{"id":1195,"date":"2017-11-21T16:54:08","date_gmt":"2017-11-21T16:54:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/?p=1195"},"modified":"2017-11-21T16:54:08","modified_gmt":"2017-11-21T16:54:08","slug":"los-mejores-anuncios-no-son-anuncios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/2017\/11\/21\/los-mejores-anuncios-no-son-anuncios\/","title":{"rendered":"Los mejores anuncios no son anuncios"},"content":{"rendered":"

Mires por donde que mires, es cada vez m\u00e1s dif\u00edcil separar anuncios de contenido.
\nRoger Federer vende relojes. Peyton Manning vende pizza. Matthew McConaughey vende coches. \u00bfLos que ven estos anuncios de verdad creen que estos celebridades realmente usan los productos que respaldan? Probablemente no. Y sin embargo, estos anuncios funcionan. Existe un concepto psicol\u00f3gico llamado \u00abtransferencia\u00bb, donde la asociaci\u00f3n positiva con una cosa (la celebridad) se transfiere a otra cosa (el producto). Nosotros los humanos, resulta que somos bastante d\u00e9biles de mente.
\nA\u00fan as\u00ed, el poder de un anuncio disminuye cuando el consumidor se da cuenta de que es un anuncio. Cuando Peyton Manning gan\u00f3 el Super Bowl en 2015, fue entrevistado despu\u00e9s del juego y respondi\u00f3 que iba a beber un mont\u00f3n de Budweiser. \u00bfLe pagaron para decir esto? Si lo fuera, Budweiser probablemente obtuvo una gran ganancia por su inversi\u00f3n, porque la mayor\u00eda de los consumidores supon\u00eda que a Manning realmente le gustaba la cerveza \u201cBud\u201d. (Resulta que no se pag\u00f3 directamente, pero que tiene una participaci\u00f3n en dos distribuidores \u201cBud\u201d).
\nEn marketing online, los editores intentan constantemente disfrazar los anuncios como algo m\u00e1s que anuncios, porque saben que estos anuncios ser\u00e1n m\u00e1s efectivos y, por lo tanto, podr\u00e1n venderles a los anunciantes m\u00e1s dinero. A continuaci\u00f3n, proporcionar\u00e9 una descripci\u00f3n general de los m\u00e9todos m\u00e1s comunes utilizados para que la publicidad se parezca al contenido editorial.
\nPublicidad nativa<\/strong>
\nEl nombre \u00abpublicidad nativa\u00bb en s\u00ed mismo b\u00e1sicamente revela por qu\u00e9 estos son efectivos. Un anuncio que se parece al contenido nativo confundir\u00e1 a algunos consumidores y les har\u00e1 pensar que el anuncio es contenido editorial en lugar de una promoci\u00f3n paga.
\nLa Comisi\u00f3n Federal de Comercio ha dado cuenta de las posibilidades de confusi\u00f3n y ha publicado directrices para los editores que son bastante sencillos: \u00ablos anuncios y mensajes promocionales que promueven los beneficios y atributos de los bienes y servicios deben ser identificables como la publicidad a los consumidores.\u00bb
\nSin embargo, a pesar de las pautas, un estudio reciente mostr\u00f3 que \u00a1casi el 40 por ciento de los editores ignoraban las reglas de la FTC! Dicho de otra manera, hasta que la Comisi\u00f3n Federal de Comercio (FTC) empiece realmente a hacer cumplir sus directrices con severas penalidades, estos anuncios son demasiado efectivos para que los editores los compriman.
\nAqu\u00ed hay un buen ejemplo de publicidad nativa que es dif\u00edcil de identificar como publicidad (es la secci\u00f3n \u00abde nuestros socios\u00bb):\"partners
\nContenido editorial patrocinado
\nLos editores en l\u00ednea est\u00e1n descubriendo que pueden desplazar o complementar las redes de publicidad nativas como Taboola y Outbrain con su propio contenido editorial patrocinado. Este es el \u00faltimo bloque de anuncios nativos porque el consumidor cree que el anuncio es contenido editorial realmente escrito por el editor.
\nPara mostrarle c\u00f3mo (intencionalmente) es confuso, eche un vistazo a dos capturas de pantalla de Business Insider. \u00bfCu\u00e1l de estas capturas de pantalla es un anuncio?
\nCaptura de pantalla n. \u00b0 1:
\n\"why<\/p>\n

Captura de pantalla n. \u00b0 2:<\/p>\n

\"nordstrom\"Si dijiste \u00abambos\u00bb, tienes raz\u00f3n. Haga clic en el enlace \u00abInsider Picks\u00bb y ver\u00e1 una breve descripci\u00f3n: \u00abEl equipo de Insider Picks escribe sobre cosas que creemos que le gustar\u00e1n. Business Insider tiene asociaciones afiliadas, por lo que tenemos una parte de los ingresos de su compra. \u00abEn otras palabras, esta es una en que no aparece como en hasta que haga clic a trav\u00e9s, y luego la divulgaci\u00f3n es un poco turbia.
\nInfluencer marketing<\/strong>
\nInfluencer Marketing \u00ab- donde una celebridad recibe un pago por mencionar un producto o servicio (normalmente a trav\u00e9s de una publicaci\u00f3n de blog, video de YouTube o publicaci\u00f3n en Instagram) – ha despegado. Y muchos influencers no son su celebridad t\u00edpica que hizo su nombre en la televisi\u00f3n o en los deportes, sino alguien que ha construido su reputaci\u00f3n completamente a trav\u00e9s de la actividad en l\u00ednea.
\nSospecho que el poder de la transferencia es a\u00fan m\u00e1s fuerte con influyentes en l\u00ednea que celebridades normales, simplemente porque sus promociones de productos parecen m\u00e1s aut\u00e9ntico, y debido a que sus seguidores sienten una mayor conexi\u00f3n personal con ellos que una \u00e9lite de Hollywood distante.
\nHasta hace relativamente poco tiempo, las personas influyentes ni siquiera ten\u00edan que revelar a sus admiradores que estaban siendo compensados por vender un producto. Sin embargo, esto est\u00e1 cambiando r\u00e1pidamente, ya que la FTC ahora ha emitido directrices (y sanciones) que requieren una divulgaci\u00f3n por adelantado. Influyentes, por supuesto, no son demasiado contento con esto, porque su revelaci\u00f3n no ayudar\u00e1 a sus ingresos (Para ver una toma divertida en c\u00f3mo est\u00e1n reaccionando, ver este video de YouTube de Lilly Singh a partir de las 04:02).
\nhttps:\/\/marketingland.com\/wp-content\/ml-loads\/2017\/11\/influencer-video.png
\nAdWords<\/strong>
\nIncluso AdWords no es completamente transparente con respecto a la naturaleza paga de los bloques de anuncios. Con el tiempo, Google ha disminuido gradualmente el contraste entre anuncios pagos y anuncios org\u00e1nicos. Vea esta progresi\u00f3n de SERP desde 2001 hasta hoy:
\n2001 (observe el sombreado de fondo de los anuncios):\"old-google-ads\"2014 (sin sombreado de fondo pero con un gran icono naranja \u00abAd\u00bb):2017 (\u00a1icono naranja de Buh-bye! o adiooos\"2014-google-ads2\"):<\/p>\n

\"new-google-ads3\"Publicidad en redes sociales<\/p>\n

La publicidad en las redes sociales sigue la tendencia de hacer que sea dif\u00edcil separar anuncios de contenido
\nEn Facebook, los anuncios se publican en las Noticias de un usuario de piensos con una nota ligera \u00abpatrocinado\u00bb en la parte superior (pero tambi\u00e9n con la extra\u00f1a anotaci\u00f3n de que se trata de un \u00abpost sugerido\u00bb (sugeridas por los cuales, el equipo de ventas de Facebook):? \"facebook-ads\"<\/p>\n

LinkedIn utiliza \u00abpromovido por\u00bbpara negar sus noticias anuncios de alimentaci\u00f3n:\"linkedin-ads\"<\/p>\n

Y Twitter entierra el\u00bb \u00abaviso promovido en la parte inferior del mensaje:\"promoted-tweet\"<\/p>\n

la lecci\u00f3n del anuncio banner que fue demasiado colorido: Hace muchos a\u00f1os, trabaj\u00e9 para una empresa que ten\u00eda un enorme anuncio de la banner amarilla en su p\u00e1gina de inicio El banner era grande y audaz porque quer\u00edamos que la gente hiciera clic en \u00e9l y se fuera al contenido de pago en otra p\u00e1gina. Cuando hicimos estudios de usuario, sin embargo, una y otra vez vimos a los usuarios desplazarse sobre el banner sin hacer clic y incluso cuando les dijimos que navegasen a la p\u00e1gina a la que los enviar\u00eda el banner publicitario, los usuarios a\u00fan no veian el cartel, aunque estaba justo delante de sus narices (y muy, muy amarillo,!) Este estudio es un gran ejemplo de ceguera de banner, que prueba mi punto: los usuarios hacen caso omiso de los anuncios que se parecen a los anuncios. Cuanto m\u00e1s se parezca el contenido a un anuncio, m\u00e1s es probable que el usuario haga clic en \u00e9l. El truco est\u00e1 en hacer esto de manera legal y \u00e9tica, por supuesto, una pr\u00e1ctica que todav\u00eda en evoluci\u00f3n mientras hablemos.<\/p>\n

Como nota final, encontr\u00e9 ese sitio web en el que trabaj\u00e9 en 2002. Mira si sufres la misma ceguera de banner:<\/p>\n

\"banner-blindness\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Fuente: marketingland.com\u00a0\u00a0 (https:\/\/marketingland.com\/best-ads-arent-ads-227877)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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