{"id":1042,"date":"2017-06-29T11:40:05","date_gmt":"2017-06-29T11:40:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/?p=1042"},"modified":"2017-06-29T11:40:05","modified_gmt":"2017-06-29T11:40:05","slug":"el-fin-de-retargeting-o-un-nuevo-horizonte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/2017\/06\/29\/el-fin-de-retargeting-o-un-nuevo-horizonte\/","title":{"rendered":"\u00bfEl fin de retargeting, o un nuevo horizonte?"},"content":{"rendered":"

Seguimos profundizando en el art\u00edculo reciente de Barry Levine en Martechtoday.com sobre el futuro incierto del retargeting.
\nDec\u00edamos que dado que las cookies de terceros se est\u00e1n desmoronando, es el momento de preguntar si los d\u00edas de los anuncios que le siguen en todas partes est\u00e1n numerados.
\nLos cookies de terceros se han convertido en la oveja negra de la publicidad digital. El navegador Safari de Apple los ha bloqueado. Google Chrome, que ahora se convierte en un \u00e1rbitro de la calidad de los anuncios, hace relativamente f\u00e1cil evitarlos. Y algunos bloqueadores de anuncios no pueden tolerarlos.
\nAdem\u00e1s, GDPR los afectar\u00e1 el pr\u00f3ximo a\u00f1o en Europa y posiblemente en otros lugares (ya que los ciudadanos de la Uni\u00f3n Europea est\u00e1n en todas partes).
\nLos cookies de terceros se utilizan para diversos tipos de publicidad digital, pero una de las m\u00e1s b\u00e1sicas es redireccionar.
\nDigamos que miras una p\u00e1gina de producto para las zapatillas de deporte rojas en el sitio de un minorista en l\u00ednea. Tal vez usted realmente a\u00f1adir las zapatillas de deporte a su carrito de salida, pero dejarlos sin comprar antes de navegar a otro sitio.
\nUn anuncio para esas zapatillas de deporte podr\u00eda seguir durante d\u00edas mientras visitas sitio tras sitio. Posiblemente incluso si terminaste compr\u00e1ndolos.
\nPor lo tanto, si las cookies de terceros se est\u00e1n desmoronando, \u00bfest\u00e1n en proceso de desaparecer sus implementaciones de nivel inferior, los anuncios de retargeting?
\n‘Los chicos de la tecnolog\u00eda son inteligentes’
\n\u201cNo\u201d, dice George Levin, director ejecutivo de GetIntent. Incluso si las cookies de terceros disminuyen a unos pocos, los anuncios de retargeting sobrevivir\u00e1n porque \u00ablos t\u00e9cnicos son inteligentes\u00bb.
\nLevin tampoco est\u00e1 demasiado preocupado por GDPR fuera de Europa. Y hay maneras de rastrear sin cookies. Por ejemplo, existen t\u00e9cnicas de \u00abhuellas dactilares digitales\u00bb del servidor que le identifican por su constelaci\u00f3n \u00fanica de direcciones IP, especificaciones de dispositivos, configuraci\u00f3n del navegador y complementos instalados, entre otras caracter\u00edsticas.
\nO bien, si est\u00e1 conectado a un sitio que participa en una red extendida a trav\u00e9s de aplicaciones y otros sitios, como Facebook o alguna propiedad de Google, se te puede seguir.
\nEn otras palabras, Levin dice, todav\u00eda se puede rastrear de un sitio a otro, incluso si las cookies de terceros desaparecen.
\nKarsten Weide, analista de IDC, tiene una visi\u00f3n diferente sobre el tema. Piensa que el retargeting va a cambiar, pero que es una cuesti\u00f3n separada del destino de las cookies.
\nPrimero, \u00e9l piensa que \u00ablos cookies se van.\u00bb
\nSu razonamiento: las cookies no funcionan bien en el m\u00f3vil, y el m\u00f3vil est\u00e1 aumentando su papel como el entorno inform\u00e1tico dominante. Adem\u00e1s, la huella dactilar digital mencionada se est\u00e1 volviendo m\u00e1s fiable.
\n‘Muy primitivo’
\nPor lo tanto, el seguimiento de usuarios seguir\u00e1 evolucionando m\u00e1s all\u00e1 de las cookies, dice Weide, pero retargeting evolucionar\u00e1 en algo m\u00e1s. La raz\u00f3n: mientras que el retargeting es \u00ab\u00fatil y eficaz, [es] muy primitivo\u00bb.
\nLe sigue con un anuncio debido a una sola acci\u00f3n que tom\u00f3, como mirar una p\u00e1gina del producto o agregar un producto a un carro sin completar la compra. \u00abS\u00f3lo sabe lo que has estado viendo\u00bb, se\u00f1al\u00f3.
\nSupongamos que fue a un sitio web para comprar entradas para ver \u00abRigoletto\u00bb, la \u00f3pera, en la ciudad de Nueva York, sugiri\u00f3 Weide. Retargeting s\u00f3lo conoce ese trocito de datos, lo que resulta en un anuncio para esa obra que le sigue durante d\u00edas.
\nSin embargo, la orientaci\u00f3n por capas puede agregar ubicaci\u00f3n y comportamiento en l\u00ednea, entre otras cosas. Podr\u00eda determinar que Weide s\u00f3lo estuvo temporalmente en Nueva York y que pasa la mayor parte de su tiempo en California. Los datos adicionales podr\u00edan evitar perder una compra del anuncio para seguir Weide para un acontecimiento de Nueva York cuando haya vuelto a California.
\nLa otra raz\u00f3n Weide cree que los d\u00edas de retargeting como tal son limitados es el aumento de Alexa y sus amigos.
\nLos agentes de voz inteligentes – incluyendo Alexa de Amazon, Google Home y su Asistente, Cortana de Microsoft y otros – se est\u00e1n convirtiendo en la forma en que interactuaremos con los sistemas inform\u00e1ticos en muchos casos. Los anuncios que le siguen no son adecuados para interacciones que no son de pantalla.
\nImaginate que le pides a Google Home Assistant que encuentre la mejor oferta en zapatillas Nike de color rojo. La voz encuentra el mejor precio en su talla en el sitio de un minorista de s\u00f3lo zapatos en su ciudad, pero, en el \u00faltimo minuto, decides no comprarlos.
\n\u00bfC\u00f3mo de molesto ser\u00eda si el Asistente de Google sigue record\u00e1ndote sobre esa oferta en las zapatillas Nike de color rojo durante las pr\u00f3ximas tres semanas? Retargeting funciona cuando est\u00e1 en alg\u00fan lugar de la p\u00e1gina, no cuando te est\u00e1 molestando por voz.
\nLa pr\u00f3xima realizaci\u00f3n<\/strong>
\nPero Chris Olson, consejero delegado de la consultora de tecnolog\u00eda publicitaria The Media Trust, cree que el redireccionamiento cambiar\u00e1 principalmente porque los minoristas se dar\u00e1n cuenta de que est\u00e1n perdiendo dinero y sus relaciones con los clientes.
\nEn este momento, dice, los minoristas no entienden que cada vez que un anuncio externo se entrega a un cliente en su sitio, hay docenas de vendedores de tecnolog\u00eda publicitaria que est\u00e1n dejando galletas u otro c\u00f3digo en la computadora de ese visitante, o qui\u00e9n obtendr\u00e1 acceso A esos datos. De modo que el anuncio redirigido del minorista entregue informaci\u00f3n a docenas de otros en el ecosistema de anuncios.
\nImag\u00ednate, me dijo, que un cliente que miraba zapatillas rojas en una zapater\u00eda f\u00edsica sal\u00eda y se dirig\u00eda a otras tiendas. Pero, mientras caminaba por la calle y entraba en cada una de las tiendas, los desconocidos gritaban detr\u00e1s de ella: -\u00a1Ella est\u00e1 interesada en comprar zapatillas rojas!
\nEventualmente, argumenta Olson, los minoristas en l\u00ednea van a \u00ababrir la cortina\u00bb y darse cuenta de que todos estos \u00abextra\u00f1os\u00bb est\u00e1n siguiendo el inter\u00e9s del producto de un cliente que ella originalmente indic\u00f3 en sus sitios. Descubrir\u00e1n esto, sugiere, debido a factores como Las leyes de cumplimiento de la privacidad, GDPR, las preocupaciones sobre el malware y el empuje hacia una mayor transparencia en el ecosistema del anuncio. Pero la mayor\u00eda de los minoristas entender\u00e1n eventualmente, dice Olson, que su inter\u00e9s inicial en esas zapatillas de deporte es datos de la relaci\u00f3n que pertenece a ese primer minorista. Ese minorista puede elegir seguirla con un anuncio para esas zapatillas de deporte, pero su inter\u00e9s en las zapatillas de deporte rojas se podr\u00eda limitar al seguimiento de ese minorista en vez de ser publicado por todo el universo publicitario. En otras palabras, el retargeting moderno est\u00e1 arrastrando un ecosistema publicitario oscuro – ocupado por decenas de vendedores de datos y proveedores de publicidad – en lugar de simplemente ser una extensi\u00f3n del minorista. Y, finalmente, el minorista reafirmar\u00e1 su derecho a una relaci\u00f3n con la persona que entr\u00f3 en su tienda, sobre otros jugadores en el ecosistema de anuncios Que est\u00e1n capturando una porci\u00f3n de los datos de los clientes. Eso, dice Olson, es cuando el retargeting se convierta en algo m\u00e1s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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