El martech y las industrias ad tech les encanta hablar de tiempo real. El contexto no importa – independientemente de las circunstancias, el tiempo real debe ser mejor que el retraso. \u00bfCorrecto?
\nEl encanto del tiempo real tiene sentido. Operamos en tiempo real en estos d\u00edas, en el trabajo y en casa, respondiendo llamadas y correos electr\u00f3nicos a medida que vienen, luchando contra incendios a medida que surgen, observando a nuestros clientes y prospectos navegar por sitios web y hacer clic en nuestras ofertas literalmente en tiempo real. La perspectiva en tiempo real es ciertamente convincente ya veces valiosa desde el punto de vista operacional, pero no siempre.
\nDe hecho, cuando se trata de la atribuci\u00f3n de marketing, los resultados en tiempo real son mucho menos importantes que las ideas de tiempo.
\nTina Moffett, de Forrester, articul\u00f3 el concepto de ideas correctas en una de nuestras reuniones. De inmediato reson\u00f3 como una descripci\u00f3n intuitiva de todo el bombo en torno a tiempo real y algo que ya hab\u00eda trabajado en nuestro producto.
\nLa verdad es que la mayor\u00eda de los medios no funcionan en tiempo real. Cada canal funciona a un ritmo y cadencia de efectividad diferentes. El per\u00edodo de tiempo en el mercado para cada canal antes de que conduce el comportamiento var\u00eda dram\u00e1ticamente. Hay aplicaciones y canales en los que la medici\u00f3n en tiempo real tiene sentido (program\u00e1tica, en gran parte), pero la mayor\u00eda de las veces, usted tiene que dar a los medios de comunicaci\u00f3n alg\u00fan tiempo para hacer su trabajo.
\nUn enfoque en la asignaci\u00f3n de tiempo correcto cambia la conversaci\u00f3n de \u00ab\u00bfcon qu\u00e9 rapidez podemos obtener resultados\u00bb a \u00ab\u00bfc\u00f3mo conseguimos los datos y datos al canal en el momento adecuado, para que podamos tomar una mejor decisi\u00f3n de optimizaci\u00f3n?\u00bb
\n\u00bfCu\u00e1ndo es el momento adecuado?
\nUna vez m\u00e1s, ese momento correcto ser\u00e1 diferente para cada canal. Para los programas, requiere una entrada en tiempo real. Los canales como el v\u00eddeo, y especialmente la televisi\u00f3n, por otro lado, funcionan mejor cuando se optimizan bas\u00e1ndose en opiniones diarias, semanales, quincenales o incluso mensuales.
\nEs necesario dar a los medios de comunicaci\u00f3n en estos canales la oportunidad de hacer un impacto. Si optimiza demasiado r\u00e1pido, simplemente no funcionar\u00e1. El hecho de que un spot de televisi\u00f3n no impulsara la acci\u00f3n hoy, no deber\u00eda necesariamente optimizarla.
\nPor el contrario, al determinar la cadencia de maduraci\u00f3n correcta para cada canal, se obtiene la capacidad de optimizar estrat\u00e9gicamente. Eso puede significar mover el dinero de editor a editor o cambiar contratos – decisiones que requieren m\u00e1s tiempo y pensamiento que cambiar presupuesto de palabra clave a palabra clave.
\nEn algunos casos, el tiempo real ni siquiera es realista. Con una campa\u00f1a de televisi\u00f3n, por ejemplo, es posible que el 50 por ciento de su presupuesto se encuentre en un upfront. Incluso si ten\u00edas datos en tiempo real para enviar a la red, \u00bfqu\u00e9 vas a hacer con \u00e9l? Una perspectiva de tiempo adecuado le permite trabajar dentro de sus restricciones de compra.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Fuente: Alison Lohse en Marketingland: http:\/\/marketingland.com\/real-time-attribution-mostly-irrelevant-instead-222930<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El martech y las industrias ad tech les encanta hablar de tiempo real. El contexto no importa – independientemente de…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[157,98],"class_list":{"0":"post-1134","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-noticias-del-sector","7":"tag-e-sampling","8":"tag-publicidaddigital"},"menu_order":0,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1134","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1134"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1134\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1135,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1134\/revisions\/1135"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1134"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1134"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1134"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}