Escribe Jason Demers en marketingland.com que: Para los empresarios y fundadores de startups que buscan nuevas formas de hacer crecer sus negocios, no hay escasez de informaci\u00f3n sobre los \u00abpor qu\u00e9\u00bb y \u00abc\u00f3mo\u00bb de marketing digital.
\nDurante la \u00faltima d\u00e9cada, he hecho todo lo posible para proporcionar a\u00fan m\u00e1s informaci\u00f3n en esas categor\u00edas, ayudando a los empresarios con todo, desde los conceptos b\u00e1sicos de la construcci\u00f3n de una presencia en l\u00ednea a las t\u00e1cticas avanzadas en categor\u00edas como SEO.
\nPero tambi\u00e9n es importante alejarse, m\u00e1s all\u00e1 de las estrategias y t\u00e1cticas, para que podamos entender los \u00abpor qu\u00e9\u00bb detr\u00e1s de la comercializaci\u00f3n, as\u00ed como hacia d\u00f3nde se dirige y cu\u00e1ndo.
\nEl a\u00f1o pasado, trat\u00e9 de responder a estas preguntas con una encuesta original que llam\u00e9 \u00abLo que funciona en el marketing online\u00bb, y me fui con algunas revelaciones interesantes sobre el estado de la industria. Ahora que tiene un a\u00f1o, pens\u00e9 que era hora de redistribuir la encuesta y averiguar exactamente d\u00f3nde estamos hoy.
\nA continuaci\u00f3n, me gustar\u00eda destacar algunos de los resultados m\u00e1s interesantes de la encuesta y discutir lo que significan para su negocio.
\nM\u00e9todos de encuesta
\nLa encuesta en s\u00ed fue bastante simple. Comprende una serie de preguntas sobre el uso y la eficacia de m\u00faltiples estrategias de marketing en l\u00ednea diferentes, incluyendo marketing de contenido, SEO, marketing de medios sociales y construcci\u00f3n de enlaces.
\nDistribuimos la encuesta a 376 personas, la mayor\u00eda de las cuales son profesionales de marketing o propietarios de negocios, y recogi\u00f3 los resultados para su an\u00e1lisis. Hubo una distribuci\u00f3n bastante igualitaria de participantes por edad, sexo y posici\u00f3n.
\nLo m\u00e1s importante de este a\u00f1o
\nEntonces, \u00bfqu\u00e9 aprendimos sobre el estado del marketing online? \u00c9stos eran algunos de los takeaways m\u00e1s grandes:
\nLas actitudes no han cambiado dram\u00e1ticamente. En comparaci\u00f3n con el a\u00f1o pasado, las actitudes sobre la comercializaci\u00f3n no han cambiado mucho de una manera u otra. Como ver\u00e1n, los vendedores todav\u00eda se sienten bien acerca de las estrategias que est\u00e1n utilizando, y est\u00e1n invirtiendo en diferentes t\u00e1cticas (como SEO, marketing de contenido y marketing de medios sociales) en patrones similares. No ha habido muchos eventos perturbadores para obligar a la gente a nuevos paradigmas y nuevas estrategias, ni tampoco ha habido grandes asustos o interrupciones econ\u00f3micas para frenar el poder del marketing.
\nLa gente est\u00e1 dispuesta a gastar m\u00e1s en marketing. Casi el 45 por ciento de los vendedores est\u00e1n planeando aumentar sus presupuestos de marketing este a\u00f1o, con otro 30 por ciento de los que est\u00e1n pensando en mantener sus presupuestos iguales. Eso significa que el 75 por ciento de los encuestados est\u00e1n manteniendo sus presupuestos iguales o aument\u00e1ndolos, en comparaci\u00f3n con menos del 25 por ciento que est\u00e1n planeando reducir sus presupuestos. Esto es una se\u00f1al de crecimiento econ\u00f3mico general, potencialmente, pero tambi\u00e9n es importante reconocerlo como una se\u00f1al de que la mayor\u00eda de los vendedores est\u00e1n encontrando \u00e9xito.
\nLos vendedores no tienen ni idea cuando se trata de ROI. Pero, \u00bfc\u00f3mo son los vendedores que definen el \u00e9xito? El retorno de la inversi\u00f3n (ROI, por sus siglas en ingl\u00e9s), posiblemente la medida m\u00e1s importante para medir la rentabilidad de una campa\u00f1a, sigue siendo dif\u00edcil de medir para muchos vendedores. Para cada estrategia de marketing en l\u00ednea principal, le preguntamos a los vendedores qu\u00e9 tipo de ROI estaban viendo -y la respuesta principal para casi todas las estrategias era \u00abno estoy seguro\u00bb. La \u00fanica fuerte excepci\u00f3n a esta regla fue el marketing en medios sociales, que el 44% Un ROI positivo para. De lo contrario, o los vendedores no est\u00e1n midiendo sus tasas de ROI consistentemente, o no saben c\u00f3mo hacerlo.
\nFacebook es el rey, pero Instagram est\u00e1 aumentando. Como habr\u00edas podido predecir, Facebook sigue siendo la plataforma de medios de comunicaci\u00f3n social m\u00e1s popular, tanto en t\u00e9rminos del n\u00famero de vendedores que lo utilizan como en t\u00e9rminos del ROI que los vendedores est\u00e1n viendo. M\u00e1s del 88 por ciento de los encuestados est\u00e1n utilizando Facebook, y 53 la lista como su plataforma de ROI superior. Sin embargo, Instagram tambi\u00e9n est\u00e1 aumentando en importancia, saltando para convertirse en la segunda plataforma social m\u00e1s popular para los vendedores (a excepci\u00f3n de YouTube). Con el 95 por ciento de los vendedores que planean mantener o aumentar sus presupuestos de las redes sociales, la comercializaci\u00f3n de los medios sociales es probable permanecer alrededor por un rato.
\nEl optimismo reina. Por \u00faltimo, el optimismo en la comunidad de marketing en l\u00ednea es alta. En general, los vendedores est\u00e1n aumentando los presupuestos, pero tambi\u00e9n est\u00e1n aumentando los presupuestos para la mayor\u00eda de las estrategias espec\u00edficas, incluyendo SEO, marketing de contenido, creaci\u00f3n de v\u00ednculos, marketing influenciador y medios sociales. Est\u00e1n contentos con los resultados que est\u00e1n recibiendo, y est\u00e1n prediciendo que las estrategias que usan se mantendr\u00e1n durante mucho tiempo. Por ejemplo, cuando se les pregunt\u00f3 si pensaban que SEO se volver\u00eda universalmente impracticable, in\u00fatil o in\u00fatil, el 32 por ciento dijo \u00abtal vez, pero es improbable\u00bb, lo que la convierte en la mejor respuesta. S\u00f3lo el 22 por ciento dio una respuesta \u00abs\u00ed\u00bb, y el 17 por ciento dijo \u00abno, nunca\u00bb.\u00bfAd\u00f3nde vamos?
\nEntre dos Puntos, se puede dibujar una l\u00ednea recta. Con la informaci\u00f3n de la encuesta de este a\u00f1o junto con la informaci\u00f3n de la encuesta del a\u00f1o pasado, podemos predecir lo que va a desplegar a lo largo del pr\u00f3ximo a\u00f1o. Personalmente, espero ver m\u00e1s entusiasmo y m\u00e1s inversi\u00f3n en marketing online en general. Cuanta m\u00e1s gente tengamos trabajando en la industria, m\u00e1s innovaci\u00f3n colectivamente impulsaremos y m\u00e1s informaci\u00f3n tendremos que trabajar colectivamente.<\/p>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Escribe Jason Demers en marketingland.com que: Para los empresarios y fundadores de startups que buscan nuevas formas de hacer crecer…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1074,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[157,97,148,61,56],"class_list":{"0":"post-1073","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-sin-categoria","8":"tag-e-sampling","9":"tag-publicidadonline","10":"tag-roi","11":"tag-cpa","12":"tag-cpl"},"menu_order":0,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1073","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1073"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1073\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1075,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1073\/revisions\/1075"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1074"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1073"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1073"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1073"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}