\nForrester Research ya ha sacado sus nuevas previsiones para publicidad display en Estados Unidos hasta el 2021. La firma dice que la publicidad en dispositivos m\u00f3viles, video y redes sociales crecer\u00e1 y que la publicidad convencional en l\u00ednea sufrir\u00e1 en parte por la visibilidad, la seguridad de la marca, el fraude y otros problemas.
\nForrester tambi\u00e9n argumenta que Amazon \u00abrobar\u00e1 participaci\u00f3n de mercado\u00bb de Google y Facebook.
\nLa empresa sostiene que el gasto publicitario en las redes sociales aumentar\u00e1 a $ 40 mil millones para el 2021 y que las redes sociales captar\u00e1n la mayor parte de los ingresos publicitarios en l\u00ednea, y gran parte de ese crecimiento se acumular\u00e1 en Facebook. La publicidad m\u00f3vil, con \u00e9nfasis en video dentro de la aplicaci\u00f3n, ser\u00e1 el principal motor de crecimiento de la publicidad de display no social durante el per\u00edodo de pron\u00f3stico.
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Fuente: datos y pron\u00f3sticos de Forrester (2017)\nForrester dice que la mayor\u00eda de los gastos en pantallas m\u00f3viles (\u00abcerca de dos de cada tres d\u00f3lares m\u00f3viles para publicidad\u00bb) se incluir\u00e1n en la aplicaci\u00f3n. Eso tambi\u00e9n beneficiar\u00e1 a Facebook y Google, que juntos controlan ocho de las 10 mejores aplicaciones en los Estados Unidos.
\nEl informe proyecta que los ingresos publicitarios de Amazon en los Estados Unidos crecer\u00e1n a aproximadamente $ 2.5 mil millones para el a\u00f1o 2021, parte de los cuales se obtendr\u00e1n a expensas de Google y Facebook. Sin embargo, esta cifra es peque\u00f1a en comparaci\u00f3n con los ingresos totales de Google y Facebook.
\nSospecho que Forrester est\u00e1 subestimando el crecimiento de los ingresos publicitarios de Amazon, dado su lugar en el mercado. Y varios otros estimados de ingresos publicitarios de Amazon van desde $ 1 bill\u00f3n hasta m\u00e1s de $ 3 billones – para 2017.
\nOtra tendencia importante identificada en el informe es el vuelo a sitios privados, premium y seguros para la marca:
\nLos profesionales del marketing quieren m\u00e1s visibilidad en el inventario que compran y est\u00e1n dispuestos a pagar m\u00e1s para aparecer en un entorno seguro para la marca que promueva la visibilidad, controle el fraude y haga un uso sofisticado de los datos para la orientaci\u00f3n. El estado del fraude publicitario y la visibilidad en la program\u00e1tica abierta los empujar\u00e1 a implementar gu\u00edas de gu\u00eda m\u00e1s estrictas en torno a sus compras de medios.
\nEste \u00faltimo punto es quiz\u00e1s la macro observaci\u00f3n m\u00e1s interesante en el informe. La din\u00e1mica del mercado, impulsada por el comportamiento del consumidor, sugiere un crecimiento saludable y continuo. Pero una gama de fuerzas opuestas (por ejemplo, fraude, seguridad de marca) militan contra el crecimiento o lo llevar\u00e1n a ciertos sectores y lejos de los dem\u00e1s.<\/p>\n