{"id":1114,"date":"2017-08-17T13:56:18","date_gmt":"2017-08-17T13:56:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/?p=1114"},"modified":"2017-08-17T13:56:18","modified_gmt":"2017-08-17T13:56:18","slug":"la-gran-apuesta-de-google-en-el-bloqueo-de-anuncios-y-por-que-deberias-preocuparte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/2017\/08\/17\/la-gran-apuesta-de-google-en-el-bloqueo-de-anuncios-y-por-que-deberias-preocuparte\/","title":{"rendered":"La gran apuesta de Google en el bloqueo de anuncios y por qu\u00e9 deber\u00edas preocuparte"},"content":{"rendered":"<p>El plan de Google para lanzar un bloqueador de anuncios para Chrome podr\u00eda afectar a una parte importante del mercado de las pantallas.<br \/>\nHaces clic en un enlace a una publicaci\u00f3n de art\u00edculo o blog. La p\u00e1gina toma un segundo extra para cargar, y ya sabes qu\u00e9 esperar: el caos.<br \/>\nLos anuncios te emboscan desde todos los lados. La barra lateral gira hacia fuera delante de ti. Un banner parpadea emocionado. Haces scroll hacia un video y comienza a sonar una m\u00fasica terrible. Rompiendo un sudor, las manos temblando, detienes el video. Y luego el art\u00edculo entero se vuelve otra cosa.<br \/>\n\u00bfQue es esa cosa?<br \/>\nProbablemente no lo sepas. Los anuncios de display tienen una tasa de clics promedio de 0.17 por ciento y s\u00f3lo el 33 por ciento de la gente (PDF) recuerda los anuncios de banner despu\u00e9s de verlos. A pesar de su prevalencia, el anuncio de pantalla humilde a menudo resulta en tr\u00e1fico rebotado y oportunidades perdidas en lugar de ingresos.<br \/>\nEl reto no es s\u00f3lo que los consumidores no recuerden los anuncios. Es que no quieren verlos en primer lugar. El bloqueo de anuncios es una amenaza lejana a la mayor\u00eda de los vendedores y editores. Pero en 2018, Google va a introducir el bloqueo de anuncios a Chrome. Y las empresas necesitan estar listas.<br \/>\n<strong>Definici\u00f3n de un anuncio gr\u00e1fico \u00abbueno\u00bb<\/strong><br \/>\nLa experiencia de anuncios que arruinan un sitio web es casi universal. Google lo sabe. Los consumidores lo saben. Especialmente los usuarios m\u00e1s j\u00f3venes de Internet. Millennials est\u00e1n entre los usuarios m\u00e1s fuertes de ad blockers, seg\u00fan un estudio de Sourcepoint y comScore.<br \/>\nCuando los anuncios se bloquean, los editores pierden ingresos. En 2016, se estima que esta p\u00e9rdida de ingresos ascendi\u00f3 a 41,4 millones de d\u00f3lares.<br \/>\nGoogle pierde ingresos, tambi\u00e9n. Los anuncios son la gran mayor\u00eda de los negocios del gigante de la b\u00fasqueda. Si m\u00e1s consumidores bloquean anuncios, es malo para los negocios.<br \/>\nPor lo tanto, puede parecer contradictorio que Google est\u00e9 planeando lanzar un bloqueador de anuncios para Chrome. Pero no es realmente un bloqueador de anuncios. Google lo llama \u00abfiltro\u00bb de anuncios y estar\u00e1 disponible a principios de 2018.<br \/>\nEl complemento para Chrome no bloquear\u00e1 todos los anuncios. En este momento, se rumorea que s\u00f3lo bloquear\u00e1 los anuncios que son m\u00e1s molestos e invasivos, incluyendo:<br \/>\nPublicidad en ventanas emergentes<br \/>\nGrandes anuncios pegajosos<br \/>\nAnuncios de reproducci\u00f3n autom\u00e1tica con sonido<br \/>\nReproducci\u00f3n autom\u00e1tica de anuncios de video con sonido<br \/>\nAnuncios presticiales<br \/>\nIntermitente de anuncios animados<br \/>\nAnuncios scrollover de pantalla completa<br \/>\nEsto ser\u00eda coherente con lo que Google ha hecho en su consola de b\u00fasqueda con su informe de experiencia de anuncio que, para los sitios que se han revisado, proporciona informes (y una oportunidad de reconsideraci\u00f3n) sobre experiencias de anuncios abusivas e invasivas, seg\u00fan se define en Better Ads Est\u00e1ndares de la Coalici\u00f3n.<br \/>\nSin embargo, estas experiencias representan actualmente una porci\u00f3n considerable del mercado de la exhibici\u00f3n. Muchos equipos van a tener que repensar radicalmente su enfoque, desde anunciantes y vendedores hasta editores y creadores de contenido.<br \/>\nLos publisher pueden ser especialmente afectados. Menos espacio publicitario, especialmente v\u00eddeo, significa menos bloques de anuncios para vender. Mientras Google est\u00e1 planeando incluir un programa que permite a los usuarios pagar los sitios web afectados por el complemento, esta caracter\u00edstica ya ha demostrado que no funciona.<br \/>\nPor lo tanto, si Google mismo ha decidido bloquear anuncios, \u00bfqu\u00e9 tipos de anuncios funcionan? \u00bfC\u00f3mo llegar a un p\u00fablico nuevo que no haga clic o recuerde una pantalla de todos modos?<br \/>\n<strong>El futuro de los anuncios de display es nativo<\/strong><br \/>\nEl mes pasado, Google anunci\u00f3 tres nuevos tipos de anuncios que estar\u00edan disponibles en AdSense: anuncios de contenido in-feed, dentro del art\u00edculo y compatibles.<br \/>\nLos anuncios nativos no aparecen en la parte frontal de la cara y no parpadean en los bordes de la pantalla. Seg\u00fan Google, los anuncios nativos \u00abencajan naturalmente en su sitio y utilizan elementos de alta calidad del anunciante, como im\u00e1genes de alta resoluci\u00f3n, t\u00edtulos y descripciones m\u00e1s largos, para proporcionar una experiencia m\u00e1s atractiva para sus visitantes\u00bb.<br \/>\nEn otras palabras, no parecen anuncios como los que conocemos hoy.<br \/>\nCon el \u00abcontenido emparejado\u00bb (matched content), los vendedores pueden utilizar el redireccionamiento a trav\u00e9s de la red de Google para promover contenido a personas que ya han consumido otras piezas de contenido. Tanto los anuncios en l\u00ednea como en l\u00ednea est\u00e1n dise\u00f1ados para emular la apariencia del sitio web en s\u00ed, por lo que la experiencia del usuario no se ve afectada negativamente.<br \/>\n<strong>Repensar la visualizaci\u00f3n<\/strong><br \/>\nChrome domina el campo del navegador hoy, con un 54 por ciento de cuota de mercado. Google nunca bloquear\u00e1 realmente los anuncios, pero est\u00e1 claro que hay una prioridad para limpiar a los mayores infractores cuando se trata de la tasa de rebote y la experiencia del usuario. Al igual que los anuncios nativos, el filtro de anuncios de Chrome se convertir\u00e1 en otra experiencia integrada.<br \/>\nLos equipos necesitan pensar en c\u00f3mo pueden comenzar a crear anuncios que sean menos interruptivos y m\u00e1s transparentes. Si bien es tentador crear anuncios que salten a los usuarios, es obvio que esta t\u00e1ctica se est\u00e1 cumpliendo con rendimientos decrecientes.<br \/>\nLas ofertas de anuncios m\u00e1s recientes de Google indican que la compa\u00f1\u00eda espera impulsar una mejor experiencia de usuario que sea menos perjudicial para los visitantes de la Web y m\u00e1s centrada en el contenido que centrada en anuncios. Si tantos espacios publicitarios de visualizaci\u00f3n van a ser bloqueados por un navegador que utiliza el 54 por ciento de los navegadores web, probablemente es el momento de empezar a cambiar su estrategia de anuncios.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Fuente: Blaise Lucey en http:\/\/marketingland.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El plan de Google para lanzar un bloqueador de anuncios para Chrome podr\u00eda afectar a una parte importante del mercado&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1115,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":{"0":"post-1114","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-sin-categoria"},"menu_order":0,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1114","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1114"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1114\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1116,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1114\/revisions\/1116"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1115"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1114"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1114"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1114"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}