{"id":1254,"date":"2018-02-01T11:54:13","date_gmt":"2018-02-01T11:54:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/?p=1254"},"modified":"2018-02-01T11:54:13","modified_gmt":"2018-02-01T11:54:13","slug":"10-consejos-para-mantenerse-a-la-vanguardia-en-publicidad-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/2018\/02\/01\/10-consejos-para-mantenerse-a-la-vanguardia-en-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"10 consejos para mantenerse a la vanguardia en publicidad digital"},"content":{"rendered":"<p>A medida que el marketing digital evoluciona r\u00e1pidamente, \u00bfc\u00f3mo te mantienes al frente de la curva? Desde un principio, Peter Minnium comparte 10 consejos para ayudarlo a mantenerse relevante en una industria en constante cambio. De un art\u00edculo suyo publicado esta semana en Marketingland.<br \/>\nDice Peter Minnium:<br \/>\nCuando comenc\u00e9 a publicitar, el cambio era gradual y tambi\u00e9n lo era el aprendizaje. Mantenerse al d\u00eda significa mantenerse al d\u00eda con las nuevas formas de utilizar las tecnolog\u00edas y los medios que ya estaban firmemente incorporados en la experiencia del consumidor. Veinte a\u00f1os despu\u00e9s, atra\u00eddo por el dinamismo de la revoluci\u00f3n de la publicidad digital y su promesa de llegar a los consumidores de forma m\u00e1s \u00edntima y conmovedora que nunca, di el salto a la publicidad digital.<br \/>\nEn los pocos a\u00f1os desde que cambi\u00e9 a digital, he aprendido m\u00e1s que en los primeros 20 combinados. Cada a\u00f1o nuevo trae nuevas tecnolog\u00edas, nuevas formas de publicidad y la cantidad de desaf\u00edos que conlleva este crecimiento exponencial. Las herramientas y t\u00e9cnicas que funcionaron un a\u00f1o no siempre lo cortan al siguiente, y este cambio r\u00e1pido me deja a m\u00ed y a mi equipo corriendo para mantener el ritmo.<br \/>\nCuando me encontr\u00e9 con una revisi\u00f3n de \u00abUna nueva cultura del aprendizaje\u00bb por Doug Thomas y John Seely Brown, me llam\u00f3 la atenci\u00f3n una frase que captura el ritmo fren\u00e9tico de la industria en un alivio absoluto: \u00abLa vida media de una habilidad aprendida es de cinco a\u00f1os.\u00bb<br \/>\nEn las \u00faltimas tres d\u00e9cadas, la evoluci\u00f3n de la industria de la publicidad se ha acelerado casi inimaginablemente. El movimiento gradual de la impresi\u00f3n a la radio, y luego a la televisi\u00f3n, ha sido reemplazado por los saltos y los l\u00edmites de la era digital. Si vamos a seguir satisfaciendo las necesidades de la industria, es vital que nos adaptemos r\u00e1pidamente para mantener el ritmo.<br \/>\nSin importar cu\u00e1nto apoyo brinden los ejecutivos, una gran parte del aprendizaje es autodirigido. \u00bfC\u00f3mo, entonces, nos mantenemos en la frontera? Aqu\u00ed hay 10 consejos:<\/p>\n<ol>\n<li>S\u00e9 curioso:<br \/>\nLa investigaci\u00f3n muestra que no solo somos mejores para aprender cosas que nos interesan, sino que tambi\u00e9n somos m\u00e1s receptivos a la informaci\u00f3n nueva, independientemente del tema, cuando trabajamos en algo que inspira nuestra curiosidad. Esfu\u00e9rcese por encontrar las partes espec\u00edficas de los proyectos que despiertan su inter\u00e9s y lo obligan a profundizar.<br \/>\nCon la pr\u00e1ctica, podemos cultivar la curiosidad como un h\u00e1bito: hacer preguntas de seguimiento e intentar pensar en problemas desde m\u00faltiples \u00e1ngulos, incluso cuando estos no parezcan absolutamente necesarios para la tarea que nos ocupa.<\/li>\n<\/ol>\n<ol start=\"2\">\n<li>Emular:<br \/>\n\u00abLos buenos artistas copian; los grandes artistas roban \u00ab- o eso dice el refr\u00e1n popular. Cuando vemos algo que funciona, ya sea una impresionante campa\u00f1a publicitaria o un flujo de trabajo innovador, la replicaci\u00f3n por s\u00ed sola arrojar\u00e1 pocos resultados. Cada proyecto es \u00fanico, y la herramienta o t\u00e9cnica particular que lo hizo grande puede no ser el enfoque correcto para otro.<br \/>\nCuando nos encontramos con una presentaci\u00f3n o campa\u00f1a exitosa, nos corresponde preguntarnos qu\u00e9 problema se resolvi\u00f3 o qu\u00e9 desaf\u00edo se super\u00f3. Al llevar esta curiosidad a soluciones efectivas, podemos comprender mejor qu\u00e9 piezas son relevantes para nuestro propio trabajo.<\/li>\n<\/ol>\n<ol start=\"3\">\n<li>Aprender de los errores:<br \/>\nLos cient\u00edficos descubrieron recientemente que las neuronas responsables del aprendizaje por observaci\u00f3n son las mismas que disparan cuando experimentamos schadenfreude: placer ante el fracaso de los dem\u00e1s. Nuestros cerebros est\u00e1n conectados para aprender de las decisiones de los dem\u00e1s, y la patada que recibimos cuando tropiezan puede ser un incentivo evolutivo para tomar nota de d\u00f3nde se quedaron cortos.<br \/>\nComprender por qu\u00e9 una presentaci\u00f3n aparentemente herm\u00e9tica pas\u00f3 por alto su marca puede ayudarnos a evitar cometer errores similares en el futuro y puede indicarnos \u00e1reas con un alto potencial de crecimiento.<\/li>\n<\/ol>\n<ol start=\"4\">\n<li>Mantente informado:<br \/>\nMantenernos al tanto de los desarrollos en la industria es fundamental para nuestro propio crecimiento, ya sea la charla sobre el enfriador de agua, un recurso de la empresa o un art\u00edculo independiente.<br \/>\nSiempre es tentador pensar: \u00abHe aprendido lo suficiente por hoy\u00bb, especialmente en un entorno de trabajo que gira en torno a la investigaci\u00f3n, la capacitaci\u00f3n empresarial y la innovaci\u00f3n. Lo m\u00e1s probable es que la pregunta que ha estado zumbando en tu cabeza durante semanas sea el tema de una nueva pieza de pensamiento. O tal vez es el nuevo fen\u00f3meno extra\u00f1o que not\u00f3 que se aborda en una columna de la industria.<\/li>\n<\/ol>\n<ol start=\"5\">\n<li>Est\u00e9 atento<br \/>\nSi bien los juegos de herramientas y las estrategias que usan nuestros competidores para seguir adelante a menudo son secretos, su impacto en el producto es visible para cualquiera que se tome el tiempo de mirar. Cada vez que nos dirigimos a la oficina o navegamos por la web durante la hora del almuerzo, estamos expuestos a los \u00e9xitos (y fracasos) de estos intentos de innovaci\u00f3n.<br \/>\nSi bien es f\u00e1cil desplazarse m\u00e1s all\u00e1 de los anuncios en nuestra b\u00fasqueda del objetivo m\u00e1s inmediato, tomarse un momento para preguntar por qu\u00e9 una determinada pancarta nos llam\u00f3 la atenci\u00f3n o un anuncio de YouTube fracas\u00f3 es una parte importante del desarrollo de nuestro propio trabajo.<\/li>\n<\/ol>\n<ol start=\"6\">\n<li>Experimenta:<br \/>\nTodos hemos escuchado: \u00abSi no est\u00e1 roto, no lo arregles\u00bb. Sin embargo, la innovaci\u00f3n se trata de superar los l\u00edmites de \u00ablo que no se rompi\u00f3\u00bb.<br \/>\nEs importante experimentar continuamente con nuevos flujos de trabajo y t\u00e9cnicas. No es necesario tirar el libro de reglas, sino agregar su propia floritura a una herramienta probada y verdadera, o incluir un nuevo enfoque en una forma convencional oject, puede ser una gran oportunidad de aprendizaje. La mayor\u00eda de estas adiciones deben tener una alta probabilidad de \u00e9xito; este es un buen lugar para \u00abrobar\u00bb una t\u00e9cnica exitosa, pero siempre hay espacio para la intuici\u00f3n.<\/li>\n<\/ol>\n<ol start=\"7\">\n<li>Planifique el tiempo de aprendizaje:<br \/>\nAl bloquear el tiempo en nuestros horarios ocupados y establecer puntos de referencia concretos (a corto y largo plazo), podemos hacer que el aprendizaje sea una experiencia m\u00e1s comprometida y gratificante. Pasar media hora en su cafeter\u00eda favorita leyendo la prensa especializada, reunirse con compa\u00f1eros de trabajo para tomar una copa o (Dios no lo permita) una actividad grupal puede ser una buena manera de hacer que el tiempo de aprendizaje sea divertido y colaborativo. Podemos aprovechar al m\u00e1ximo de curiosidad habitual dedicando tiempo al aprendizaje y d\u00e1ndonos metas e incentivos para hacer el mejor uso de este tiempo.<\/li>\n<\/ol>\n<ol start=\"8\">\n<li>S\u00e9 proactivo.<br \/>\nTu jefe quiere que aprendas, probablemente incluso m\u00e1s que t\u00fa. Desafortunadamente, los gerentes y ejecutivos a menudo se distancian de la realidad inmediata de su equipo. Esa etapa frustrante de su flujo de trabajo, o el procedimiento que tiene a todos en la oficina rasc\u00e1ndose la cabeza, es obvio para usted, pero puede no captar la atenci\u00f3n de su jefe, especialmente si has encontrado una soluci\u00f3n efectiva a corto plazo. Si tiene alguna pregunta, solicitar un m\u00f3dulo de capacitaci\u00f3n, o incluso un comentario aclaratorio, podr\u00eda beneficiar no solo a usted, sino a todo el equipo.<\/li>\n<\/ol>\n<ol start=\"9\">\n<li>Encuentra un mentor:<br \/>\nLos mentores pueden ayudar a ubicar los desarrollos en una visi\u00f3n m\u00e1s amplia de la industria, no solo ayud\u00e1ndonos a triangular d\u00f3nde estamos sino tambi\u00e9n construyendo una imagen m\u00e1s matizada de lo que est\u00e1 por venir. Adem\u00e1s, si bien la observaci\u00f3n por s\u00ed sola puede revelar c\u00f3mo funcionan las cosas, la sabidur\u00eda de la experiencia puede comprender por qu\u00e9. Programar un almuerzo con alguien que admires o pedir comentarios constructivos sobre tu trabajo puede darte una idea de las elecciones y estrategias que sirvieron a los que vinieron antes que usted, del mismo modo que puede ayudarlo a identificar las trampas que debe evitar.<\/li>\n<\/ol>\n<ol start=\"10\">\n<li>Con\u00f3cete a ti mismo.<br \/>\nSolo podemos convertirnos en aprendices verdaderamente efectivos al enfocar el mismo ojo cr\u00edtico en nuestro propio trabajo que en el trabajo de los dem\u00e1s. Esto puede suceder antes de que comencemos un nuevo proyecto, exponiendo en qu\u00e9 nos perdimos en el pasado, o despu\u00e9s de completarlo, cuando nos sentamos a considerar d\u00f3nde nos destacamos y d\u00f3nde nos quedamos cortos. Usar estos conocimientos para establecer metas para nosotros y para informar una estrategia de \u00e9xito en evoluci\u00f3n es la \u00fanica forma de aplicar de manera efectiva las t\u00e9cnicas de aprendizaje que integramos en nuestras vidas. El flujo constante de la industria puede parecer desalentador, pero hacer del aprendizaje un h\u00e1bito es un paso f\u00e1cil para mantener una conexi\u00f3n impactante con los consumidores. Recuerde, aunque la vida media de una habilidad puede ser de cinco a\u00f1os, la capacidad de aprender y adaptarse le durar\u00e1 toda la vida.<\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Fuente: marketingland: (https:\/\/marketingland.com\/10-tips-stay-ahead-digital-advertising-232618)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A medida que el marketing digital evoluciona r\u00e1pidamente, \u00bfc\u00f3mo te mantienes al frente de la curva? 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