{"id":1118,"date":"2017-08-22T09:00:15","date_gmt":"2017-08-22T09:00:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/?p=1118"},"modified":"2017-08-21T17:53:20","modified_gmt":"2017-08-21T17:53:20","slug":"los-datos-son-la-nueva-moneda-pero-los-anunciantes-estan-gastando-sabiamente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/2017\/08\/22\/los-datos-son-la-nueva-moneda-pero-los-anunciantes-estan-gastando-sabiamente\/","title":{"rendered":"Los datos son la nueva moneda, pero los anunciantes: \u00bfest\u00e1n gastando sabiamente?"},"content":{"rendered":"<p>A pesar de las grandes inversiones en datos, muchos vendedores se meten en la temporada de vacaciones clave sabiendo poco sobre sus socios de datos o si est\u00e1n llegando al p\u00fablico adecuado.<br \/>\nEs casi imposible evitar las noticias en torno al agarre de Amazon en retail, tecnolog\u00eda y medios de comunicaci\u00f3n. Basado en la llamada de ganancias de Q2 de la compa\u00f1\u00eda, Amazon tambi\u00e9n expres\u00f3 un potencial de crecimiento significativo en su negocio publicitario, gran parte de lo cual puede atribuirse a su propiedad y uso de los datos de consumo para publicidad y personalizaci\u00f3n.<br \/>\nLos datos son un activo indispensable para los anunciantes en 2017, pero a pesar de la ubicuidad de los \u00abdatos\u00bb en el sentido general, todav\u00eda se entiende mal y, en muchos casos, se desconf\u00eda.<br \/>\nMientras los vendedores se preparan para la temporada competitiva de vacaciones, pueden aprovechar los datos a trav\u00e9s de m\u00faltiples facetas de su estrategia de marketing, desde la planificaci\u00f3n a la optimizaci\u00f3n y todo lo dem\u00e1s.<br \/>\nEn el \u00e1mbito de la comercializaci\u00f3n, los medios digitales son un \u00e1rea que se beneficia enormemente de las campa\u00f1as ricos en datos que permiten a los anunciantes gastar su dinero para llegar s\u00f3lo a los clientes m\u00e1s relevantes y potenciales. Pero en el ruidoso entorno digital de hoy, \u00bfqu\u00e9 significa siquiera ser relevante para los consumidores?<br \/>\nPara las marcas y minoristas, una de las se\u00f1ales m\u00e1s atractivas para la relevancia es identificar a los consumidores que est\u00e1n \u00aben el mercado\u00bb para considerar o comprar sus productos.<br \/>\nHay varios indicadores que podr\u00edan llevar a un anunciante a creer que un comprador est\u00e1 en el mercado, pero una de las se\u00f1ales de intenci\u00f3n m\u00e1s fuerte es si la gente est\u00e1 buscando activamente sus productos de sus competidores o productos similares dentro de su categor\u00eda. Este es un \u00e1rea en la que Amazon, y su inventario de datos de primer partido basados en el comportamiento de las compras, se ha diferenciado de otros grandes jugadores de datos como Google y Facebook.<br \/>\nHay una multitud de proveedores de datos de terceros que prometen ofrecer segmentos de audiencia \u00abrelevantes\u00bb a las marcas que buscan aumentar el retorno del gasto publicitario (ROAS) a trav\u00e9s de campa\u00f1as publicitarias espec\u00edficas. Estas asociaciones tienen un peso significativo durante las ventanas de compras cr\u00edticas, como la temporada de vacaciones, que comand\u00f3 m\u00e1s de $ 1 mil millones en presupuesto publicitario en 2016 por s\u00ed solo. Eso es mucho dinero.<br \/>\nDada la cantidad de dinero que los minoristas invierten para llegar a las audiencias adecuadas, es algo sorprendente o\u00edr que tantos compradores de medios y vendedores de marcas no est\u00e1n claros sobre la fuente y la relevancia de sus proveedores de datos.<br \/>\nUn estudio de la Federaci\u00f3n Mundial de Anunciantes encontr\u00f3 que el 90 por ciento de los anunciantes estaban revisando activamente sus contratos program\u00e1ticos de publicidad para la transparencia, lo que indica que la gran mayor\u00eda de los vendedores est\u00e1n buscando m\u00e1s informaci\u00f3n sobre la legitimidad de sus socios de datos. Entonces, \u00bfqu\u00e9 es un comercializador que hacer?<br \/>\n<strong>Aproveche al m\u00e1ximo su inversi\u00f3n en datos<\/strong><br \/>\nEstas son algunas maneras de asegurarse de que est\u00e1 aprovechando al m\u00e1ximo su inversi\u00f3n en datos:<br \/>\n<strong>Examine la transparencia de los datos<\/strong>: Si no est\u00e1 en la mayor\u00eda del 90 por ciento de los compa\u00f1eros que est\u00e1n investigando a sus socios para la transparencia, es hora de comenzar a hacer las preguntas dif\u00edciles. Escriba en las fuentes de los datos, y m\u00e1s espec\u00edficamente, con qu\u00e9 frecuencia se actualiza. Recuerde que los datos m\u00e1s recientes son sus datos m\u00e1s relevantes, lo que nos lleva al siguiente punto.<br \/>\n<strong>Evaluar la relevancia de los datos<\/strong>: Al preguntar sobre la frescura de los datos, los anunciantes est\u00e1n asegurando que sus esfuerzos digitales est\u00e1n golpeando a los consumidores con la mayor propensi\u00f3n a comprar. Considere la manera en que su equipo y sus socios de medios definen \u00abpertinencia\u00bb y priorizan a los socios que poseen datos que apuntan a una intenci\u00f3n reciente e inmediata de comprar, como visitas a p\u00e1ginas de productos o interacciones con calificaciones y revisiones en un plazo razonable (d\u00edas, semanas).<br \/>\n<strong>Determinar la escalabilidad de los datos<\/strong>: Los socios de datos que tienen un alcance expansivo y una visi\u00f3n del comportamiento de los consumidores a trav\u00e9s de la web tienen un tremendo poder cuando se trata de poder predecir comportamientos en el mercado antes de que se demuestre. Por ejemplo, si un consumidor visita la p\u00e1gina del producto A, tambi\u00e9n puede estar en el mercado para el producto B. Esta vista panor\u00e1mica de ver los datos de los clientes puede ser particularmente potente cuando se trata de hacer frente a nuevos clientes.<br \/>\nBasado en el \u00e9xito de Amazon y en el crecimiento de la publicidad, est\u00e1 claro que los datos de compras de comportamiento son extremadamente valiosos para los anunciantes que necesitan gastar sabiamente y efectivamente para llegar a los clientes adecuados. Pero los datos del comprador de Amazon s\u00f3lo son relevantes para los consumidores que navegan y compran dentro de sus cuatro paredes.<br \/>\nEn realidad, la mayor\u00eda de los consumidores navega por varias tiendas en l\u00ednea en varios dispositivos antes de tomar sus decisiones de compra, por lo que hay una gran oportunidad en la publicidad para que los datos del comprador sean m\u00e1s reflexivos de c\u00f3mo los consumidores buscan, exploran y compran en todo el ecosistema de comercio electr\u00f3nico.<br \/>\nLos datos pueden ser un camino complicado para navegar como anunciante, pero la responsabilidad recae en Gh preguntas que le ayudar\u00e1n a separar a los contendientes de datos de los pretendientes de datos. Si usted no recibe una respuesta que le satisface, su equipo o sus clientes, sigue preguntando. Armado con estas respuestas, podr\u00e1 identificar y priorizar socios que puedan proporcionar datos transparentes y relevantes a escala, maximizando as\u00ed su inversi\u00f3n y construyendo su negocio a largo plazo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>fuente: http:\/\/marketingland.com Articulo de Toby McKenna<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A pesar de las grandes inversiones en datos, muchos vendedores se meten en la temporada de vacaciones clave sabiendo poco&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1119,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[179,157,97,61,56],"class_list":{"0":"post-1118","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias-del-sector","8":"tag-campanasonline","9":"tag-e-sampling","10":"tag-publicidadonline","11":"tag-cpa","12":"tag-cpl"},"menu_order":0,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1118","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1118"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1118\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1120,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1118\/revisions\/1120"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1119"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1118"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1118"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1118"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}