Con el sistema operativo m\u00f3vil iOS 11 que pronto ser\u00e1 lanzado, Apple buscar\u00e1 eliminar la cookie.
\nEl nuevo iPhone 8 de Apple est\u00e1 en libertad, pero el impacto m\u00e1s significativo para los vendedores se produjo meses antes con la presentaci\u00f3n de iOS 11 en la Worldwide Developers Conference (WWDC).
\nCon iOS 11, que ser\u00e1 lanzado a las masas la pr\u00f3xima semana, Apple anunci\u00f3 que acelerar\u00e1 su pol\u00edtica historica de intentar enviar a los cookies hacia la obsolescencia.
\nEn esencia, los cambios provocados por iOS 11 buscan restringir el uso de cookies para que puedan usarse para conectarse a los sitios que visitan m\u00e1s, pero el uso de cookies para rastrear usuarios a trav\u00e9s de sitios ser\u00e1 limitado o eliminado.
\nLos efectos a corto plazo no son dif\u00edciles de predecir. Las actualizaciones de software de Safari, que representan aproximadamente un tercio del tr\u00e1fico del navegador m\u00f3vil, se desviar\u00e1n inmediatamente a favor de las propiedades web predominantes basadas en anuncios, a saber, Facebook y Google, que los usuarios visitan a menudo. Esto crear\u00e1 una seria desventaja para el resto del ecosistema editorial, que todav\u00eda depende en gran medida de cookies de terceros para rastrear y colocar anuncios.
\nPero la tendencia macro en el trabajo aqu\u00ed es imposible de perder: Apple est\u00e1 tratando de matar a la galleta. Y es probable que tengan \u00e9xito.
\nNo se trata de si, sino cuando.
\nSi esto suena familiar, eso es porque tiene algunos precedentes hist\u00f3ricos recientes en la campa\u00f1a de Apple durante varios a\u00f1os contra Adobe Flash. Steve Jobs dej\u00f3 claro su punto en el memor\u00e1ndum de \u00abPensamientos sobre Flash\u00bb de 2010:
\nFlash se cre\u00f3 durante la era de PC – para PC y ratones. Flash es un negocio exitoso para Adobe, y podemos entender por qu\u00e9 quieren empujarlo m\u00e1s all\u00e1 de las PC. Pero la era m\u00f3vil se trata de dispositivos de baja potencia, interfaces t\u00e1ctiles y est\u00e1ndares web abiertos, todas las \u00e1reas en las que Flash se queda corto.
\nLa era m\u00f3vil, seg\u00fan Apple, no se trata tanto de publicidad como de velocidad, UX (experiencia de usuario) y comercio seguro, todas las razones por las que los consumidores pueden comprar y seguir comprando Apple.
\nPara Apple, una empresa que hace su dinero vendiendo hardware y contenido, las cookies y los anunciantes que dependen de ellos son un electorado que pueden permitirse el lujo de descuidar.
\nMientras tanto, aunque las cookies nunca han sido un mecanismo ideal de orientaci\u00f3n, siguen siendo el medio predominante por el cual los anunciantes identifican audiencias, escalan mensajes y miden campa\u00f1as. Grandes partes de la industria de anuncios digitales est\u00e1n vinculadas a esta moneda, y est\u00e1 perdiendo r\u00e1pidamente valor.
\nMira hacia un futuro post-cookie
\nLas pr\u00f3ximas actualizaciones de Apple a Safari acelerar\u00e1n esa devaluaci\u00f3n. La tendencia a largo plazo es inconfundible y se repite: el matrimonio de la industria publicitaria con la cookie no durar\u00e1.
\nEso significa que ahora es el momento de que los anunciantes contemplen realmente una estrategia de publicidad post-cookie.
\nDicho esto, no significa que tengan que abandonar la orientaci\u00f3n entre dispositivos. Hay maneras de hacerlo sin la cookie, por ejemplo, mediante el aprovechamiento de se\u00f1ales que no son de cookie, como dispositivo, sistema operativo, navegador, direcci\u00f3n IP y varios otros factores. Tomados en conjunto, esos factores no-cookie pueden identificar a un usuario con la exactitud comparable o superior a la propia cookie.
\nApple tiene suficiente influencia sobre el ecosistema m\u00f3vil para poner en vigencia permanentemente un est\u00e1ndar como el seguimiento basado en cookies. Sobre la base de su historia con las cookies y con otras normas como Flash, los vendedores necesitan prestar atenci\u00f3n a sus se\u00f1ales y prepararse para un futuro en el que el seguimiento sin cookies es el \u00fanico medio viable para la focalizaci\u00f3n y la atribuci\u00f3n entre dispositivos. No se trata de si, sino cuando.<\/p>\n
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Fuente: Martechtoday.com \u00a0 \u00a0 \u00a0\u00a0https:\/\/martechtoday.com\/ios-11-will-accelerate-need-cookie-less-tracking-204143?utm_src=ml&utm_medium=textlink&utm_campaign=mlxpost<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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