{"id":1145,"date":"2017-09-14T16:45:00","date_gmt":"2017-09-14T16:45:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/?p=1145"},"modified":"2017-09-14T16:45:00","modified_gmt":"2017-09-14T16:45:00","slug":"evita-el-fraude-programatico-con-estos-consejos-estrategicos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/2017\/09\/14\/evita-el-fraude-programatico-con-estos-consejos-estrategicos\/","title":{"rendered":"Evita el fraude program\u00e1tico con estos consejos estrat\u00e9gicos"},"content":{"rendered":"

Parece que no puedes leer acerca de programmatic hoy en d\u00eda sin la menci\u00f3n de fraude. Un estudio reciente encargado por dos agencias de compra de medios de WPP estim\u00f3 que el tr\u00e1fico fraudulento podr\u00eda costar a los anunciantes digitales m\u00e1s de 16.400 millones de d\u00f3lares s\u00f3lo en 2017. Esa cifra es asombrosa y con raz\u00f3n hace que el tema del fraude sea una constante en las narrativas de la industria y los mercados digitales – y no parece estar desapareciendo en el corto plazo.
\nLos vendedores se enfrentan a un dilema cuando se trata de la tecnolog\u00eda program\u00e1tica: abrazar los beneficios de la escala, la eficiencia y la orientaci\u00f3n, y exponerse al fraude al acecho en el fondo.
\nPor suerte, el fraude puede ser evitado conscientemente y no es algo que simplemente tiene que rendirse en una campa\u00f1a program\u00e1tica. Todo depende de la ejecuci\u00f3n de la campa\u00f1a. Despu\u00e9s de todo, las campa\u00f1as que experimentan un gran porcentaje de fraude suelen padecer una mala estrategia de ejecuci\u00f3n.
\nAunque puede parecer que sus opciones contra el fraude son limitadas, los vendedores, de hecho, tienen muchos. Los expertos en marketing utilizan las herramientas a su disposici\u00f3n para limitar la exposici\u00f3n de sus campa\u00f1as program\u00e1ticas al fraude. Espec\u00edficamente, toman las siguientes decisiones de estrategia inteligente que impulsan tanto el dise\u00f1o como la ejecuci\u00f3n en iniciativas antifraude:
\nConf\u00ede en m\u00e9tricas de \u00e9xito significativas<\/strong>
\nLa tasa de clics (CTR) es una de las m\u00e9tricas m\u00e1s f\u00e1ciles de falsificar, por lo que es un \u00e1rea donde el fraude es abundante. Una campa\u00f1a que est\u00e1 optimizada hacia esta m\u00e9trica, entonces, se est\u00e1 exponiendo a m\u00e1s fraude.
\nEl \u00faltimo informe de Pixalate sobre \u00abfraude de clics program\u00e1ticos\u00bb muestra el fraude de clics que prevalece en todas las pantallas y crece a tasas alarmantes.
\nEl informe tambi\u00e9n demuestra que el fraude sigue al d\u00f3lar y que hay una proliferaci\u00f3n de fraudes de clics que ocurren, no s\u00f3lo en la pantalla, sino tambi\u00e9n en video.
\nEstas estad\u00edsticas son no s\u00f3lo abrir los ojos, sino que tambi\u00e9n debe hacernos tomar medidas inmediatas en torno a c\u00f3mo definimos y premiar a los buenos int\u00e9rpretes. Los vendedores deben confiar en otras m\u00e9tricas de \u00e9xito para impulsar los objetivos de la campa\u00f1a.
\nLos compromisos medibles, como la navegaci\u00f3n del sitio o la tasa de registro de un servicio o producto, no s\u00f3lo son menos susceptibles al fraude, sino que proporcionan un an\u00e1lisis mucho m\u00e1s significativo de su p\u00fablico objetivo. Y el seguimiento del CTR no muestra mucho valor en la eficacia del gasto publicitario de todos modos.
\nPenalizar a los perpetradores<\/strong>
\nEl fraude tiene muchos catalizadores, uno de ellos es el mercado program\u00e1tico lleno de gente. Hay muchos jugadores involucrados en el espacio, y una sola impresi\u00f3n podr\u00eda pasar por muchas manos antes de llegar a su mesa de operaciones. Los estafadores utilizan diferentes t\u00e1cticas a trav\u00e9s de diferentes dispositivos y canales, por lo que es importante para los vendedores utilizar la protecci\u00f3n contra fraudes en el dispositivo y el canal.
\nComo vendedor, la gesti\u00f3n de su relaci\u00f3n con otros jugadores es cr\u00edtica. Un di\u00e1logo abierto, junto con informes de medici\u00f3n de fraude de rutina y exhaustivos realizados con todos sus proveedores, es imprescindible para eliminar el fraude de campa\u00f1a. Estas relaciones proporcionar\u00e1n transparencia en la que los vendedores est\u00e1n haciendo el trabajo de eliminar basura. Las empresas que promueven y pueden informar un 100 por ciento de entornos libres de fraude limitar\u00e1n obviamente la exposici\u00f3n de su campa\u00f1a.
\nPromover las herramientas<\/strong>
\nLos vendedores de hoy en d\u00eda tienen una gran cantidad de tecnolog\u00edas para elegir. La elecci\u00f3n es ilimitada y abrumadora.
\nEliminar el fraude ser\u00e1 el resultado de un esfuerzo armonioso de la industria. Los vendedores espec\u00edficamente pueden desempe\u00f1ar su papel promoviendo las herramientas que funcionan – y, por el contrario, mantener a los que no trabajan responsable.
\nExisten buenas herramientas – es simplemente una cuesti\u00f3n de tamizar a trav\u00e9s del mercado y encontrarlos. Sugiero usar empresas de verificaci\u00f3n de terceros que est\u00e9n certificadas por el Media Rating Council. Mientras m\u00e1s jugadores de la industria conf\u00eden unos en otros para identificar a los jugadores que protegen el fraude, m\u00e1s f\u00e1cil ser\u00e1 derrotar el fraude.
\nMantener una lista negra universal<\/strong>
\nLos vendedores tienen la ventaja de usar listas blancas y negras al comprar impresiones a trav\u00e9s de canales program\u00e1ticos. Las listas negras son particularmente \u00fatiles en la lucha contra el fraude. Es posible que algunos sitios ofrezcan la mayor\u00eda de las impresiones fraudulentas. Estos sitios web podr\u00edan tener URLs con cualquier cosa desde un t\u00edtulo aparentemente cre\u00edble a www.newyokrtimes.com.
\nSi no lo capturaste, era la intenci\u00f3n de esa manera. Los fraudeadores son inteligentes – invierten una o dos letras para que parezca que est\u00e1 comprando impresiones en un sitio de buena reputaci\u00f3n. Es un error f\u00e1cil de hacer, pero uno que podr\u00eda costar miles.
\nHaga la diligencia debida de detectar patrones de comportamiento fraudulentos – los estafadores est\u00e1n cambiando siempre sus t\u00e1ctica, pero dejan huellas dactilares. Puede utilizar estas huellas dactilares para crear una lista negra fuerte que debe actualizarse y actualizarse regularmente. Se\u00f1alar algo como los sitios de carta invertida es particularmente \u00fatil, como un blackl ist bloquear\u00e1 autom\u00e1ticamente el sitio del inventario disponible que usted ve para la compra. Otras opciones incluyen los mercados privados, invite-only donde el inventario es m\u00e1s transparente y definitivo, del lado de la compra y de la venta. Las opciones son absolutamente numerosas, y cada uno desempe\u00f1a un papel importante y variado dependiendo del objetivo de la campa\u00f1a. Las campa\u00f1as program\u00e1ticas que aprovechan estrat\u00e9gicamente las herramientas a mano para evitar el fraude estar\u00e1n mejor posicionadas para combatirlo.<\/p>\n

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fuente: marketingland:\u00a0https:\/\/marketingland.com\/avoid-programmatic-fraud-strategic-tips-223300<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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