Las capacidades en evoluci\u00f3n y las cambiantes din\u00e1micas regulatorias afectar\u00e1n la forma en que los mercad\u00f3logos se conectan con los clientes potenciales en 2018 y se involucran con ellos.
\nLa publicidad digital en 2017 vio varios cambios importantes que continuar\u00e1n influenciando y afectando el trabajo de los vendedores digitales en el pr\u00f3ximo a\u00f1o. A medida que avanzamos hacia 2018, aqu\u00ed hay cinco predicciones sobre c\u00f3mo el panorama de la publicidad digital evolucionar\u00e1 en el pr\u00f3ximo a\u00f1o.
\nLas regulaciones (de) de EE. UU. Y la UE ponen a los especialistas en marketing en caminos divergentes
\nLas marcas que comercializan en l\u00ednea en los EE. UU. Y la UE tendr\u00e1n que navegar esos mercados de forma bastante diferente en 2018.
\nEn 2017, las posturas regulatorias de EE. UU. Y la UE divergieron de varias maneras significativas. El marcado contraste se resumi\u00f3 de manera sucinta en un tweet de David Lee, que informa sobre Silicon Valley para la BBC, el d\u00eda en que la FCC vot\u00f3 para poner fin a la neutralidad de la red.
\nGDPR, que entrar\u00e1 en vigencia en mayo de 2018, tendr\u00e1 un efecto dram\u00e1tico en la forma en que los especialistas en marketing recopilan y utilizan los datos de los usuarios en la UE. En contraste, los Estados Unidos esencialmente han abierto las compuertas sobre los datos de los usuarios (m\u00e1s sobre eso a continuaci\u00f3n).
\nLas plataformas y las empresas de tecnolog\u00eda publicitaria tambi\u00e9n se enfrentan a dos entornos muy diferentes. El mayor ejemplo de esto es la multa antimonopolio r\u00e9cord de $ 2.7 mil millones que la Comisi\u00f3n Europea impuso a Google por favorecer su propio motor de compras en detrimento de los motores de compras comparativos que compiten entre s\u00ed. (Google est\u00e1 apelando el fallo.) Se enfrenta a dos cargos antimonopolio m\u00e1s en la UE. Un caso est\u00e1 dirigido a supuestas restricciones en los contratos de Google AdSense para b\u00fasqueda con editores que limitan la visualizaci\u00f3n de los anuncios de b\u00fasqueda de los competidores de Google. La otra gira en torno a los requisitos de contrato para los fabricantes de tel\u00e9fonos Android para preinstalar la B\u00fasqueda de Google y el navegador Chrome de Google y establecer la B\u00fasqueda de Google como servicio de b\u00fasqueda predeterminado en sus dispositivos.
\nRetraso en la reacci\u00f3n no se materializar\u00e1
\nHabr\u00e1 que esperar una respuesta negativa a la reorientaci\u00f3n, pero no creo que veremos un cambio significativo en esta \u00e1rea desde la perspectiva del especialista en marketing de la Prevenci\u00f3n inteligente del seguimiento de Apple.
\nCon la Prevenci\u00f3n Inteligente de Seguimiento de Apple y la GDPR, ha habido muchas predicciones del d\u00eda del juicio final sobre la viabilidad de la reorientaci\u00f3n. Mi predicci\u00f3n es que un restablecimiento de reorientaci\u00f3n en realidad no se materializar\u00e1. S\u00ed, las empresas de intermediarios que dependen de los datos de terceros para la orientaci\u00f3n de la audiencia tendr\u00e1n dificultades, pero los especialistas en marketing pueden evitarlas.
\nContinu\u00e9 sorprendi\u00e9ndome este a\u00f1o al hablar con (la mayor\u00eda, no todos) los especialistas en marketing sobre las pr\u00e1cticas de reorientaci\u00f3n y la consideraci\u00f3n de los usuarios. Muy a menudo, las preocupaciones sobre los l\u00edmites de frecuencia y otras cuestiones de experiencia del usuario se toman en consideraci\u00f3n solo en la medida en que esos factores tienen un impacto en los \u00edndices de conversi\u00f3n en el corto plazo, a pesar de hablar de ser amigable con los clientes. Los propios mercad\u00f3logos se han quejado durante a\u00f1os de ser reorientados de manera deficiente o incluso desagradable, y sin embargo sigue sucediendo.
\nSin embargo, hay algunos indicadores de que mi carga pesimista (con suerte) se demostrar\u00e1 err\u00f3nea: el uso de la inteligencia artificial en las plataformas de publicidad predictiva puede remodelar las estrategias de reorientaci\u00f3n (aunque mi experiencia es que si uno de estos sistemas \u00abpredice\u00bb que eres un objetivo principal, est\u00e1 inundado de anuncios), y la adopci\u00f3n de est\u00e1ndares establecidos por la Coalici\u00f3n para Mejores Anuncios y los Anuncios LEAN de IAB pueden mejorar las experiencias de reorientaci\u00f3n.
\nEl duopolio continuar\u00e1 reinando, pero el da\u00f1o de 2017 abrir\u00e1 puertas en 2018
\nEn 2017, Google y Facebook dieron la impresi\u00f3n de ser arrogantemente ignorantes en el mejor de los casos, intencionalmente malvados en el peor de los casos. Facebook confes\u00f3 una cantidad alarmante de errores de medici\u00f3n y reporte (casi una docena) en 2017 y de mala gana comenz\u00f3 a aceptar el hecho de que su plataforma hab\u00eda sido cooptada por los productores de desinformaci\u00f3n. Google enfrent\u00f3 sus propios desaf\u00edos con malos resultados de b\u00fasqueda y un alboroto por permitir que los anuncios aparezcan junto con contenido altamente objetable en YouTube y sacar provecho de los anuncios en sitios que venden informaci\u00f3n err\u00f3nea, discurso de odio y teor\u00edas de conspiraci\u00f3n. A pesar de todo esto, su dominaci\u00f3n de la industria publicitaria se mantuvo, y espero que contin\u00fae en 2018. Sin embargo, hay indicios de que los eventos de 2017 dejaron grietas en sus armaduras. Los mercad\u00f3logos har\u00e1n que estos gigantes sean m\u00e1s responsables en 2018.
\nBeneficiarios de esta contabilidad: la relaci\u00f3n Bing-LinkedIn de Microsoft, Amazon, grupos de editores e ISP.
\nEl ascenso de los ISP
\nEn 2018, una creciente amenaza para Google, y en menor medida para Facebook, ser\u00e1n los ISP y proveedores de servicios inal\u00e1mbricos como AT & T, Charter, Comcast, Sprint, T-Mobile y Verizon. Verizon, con su propiedad de Juramento (t La combinaci\u00f3n de la tecnolog\u00eda publicitaria y las propiedades de contenido y los restos de Yahoo de AOL es probablemente la mejor opci\u00f3n para aprovechar el nuevo clima antirreglamentario. La neutralidad de la red fue un regalo obvio a fines de este a\u00f1o. Pero los regalos comenzaron a llegar la primavera pasada. En marzo, el Senado vot\u00f3 a favor de revertir las reglas de privacidad de la FCC que tendr\u00edan una capacidad limitada de ISP para vender datos de usuarios sin consentimiento, para la orientaci\u00f3n de anuncios y otros prop\u00f3sitos. El presidente de FCC (y ex abogado de Verizon) Ajit Pai argument\u00f3 que los consumidores estar\u00edan confundidos si los ISP se mantuvieran en un est\u00e1ndar de privacidad diferente al de compa\u00f1\u00edas como Google y Facebook. La cantidad de ISP de datos que tienen los usuarios a trav\u00e9s de Internet y sus comportamientos m\u00f3viles es amplia. Incluye datos de geolocalizaci\u00f3n, datos de navegaci\u00f3n, datos de escucha y observaci\u00f3n, datos de uso de la aplicaci\u00f3n y otra informaci\u00f3n de identificaci\u00f3n no personal (PII) que se puede utilizar para informar perfiles de usuario altamente detallados.
\nEs el patio de juegos de los sue\u00f1os de un vendedor, una pesadilla para el consumidor que se preocupa por la privacidad. Datos, identidad y personalizaci\u00f3n. Todos estos datos de usuario hacen que el mundo publicitario gire, y la publicidad se volver\u00e1 cada vez m\u00e1s personalizada en 2018 como resultado. Hemos estado en esta trayectoria durante varios a\u00f1os, pero el uso de datos de audiencia ahora est\u00e1 presente en todos los modos de publicidad digital desde la b\u00fasqueda hasta la televisi\u00f3n direccionable. La propiedad de los datos propios es la nueva joya de la corona, y es la clave de por qu\u00e9 los ISP representan una amenaza para Google y Facebook.
\nLa respuesta de la propia tecnolog\u00eda a los jardines amurallados, en parte, es crear su propio consorcio de identidad. El Advertising ID Consortium es un grupo de casi 20 firmas de tecnolog\u00eda publicitaria, DSP y SSP, que permite a las marcas dirigirse al p\u00fablico utilizando sus listas de correo electr\u00f3nico. Los correos electr\u00f3nicos coinciden con lo que el grupo llama Open Ad ID. Los editores est\u00e1n buscando modelos similares para agrupar sus recursos de datos para ofrecer oportunidades de publicidad espec\u00edficas a mayor escala de lo que pueden hacerlo por s\u00ed mismos. Junto con la personalizaci\u00f3n de anuncios, los nuevos formatos de anuncios interactivos buscar\u00e1n romper el ruido y aumentar la participaci\u00f3n del usuario.<\/p>\n
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fuente: marketingland:\u00a0https:\/\/marketingland.com\/digital-advertising-2018-trends-230473<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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