reacci\u00f3n inicial de los CMOs a la revoluci\u00f3n digital en curso era encontrar una gama de nuevas maneras de anunciar y de medir respuestas.
\nEl problema era que para que estos anuncios fueran efectivos, tuvieron que trabajar en un modelo de \u00abinterrupci\u00f3n del usuario\u00bb. Tal vez era inevitable que los consumidores aprendieran a sintonizarlos despu\u00e9s de un tiempo.
\nEl informe destaca una serie de formas en que Digital est\u00e1 introduciendo nuevas alternativas a muchas de las tareas que las empresas han contado con la publicidad para:
\nMovimiento de dinero
\n<\/strong>Cosas como las compras en la aplicaci\u00f3n y las campa\u00f1as de Kickstarter est\u00e1n haciendo m\u00e1s f\u00e1cil gastar dinero en las cosas que les gusta de una manera m\u00e1s frecuente.
\nAcceso a los mercados
\n<\/strong>Los mercados digitales enormes como Amazon no s\u00f3lo venden mercanc\u00edas de millares de vendedores, sino que tambi\u00e9n publican la informaci\u00f3n sobre productos y sugieren productos similares para las compras futuras.
\nInformaci\u00f3n del Producto
\n<\/strong>Las revisiones de usuarios, los comentarios en l\u00ednea, las demostraciones de productos de YouTube son formas nuevas y generadas por los usuarios de transmitir informaci\u00f3n sobre productos y ayudar a las personas a realizar compras.
\n\u00bfLos anuncios gr\u00e1ficos a\u00fan son eficaces?
\n<\/strong>El informe sostiene que los vendedores estadounidenses desperdiciaron aproximadamente $ 7.4 mil millones en 2016 en los anuncios de Display solamente.
\nDe ese gasto publicitario, s\u00f3lo el 40% fue realmente visto por un humano real. Mientras tanto, un n\u00famero creciente de adultos en l\u00ednea de EE.UU. han instalado ad blockers para evitar este tipo de interrupciones.
\nAlgunos hallazgos clave:<\/strong>
\n– 38% de los consumidores en l\u00ednea de Estados Unidos tienen instalado un bloqueador de anuncios
\n– el promedio de la tasa de clics (CTR) \u00a0\u00a0\u00a0 de un anuncio de display en Estados Unidos es del 0,35%
\n– El 50% de los adultos en l\u00ednea de Estados Unidos evita activamente los anuncios en sitios web, mientras que el 47% evita los anuncios de aplicaciones para m\u00f3viles
\n– 67% conf\u00eda en comentarios en l\u00ednea mientras que el 47% conf\u00eda en los anuncios gr\u00e1ficos que aparecen al lado de los resultados de la b\u00fasqueda.
\nEl poder de las relaciones<\/strong>
\nEl informe predice que los CMO comenzar\u00e1n a trasladar parte de los gastos previamente asignados para los anuncios a la construcci\u00f3n de relaciones en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.
\nAlgunas figuras se destacan para iluminar este cambio:
\n– El 56% de los miembros de programas de fidelizaci\u00f3n buscan activamente una conexi\u00f3n m\u00e1s profunda con las marcas que les gusta
\n– los modelos basados en suscripci\u00f3n est\u00e1n creciendo en n\u00famero y popularidad
\n– El 33% de los adultos estadounidenses ya utilizan agentes inteligentes como Siri
\n– en 2021, 16 millones de dispositivos IoT enviar\u00e1n datos de clientes a las marcas
\nEl informe se\u00f1ala que:
\n\u00abLos CMO ir\u00e1n m\u00e1s all\u00e1 de simplemente hablar con los clientes mediante la construcci\u00f3n de relaciones significativas con ellos. Este no es el CRM cansado de mantener la informaci\u00f3n del cliente y los historiales de transacciones en m\u00faltiples bases de datos; M\u00e1s bien, es una relaci\u00f3n que es de alta frecuencia, rica en emociones, y hyper-conveniente. \u00bb<\/p>\n

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fuente: www.marketingte<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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