En el tercer trimestre de 2017, los minoristas en l\u00ednea aumentaron la cantidad de dinero que invirtieron en los anuncios de video para celulares de Facebook y en los anuncios din\u00e1micos de reorientaci\u00f3n de compradores.
\nSi el tercer trimestre es un ejercicio de calentamiento para los anunciantes de comercio electr\u00f3nico que planean su gasto en el cuarto trimestre, entonces deber\u00eda ser una temporada de fiestas felices para Facebook.
\nLos anunciantes de comercio electr\u00f3nico, en promedio, gastaron un 20% m\u00e1s de dinero en anuncios de Facebook en el tercer trimestre de 2017 que en el mismo per\u00edodo del a\u00f1o pasado, seg\u00fan un informe publicado el martes por Nanigans, una compa\u00f1\u00eda que proporciona software para marcas a automatice sus compras de anuncios de Facebook y eso es parte del programa de Desarrolladores de Marketing de Facebook. Un portavoz de Nanigans se neg\u00f3 a decir cu\u00e1ntos anunciantes se incluyeron en el estudio.
\nMientras que las marcas de comercio electr\u00f3nico est\u00e1n empujando m\u00e1s dinero a la red social en general, est\u00e1n comprando particularmente m\u00e1s anuncios de video m\u00f3viles y anuncios redirigidos de Facebook. Estos anunciantes gastaron, en promedio, un 40% m\u00e1s de dinero en anuncios de video m\u00f3vil de Facebook en el 3T de 2017 que en el 3T de 2016. Y la parte de su gasto publicitario fue para los anuncios din\u00e1micos de Facebook, su formato de anuncio publicitario que retrasa a las personas que naveg\u00f3 por el sitio o la aplicaci\u00f3n de una marca: aument\u00f3 un 284 por ciento a\u00f1o tras a\u00f1o.
\nSi bien la participaci\u00f3n de los presupuestos de las marcas de e-commerce en Dynamic Ads creci\u00f3, no est\u00e1 claro qu\u00e9 tan grande (o peque\u00f1o) es el presupuesto de los formatos de anuncios. El portavoz de Nanigans no quiso decir cu\u00e1l era la proporci\u00f3n real de los presupuestos de las marcas de comercio electr\u00f3nico dedicados a los anuncios din\u00e1micos.
\nCuriosamente, los anunciantes de comercio electr\u00f3nico aumentaron sus gastos en Facebook a pesar de un aumento en las tarifas publicitarias de la red social y una disminuci\u00f3n en el rendimiento de sus anuncios para estas marcas.
\nLos anunciantes de comercio electr\u00f3nico generalmente pagaban $ 8.40 por cada mil veces que sus anuncios se publicaban en Facebook y su red publicitaria de la red de audiencia de sitios y aplicaciones de terceros (el estudio de Nanigans no inclu\u00eda campa\u00f1as de Instagram). Eso es un CPM 69 por ciento m\u00e1s alto que las marcas de comercio electr\u00f3nico pagadas hace un a\u00f1o y corresponde con un aumento del 57 por ciento anual entre todos los anunciantes a $ 9.31.
\nSi bien las marcas de comercio electr\u00f3nico pagaron una prima por las impresiones, los clics fueron significativamente m\u00e1s econ\u00f3micos, con un promedio de $ 0,46. Ese CPC se ha incrementado de manera similar durante el a\u00f1o pasado, pero las marcas de comercio electr\u00f3nico tambi\u00e9n pagan menos dinero por clic que el anunciante promedio de Facebook que pag\u00f3 $ 0,55 por clic en el 3T de 2017, un aumento del 54 por ciento a\u00f1o tras a\u00f1o.
\nAl mismo tiempo, las tasas de anuncios de Facebook han aumentado, el rendimiento de sus anuncios ha bajado. En el 3T de 2017, las personas hicieron clic en los anuncios de Facebook de las marcas de comercio electr\u00f3nico en un 1,84 por ciento de las ocasiones, un 4 por ciento menos que hace un a\u00f1o. Sin embargo, esa es una tasa de clics mejor que la que el anunciante promedio vio en Facebook. En el tercer trimestre, la tasa de clics en todo el mundo de Facebook promedi\u00f3 un 1,69 por ciento, un 2 por ciento m\u00e1s que hace un a\u00f1o, pero un 4 por ciento menos que en el trimestre anterior. Eso marc\u00f3 la primera vez que la tasa de clics global promedio de Facebook disminuy\u00f3 de Q2 a Q3, seg\u00fan Nanigans, aunque el vocero de la compa\u00f1\u00eda dijo que el cambio \u00abes poco probable que sea indicativo de un cambio direccional m\u00e1s grande en el mercado\u00bb.<\/p>\n
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Fuente: marketingland.com \u00a0 (https:\/\/marketingland.com\/e-commerce-brands-boost-facebook-ad-spend-cpms-cpcs-rise-ctrs-dip-227427)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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