{"id":1068,"date":"2017-07-21T14:00:02","date_gmt":"2017-07-21T14:00:02","guid":{"rendered":"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/?p=1068"},"modified":"2017-07-20T20:21:34","modified_gmt":"2017-07-20T20:21:34","slug":"claves-para-optimizar-la-busqueda-por-voz-conversacion-contenido-y-contexto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/2017\/07\/21\/claves-para-optimizar-la-busqueda-por-voz-conversacion-contenido-y-contexto\/","title":{"rendered":"Claves para optimizar la b\u00fasqueda por voz: conversaci\u00f3n, contenido y contexto."},"content":{"rendered":"

B\u00fasqueda por voz est\u00e1 creciendo en popularidad, sin embargo, muchos vendedores de b\u00fasqueda todav\u00eda no tienen un plan para ello.
\nLa b\u00fasqueda por voz, el tema que se encuentra en la punta virtual de la lengua de cada vendedor, representa actualmente una de cada cinco b\u00fasquedas m\u00f3viles de Google, y se espera que ese n\u00famero crezca con el tiempo a medida que los asistentes digitales y los dispositivos caseros inteligentes se vuelvan m\u00e1s comunes. Para el SEO moderno, el cambio de las consultas de texto manual a comandos de voz ha sido sutil con el tiempo, pero el impacto potencial en los pr\u00f3ximos a\u00f1os podr\u00eda cambiar el juego.
\nPara prepararse para la revoluci\u00f3n de la b\u00fasqueda por voz, es esencial que los vendedores entiendan la diferencia entre el crecimiento del mercado y la adopci\u00f3n del consumidor, los matices de la b\u00fasqueda conversacional y el lenguaje natural y el papel que la IA y el aprendizaje autom\u00e1tico juegan en las respuestas SERP. Al igual que con cualquier tendencia emergente en nuestra industria, es importante planificar ahora para asegurarse de que se mantenga un paso por delante de la curva de b\u00fasqueda.
\nTendencia y adopci\u00f3n
\n<\/strong>Todos los principales proveedores de tecnolog\u00eda, no s\u00f3lo Google, est\u00e1n invirtiendo en asistentes virtuales – y por extensi\u00f3n, la b\u00fasqueda por voz. Google tiene Google Assistant, Apple tiene Siri, Amazon tiene Alexa, Microsoft tiene Cortana y Samsung tiene su nuevo Bixby.
\nEstos asistentes digitales habilitados para voz est\u00e1n desempe\u00f1ando un papel cada vez m\u00e1s importante en la vida cotidiana de los consumidores. Por ejemplo, en su camino al trabajo, puede utilizar comandos de voz para enviar mensajes, escuchar correo o navegar a trav\u00e9s de su sistema en el coche. En el trabajo, puede utilizar la b\u00fasqueda por voz en su Mac (Siri) o PC (Cortana) para administrar su horario. Y cuando llegue a casa, Amazon Echo o Google Home puede ayudarle a elegir su programa de televisi\u00f3n favorito o pel\u00edcula en Netflix.
\nEl consumidor y el comerciante desconectan<\/strong>
\nMientras que la b\u00fasqueda de voz se est\u00e1 convirtiendo en parte de la vida cotidiana de los consumidores, muchos vendedores todav\u00eda no tienen un plan para la b\u00fasqueda de voz. Esta desconexi\u00f3n puede indicar que mientras los consumidores est\u00e1n listos, los marketers pueden no estar completamente preparados. De acuerdo con la investigaci\u00f3n de BrightEdge, el 31 por ciento de los marketer ven la b\u00fasqueda por voz como la pr\u00f3xima gran cosa. Sin embargo, aproximadamente el 62% no tiene planes de prepararse para la b\u00fasqueda por voz.
\nEstos hallazgos sugieren que los marketer pueden ver la tendencia del consumidor pero no est\u00e1n preparados. Si no abordan la tendencia, las marcas no satisfar\u00e1n las expectativas de sus consumidores.
\nUnir la brecha y conectar los puntos<\/strong>
\nPara aprovechar la oportunidad y cubrir la brecha para satisfacer las expectativas de los consumidores, es vital entender la relaci\u00f3n entre voz, m\u00f3vil y local – y adaptar sus estrategias de optimizaci\u00f3n en consecuencia.
\nA continuaci\u00f3n, compartimos algunas ideas sobre la b\u00fasqueda por voz y ofrecemos algunos consejos de optimizaci\u00f3n.
\nConversaci\u00f3n e intenci\u00f3n<\/strong>
\nUno de los errores m\u00e1s grandes que un marketer puede hacer con la intenci\u00f3n de las preocupaciones de la b\u00fasqueda de la voz. Con la b\u00fasqueda por voz, entender la intenci\u00f3n se vuelve a\u00fan m\u00e1s importante, y navegar los matices es fundamental para el \u00e9xito. El aumento en la b\u00fasqueda de conversaci\u00f3n es una de las principales razones por la b\u00fasqueda de voz est\u00e1 en aumento.
\nDe hecho, Google informa que el 70 por ciento de las consultas que Google Assistant recibe consisten en lenguaje natural, es decir, un buscador est\u00e1 hablando con su dispositivo de b\u00fasqueda digital de la misma manera que har\u00eda una pregunta de otra persona. Esto es muy diferente de la forma en que interact\u00faan con un cuadro de b\u00fasqueda de texto. En comparaci\u00f3n con la b\u00fasqueda de texto tradicional en los \u00faltimos 10 a\u00f1os – donde el foco de los vendedores estaba en las palabras clave y sus significados impl\u00edcitos – las consultas de b\u00fasqueda de voz son m\u00e1s conversacionales por naturaleza y pueden revelar nuevos niveles de intenci\u00f3n.
\nPor ejemplo, cuando busco un restaurante con b\u00fasqueda de texto, puedo escribir \u00abalmuerzo en San Mateo\u00bb. Cuando uso la b\u00fasqueda por voz, mi consulta puede cambiar a \u00ab\u00bfQu\u00e9 restaurantes est\u00e1n abiertos en San Mateo?\u00bb O \u00abQu\u00e9 restaurantes Est\u00e1n abiertas ahora para el almuerzo? \u00abLas consultas de b\u00fasqueda de voz son m\u00e1s largas que sus equivalentes basadas en texto y normalmente se enfocan en\u00bb qui\u00e9n \u00ab,\u00bb qu\u00e9 \u00ab,\u00bb d\u00f3nde \u00ab,\u00bb cu\u00e1ndo \u00ab,\u00bb por qu\u00e9 \u00aby\u00bb c\u00f3mo \u00ab. A Mariya Moeva de Google, las b\u00fasquedas de voz en Google son 30 veces m\u00e1s probables que las b\u00fasquedas de texto de ser consultas de acci\u00f3n.
\nAprendizaje m\u00f3vil, local y de m\u00e1quinas<\/strong>
\nLa b\u00fasqueda de voz, m\u00f3vil y local est\u00e1 en el camino hacia la convergencia. Los dispositivos m\u00f3viles han interrumpido la b\u00fasqueda al ofrecer a los usuarios la capacidad de realizar consultas locales sobre el terreno, y la inteligencia artificial detr\u00e1s de la b\u00fasqueda por voz est\u00e1 introduciendo nuevos m\u00e9todos de consulta y diferentes experiencias para los usuarios.
\nEs importante se\u00f1alar que una diferencia clave entre el texto y la b\u00fasqueda por voz es que cuando una persona activa la b\u00fasqueda por voz, lo que se considera la mejor respuesta es normalmente la \u00fanica respuesta. As\u00ed que es un ganador.<\/p>\n

 <\/p>\n

Fuente: www.marketingland.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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