Con un despliegue completo de Google Atribuci\u00f3n acerc\u00e1ndose, los vendedores deben estar preparados para sacar el m\u00e1ximo provecho de los servicios de atribuci\u00f3n de Google.
\nEl camino de compra de hoy se ha vuelto m\u00e1s complejo que nunca, con los consumidores cruzando canales y dispositivos e interactuando a trav\u00e9s de un nuevo y siempre creciente conjunto de puntos de contacto \u00absiempre activos\u00bb. Como comercializadores, esto representa un desaf\u00edo significativo a medida que tratamos de entender el impacto y el valor que cada uno de esos puntos de contacto es responsable.
\nPara ayudar a resolver este desaf\u00edo, pasamos a herramientas y tecnolog\u00edas de atribuci\u00f3n, que aprovechan grandes conjuntos de datos y metodolog\u00edas que nos permiten modelar y atribuir valor a la multitud de canales y campa\u00f1as que estamos administrando.
\nSi bien hay una serie de proveedores y soluciones en el mercado de hoy, con la adquisici\u00f3n de Adometry de 2014 de Google y el anuncio m\u00e1s reciente de una Atribuci\u00f3n gratuita (disponible en beta para seleccionar anunciantes) y la oferta de Attribution 360, estas capacidades est\u00e1n siendo accesibles a la masas.
\nPara estar listo para sacar el m\u00e1ximo provecho de estas herramientas cuando est\u00e9n disponibles, he aqu\u00ed una lista de lo que puede estar haciendo ahora para estar listo para cosechar las recompensas de saber qu\u00e9 campa\u00f1as y d\u00f3lares realmente est\u00e1n trabajando para usted.
\nRealice la implementaci\u00f3n de Google Analytics en orden
\nGoogle Analytics es un elemento b\u00e1sico en el seguimiento de qui\u00e9n est\u00e1 visitando sus propiedades y aplicaciones digitales, c\u00f3mo est\u00e1n llegando all\u00ed, qu\u00e9 est\u00e1n haciendo y c\u00f3mo crece su experiencia con usted en el tiempo. La plataforma de atribuci\u00f3n de Google aprovechar\u00e1 los datos de Google Analytics, por lo que no hay mejor momento que el actual para una auditor\u00eda para asegurarse de que va a alimentar sus capacidades de atribuci\u00f3n de datos buenos y limpios.
\nAseg\u00farese de que las funciones de informes publicitarios est\u00e1n activadas.
\nSi las conversiones se est\u00e1n realizando un seguimiento en Google Analytics, piense y configure las metas y el seguimiento de comercio electr\u00f3nico (si corresponde).
\nGrupos de canales predeterminados ajustados a
\ndesglosar la b\u00fasqueda pagada en marca vs. no marca.
\ndesglosar el medio de visualizaci\u00f3n en prospecci\u00f3n vs.
\nConsiderar e implementar otros desgloses para dividir las actividades de comercializaci\u00f3n de embudos superiores e inferiores.
\nAseg\u00farese de que las integraciones de plataformas de Google, como AdWords y DoubleClick (para Google Analytics 360) est\u00e9n en su lugar y funcionen correctamente (m\u00e1s informaci\u00f3n a continuaci\u00f3n).
\nImplemente, audite y aseg\u00farese de tener un marcado de campa\u00f1a coherente (par\u00e1metros UTM) en todos los canales no integrados a los que le gustar\u00eda atribuir valor.
\nSi est\u00e1 planeando utilizar la pr\u00f3xima versi\u00f3n (360) pagada de Google Attribution, para estar listo para el conjunto completo de caracter\u00edsticas, tambi\u00e9n desear\u00e1 hacer lo siguiente:
\nCree una vista dedicada \u00fanicamente a la atribuci\u00f3n.
\nNo utilice un ID de usuario en esta vista.
\nNo elimine los par\u00e1metros de URL.
\nRevise su configuraci\u00f3n de AdWords
\nAseg\u00farese de que la marcaci\u00f3n autom\u00e1tica est\u00e1 activada.
\nAseg\u00farese de que AdWords est\u00e9 vinculado para la importaci\u00f3n de datos de costes.
\nRevise las convenciones de nomenclatura de la campa\u00f1a para verificar la exactitud y la coherencia.
\nVincule AdWords con su vista de atribuci\u00f3n de Google Analytics.
\nUtilice y configure el Administrador de campa\u00f1as de DoubleClick (DCM)
\nDCM es necesario para realizar un seguimiento de los datos de impresi\u00f3n, por lo que los usuarios ideales de esta soluci\u00f3n tendr\u00e1n la mayor parte de sus medios servidos con DCM con medios de terceros que est\u00e1n siendo controlados por DCM.
\nAseg\u00farese de que la marcaci\u00f3n autom\u00e1tica est\u00e1 activada.
\nAgregue servicio de actividad de visualizaci\u00f3n O aseg\u00farese de que la impresi\u00f3n y el seguimiento de clics est\u00e9n en su lugar.
\nSi las conversiones se realizan un seguimiento a trav\u00e9s de conversiones de Floodlight de DoubleClick, aseg\u00farese de que est\u00e9n configuradas, limpias y correctas.
\nAseg\u00farese de que los datos de coste de medios precisos est\u00e9n presentes en todas las campa\u00f1as.
\nRevise las convenciones de nomenclatura de la campa\u00f1a para verificar la exactitud y la coherencia.
\nHabilitar la integraci\u00f3n de DoubleClick Campaign Manager en la vista de atribuci\u00f3n de Google Analytics.
\nRevise la configuraci\u00f3n de DoubleClick Search (DS)
\nAseg\u00farese de que la marcaci\u00f3n autom\u00e1tica est\u00e1 activada.
\nHabilitar la vinculaci\u00f3n de Google Analytics. (Tenga en cuenta que en este momento, no se importar\u00e1n datos de costes.)
\nHabilitar la integraci\u00f3n de DoubleClick Search en la vista de atribuci\u00f3n de Google Analytics.
\nPrepararse
\nSi bien la atribuci\u00f3n digital y multit\u00e1ctil no es nueva, ni es ofrecida exclusivamente por Google, la implementaci\u00f3n completa de Google Attribution permitir\u00e1 que las herramientas y metodolog\u00edas de atribuci\u00f3n sean accesibles por todos los que ya est\u00e1n aprovechando los servicios de publicidad de la plataforma de Google. Si planeas subir al tren de atribuci\u00f3n de Google, es hora de embarcar.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
fuente: marketingland.com \u00a0 \u00a0 (https:\/\/marketingland.com\/google-attribution-attribution-360-readiness-checklist-225063)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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