{"id":1172,"date":"2017-10-17T14:33:42","date_gmt":"2017-10-17T14:33:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/?p=1172"},"modified":"2017-10-17T14:33:42","modified_gmt":"2017-10-17T14:33:42","slug":"las-audiencias-a-usar-para-una-explosion-adicional-de-marketing-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/2017\/10\/17\/las-audiencias-a-usar-para-una-explosion-adicional-de-marketing-online\/","title":{"rendered":"\u00a1Las audiencias a usar para una explosi\u00f3n adicional de marketing online!"},"content":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 listas de audiencia usas para amplificar tus esfuerzos de b\u00fasqueda de pago? La columnista Mona Elesseily de Searchengineland.com comparte algunos de sus favoritos.<br \/>\nEn estos d\u00edas, hay tantas posibilidades de audiencia que puede ser confuso para averiguar d\u00f3nde comenzar. Sin embargo, no todas las audiencias son iguales, as\u00ed que en este art\u00edculo analizar\u00e9 varias que nos gustar\u00eda usar para ampliar nuestros esfuerzos de marketing. Espec\u00edficamente, cubrir\u00e9 p\u00fablicos similares, listas inteligentes de Google Analytics, audiencias personalizadas de Google Analytics y audiencias \u00aboptimizadas de AdWords\u00bb.<br \/>\n<strong>Antes de comenzar, aqu\u00ed hay algunos consejos generales:<\/strong><br \/>\nAgregar un mont\u00f3n de audiencias a la vez puede parecer tentador, pero hacerlo puede causar problemas. Por ejemplo, podr\u00eda haber problemas con una atribuci\u00f3n inapropiada; puede parecer que est\u00e1 ganando terreno en sus nuevas campa\u00f1as de orientaci\u00f3n de audiencia, pero podr\u00eda ser una venta que de todos modos habr\u00eda obtenido de una campa\u00f1a regular. Naturalmente, a veces lleva a los visitantes unas pocas visitas antes de decidir convertir. Adem\u00e1s, podr\u00edas agotar tu presupuesto bastante r\u00e1pido si no tienes cuidado.<br \/>\nEstablece intervalos de fecha apropiados. Para las campa\u00f1as de RLSA, nos gusta usar 180 d\u00edas, as\u00ed que tenemos una buena idea de cu\u00e1ntas personas estamos alcanzando a trav\u00e9s de una lista en particular. Para el remarketing de la pantalla, vamos m\u00e1s tiempo (540 d\u00edas) para capturar a las personas que realizan compras de mayor duraci\u00f3n o para capturar las renovaciones que se producen despu\u00e9s de un a\u00f1o (como el seguro). En su mayor parte, encontramos que las ventanas de 30 d\u00edas son demasiado cortas.<br \/>\nEstablece un l\u00edmite de impresi\u00f3n. Lo mejor es considerar esto en una cuenta por cuenta. \u00a1Nadie aprecia ser blanco como loco!<br \/>\nUna gran cantidad de remarketing no mueve la aguja. Menos es siempre m\u00e1s. Escogemos audiencias sabiamente y las construimos lentamente (m\u00e1s sobre esto a continuaci\u00f3n).<br \/>\nEstos son algunos de los tipos de audiencia que hemos estado explorando.<br \/>\n<strong>Audiencias similares<\/strong><br \/>\nEste es un tipo de audiencia bastante nuevo en el lado de la b\u00fasqueda. Con esto, Google crea una audiencia similar a, digamos, a todos los convertidores o a todos los visitantes que pagan por el carro. Tiene la intenci\u00f3n de llegar a nuevos clientes, a diferencia de RLSA, que se dirige a los visitantes del sitio existentes en funci\u00f3n de sus acciones anteriores.<br \/>\nLas personas se agregan a una lista de audiencia similar si no se encuentra en una lista RLSA, y puede agregar audiencias similares a palabras clave, compras o campa\u00f1as publicitarias de b\u00fasqueda din\u00e1mica. Se basa en un comportamiento de consulta similar en las \u00faltimas 24 horas, por lo que hay muy alta actualidad con estas listas.<br \/>\nLo que encontramos es que hay un equilibrio entre el volumen y la eficiencia. Las audiencias de bajo embudo (como todos los convertidores) tendr\u00e1n menos conversiones que las audiencias de mayor embudo (como las personas que han visto la p\u00e1gina del carrito). Descubrimos que tenemos que agregar audiencias de mayor embudo para obtener una tracci\u00f3n significativa con estas campa\u00f1as.<br \/>\nNos gusta agregar audiencias lentamente desde la parte inferior hasta la parte superior del embudo. Es un enfoque que nos permite concentrarse principalmente en \u00e1reas que creemos que convierten mejor y calibran met\u00f3dicamente lo que funciona y lo que no funciona para nosotros.<br \/>\n<strong>Listas inteligentes de Google Analytics<\/strong><br \/>\nListas inteligentes son listas de remarketing que Google crea para ti en funci\u00f3n de tus datos de conversi\u00f3n en Google Analytics (GA). Con esto, Google considera varias se\u00f1ales como la ubicaci\u00f3n, el tipo de dispositivo, el navegador, etc., y mide si un usuario probablemente se convierta. La lista incluye usuarios que creen que convertir\u00e1n relativamente pronto.<br \/>\nDebes tener 10.000 visitas diarias a tu sitio y 500 transacciones mensuales para que Google cree una lista espec\u00edfica para tu sitio. De lo contrario, usan datos proxy y generan una lista basada en se\u00f1ales y datos de otras compa\u00f1\u00edas (similares). Naturalmente, una lista funciona mejor si se basa en tus propios datos, pero a\u00fan vale la pena probar si se trata de una lista de proxy.<br \/>\nEn nuestras pruebas, las Listas inteligentes que utilizan datos de clientes generaron un retorno de la inversi\u00f3n m\u00e1s alto que otros tipos de listas de audiencia. En varios casos, vimos un aumento del 20 por ciento con respecto a otros tipos de listas.<br \/>\n<strong>Audiencias personalizadas de Google Analytics<\/strong><br \/>\nEstos tipos de listas son potentes porque pueden vincularse a los datos disponibles en GA, como los comportamientos particulares, el tiempo en el sitio y as\u00ed sucesivamente. Naturalmente, hay formas casi infinitas en las que puedes personalizar a las audiencias. Algunos de los favoritos de nuestro equipo se enumeran a continuaci\u00f3n.<br \/>\nSi tienes estad\u00edsticas de valor de por vida, puedes crear una audiencia que refleje el perfil de tus clientes m\u00e1s rentables.<br \/>\nTambi\u00e9n podr\u00edas dirigirte a personas que ten\u00edan un alto valor promedio de pedido y que no compraron en m\u00e1s de un a\u00f1o.<br \/>\nIntenta dirigirte a las personas que dejaron una rese\u00f1a en el sitio con GA Events.<br \/>\nAudiencias optimizadas de AdWords<br \/>\nEn tus cuentas de AdWords, haz clic en Biblioteca compartida, luego Audiencias. Aqu\u00ed, puedes ver algo que acecha all\u00ed llamado \u00abLista optimizada de AdWords\u00bb, y se describe como una \u00abaudiencia combinada basada en varias fuentes de datos\u00bb.<br \/>\nEn este punto, muchos de estos p\u00fablicos creados previamente tienen m\u00e1s tr\u00e1fico disponible para mostrar que para b\u00fasqueda. En algunas de nuestras cuentas, el tr\u00e1fico que estamos viendo es bastante significativo y se estima en millones (primera lista a continuaci\u00f3n). Tambi\u00e9n vale la pena se\u00f1alar que hay audiencias \u00abSimilar a la lista optimizada de AdWords\u00bb (segunda lista a continuaci\u00f3n). Naturalmente, la \u00ablista optimizada de AdWords\u00bb probablemente se convertir\u00eda mucho mejor que la audiencia \u00absimilar a\u00bb. Actualmente, utilizamos la lista optimizada de AdWords con ofertas de CPA para ver si puede obtener algunas conversiones adicionales en la Red de Display. Puede resultar no tan efectivo para los vendedores directos que desean impulsar las ventas, pero puede funcionar bien para los anunciantes de marca. Encuentre a su p\u00fablico \u00bfA qu\u00e9 p\u00fablico te diriges en tus cuentas de b\u00fasqueda de pago? \u00a1Si\u00e9ntate libre de hac\u00e9rnoslo saber en las redes sociales!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 listas de audiencia usas para amplificar tus esfuerzos de b\u00fasqueda de pago? 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