{"id":1260,"date":"2018-02-15T19:35:06","date_gmt":"2018-02-15T19:35:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/?p=1260"},"modified":"2018-02-15T19:35:06","modified_gmt":"2018-02-15T19:35:06","slug":"la-lucha-de-facebook-contra-el-spam-y-el-clickbait-y-lo-que-significa-para-los-anunciantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/2018\/02\/15\/la-lucha-de-facebook-contra-el-spam-y-el-clickbait-y-lo-que-significa-para-los-anunciantes\/","title":{"rendered":"La lucha de Facebook contra el spam y el clickbait y lo que significa para los anunciantes"},"content":{"rendered":"

Facebook ha revisado su algoritmo News Feed en respuesta a las cr\u00edticas, incluidos los anunciantes, cuestionando la calidad del medio ambiente. El colaborador Justin Freid explica c\u00f3mo los mercad\u00f3logos deber\u00edan cambiar sus estrategias en respuesta.
\nDe un art\u00edculo de Justin Freid en Marketingland.
\nNo es ning\u00fan secreto que Facebook ha realizado muchos cambios en los \u00faltimos meses para eliminar el contenido de baja calidad de su News Feed. Al principio, los cambios estaban directamente relacionados con la eliminaci\u00f3n de contenido que podr\u00eda verse como \u00abcebo de participaci\u00f3n\u00bb.
\nA partir de ah\u00ed, Facebook se comunic\u00f3 con el p\u00fablico sobre los pr\u00f3ximos cambios en su algoritmo al decirles a los anunciantes: \u00abCreamos Facebook para ayudar a las personas a mantenerse conectadas y acercarnos m\u00e1s a las personas que nos importan. Es por eso que siempre hemos puesto a amigos y familiares en el centro de la experiencia \u00ab.
\nEstos movimientos pueden ser un esfuerzo para evitar las preocupaciones expresadas por grandes consumidores como Unilever, con su presupuesto anual de 9.800 millones de d\u00f3lares, que ha advertido tanto a Facebook como a Google de que dejar\u00e1 de publicitarse en plataformas que ofrecen refugios para contenido \u00abt\u00f3xico\u00bb – noticias falsas , extremista, racista, sexista y de contenido de explotaci\u00f3n.
\nComo anunciante o empresa que ha dependido de News Feed de Facebook como un canal central para la participaci\u00f3n del cliente, \u00bfc\u00f3mo debe usar la plataforma en el futuro?
\nPaga para jugar<\/strong>
\nEn las plataformas sociales, las empresas siempre han tenido que promocionar su contenido a trav\u00e9s de publicidad pagada para mantenerse frente a sus clientes de manera consistente. Con los recientes cambios de algoritmo de Facebook, esto solo aumentar\u00e1 la necesidad de que las empresas utilicen la plataforma de publicidad de Facebook. En muchas industrias, hemos visto una mayor adopci\u00f3n de publicidad en Facebook debido a la capacidad de dirigir a los usuarios de forma precisa en funci\u00f3n de los datos demogr\u00e1ficos y de comportamiento disponibles.
\nLas marcas que hayan visto previamente un buen alcance org\u00e1nico dentro de News Feed necesitar\u00e1n evaluar lo que est\u00e1n perdiendo debido a este cambio y determinar si la captura de las audiencias perdidas justifica una inversi\u00f3n adicional. Dado que Facebook ya es un pilar en los planes de medios de muchas marcas, una empresa puede decidir cambiar el presupuesto previamente asignado a otros canales.
\nCambios a los requisitos para los anunciantes de Facebook<\/strong>
\nComo todos hemos visto en las noticias en los \u00faltimos meses, la publicidad y la validez de los anuncios en Facebook se han cuestionado, espec\u00edficamente en torno a las elecciones. Antes de los cambios que entraron en vigencia a fines de 2017, cualquiera pod\u00eda establecer una cuenta y publicar anuncios en el carril derecho. En los \u00faltimos meses, Facebook ha seguido implementando pasos para eliminar a los anunciantes fraudulentos.
\nEl primer cambio es que Facebook ahora requiere que los anuncios se conecten a una p\u00e1gina. Si bien una p\u00e1gina se puede configurar con bastante rapidez, este es un movimiento adicional que debe realizarse.
\nEn segundo lugar, Facebook ha estado probando activamente una nueva caracter\u00edstica en Canad\u00e1, donde se puede acceder y visualizar todos los anuncios que se ejecutan junto a esa p\u00e1gina de Facebook. Un repositorio de anuncios estar\u00e1 disponible en todo momento para aquellos que visitan la p\u00e1gina.
\nEsto tiene la intenci\u00f3n de ser un gran elemento de disuasi\u00f3n, ya que podr\u00eda evitar que los anunciantes publiquen anuncios negativos o controvertidos que no desean vincular a su marca o negocio. Facebook se ha comprometido a implementar esto en los EE. UU. Este a\u00f1o.
\nEl contenido que puedes promocionar ha cambiado<\/strong>
\nMientras que muchas empresas promueven contenido que es relevante para sus audiencias, algunos anunciantes aprovechan los usuarios, impulsando lo que Facebook identific\u00f3 como \u00abcebo de participaci\u00f3n\u00bb. El algoritmo de Facebook, aunque mejora constantemente, a\u00fan pesa mucho los Me gusta de sus amigos como un factor importante.
\nDesafortunadamente, muchas personas aprovechan esto y usan contenido que se considera spam o se puede identificar como \u00abLikeBait\u00bb. Un ejemplo de esto ser\u00eda una publicaci\u00f3n que dice: \u00ab\u00a1A nosotros nos gusta si amas el chocolate!\u00bb. Sabiendo que a la mayor\u00eda le encanta el chocolate y que los \u00abMe gusta\u00bb ganados de esta manera no reflejan la calidad del contenido, esta es una pr\u00e1ctica que Facebook busca eliminar, Facebook llama a esto y acciones similares que atraen a los usuarios a compartir o votar \u00abcebo de compromiso\u00bb y degradar\u00e1n tales publicaciones y p\u00e1ginas dentro del News Feed.
\nEn t\u00e9rminos generales, Facebook aprovechar\u00e1 un algoritmo avanzado de aprendizaje autom\u00e1tico para controlar el News Feed. Esta tecnolog\u00eda se construy\u00f3 sobre la base de decenas de miles de mensajes que fueron revisados y marcados por humanos. Al aplicar el aprendizaje autom\u00e1tico a esta informaci\u00f3n, Facebook conf\u00eda en que mejorar\u00e1 el contenido que ve todos los d\u00edas. Como anunciante, sepa que este tipo de contenido se marcar\u00e1 casi de inmediato, lo que impedir\u00e1 que se promocione.
\nC\u00f3mo avanzar<\/strong>
\nSi tiene una empresa que depende de publicaciones org\u00e1nicas para la visibilidad, es posible que deba volver a visitar su estrategia. Sin duda, habr\u00e1 menos oportunidades para que aparezca en News Feed, por lo que para seguir llegando a la audiencia de Facebook, deber\u00e1 adoptar algunas de las t\u00e1cticas que he descrito aqu\u00ed.<\/p>\n

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fuente:\u00a0https:\/\/marketingland.com\/facebooks-fight-spam-clickbait-means-advertisers-234415<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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