{"id":1267,"date":"2018-02-28T11:51:53","date_gmt":"2018-02-28T11:51:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/?p=1267"},"modified":"2018-02-28T11:51:53","modified_gmt":"2018-02-28T11:51:53","slug":"los-minoristas-con-aplicaciones-de-compra-ahora-ven-la-mayoria-de-las-ventas-de-comercio-electronico-desde-dispositivos-moviles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/2018\/02\/28\/los-minoristas-con-aplicaciones-de-compra-ahora-ven-la-mayoria-de-las-ventas-de-comercio-electronico-desde-dispositivos-moviles\/","title":{"rendered":"Los minoristas con aplicaciones de compra ahora ven la mayor\u00eda de las ventas de comercio electr\u00f3nico desde dispositivos m\u00f3viles"},"content":{"rendered":"<p>El comercio electr\u00f3nico ahora es una verdadera experiencia en varios dispositivos. De un art\u00edculo escrito por\u00a0Greg Sterling\u00a0en Marketingland.<br \/>\nDice Sterling: Para muchos minoristas, el tr\u00e1fico m\u00f3vil es igual o superior al tr\u00e1fico de escritorio. Ahora, de acuerdo con el \u00faltimo informe de comercio de Criteo (cuarto trimestre de 2017), las ventas m\u00f3viles representan la mayor parte del comercio electr\u00f3nico total para los minoristas con aplicaciones de compras exitosas.<br \/>\nLos minoristas que tienen tanto sitios m\u00f3viles como aplicaciones ven, en promedio, que dos tercios de sus ventas en l\u00ednea provienen de dispositivos m\u00f3viles, seg\u00fan el informe. En el siguiente gr\u00e1fico, negro es ventas de escritorio, naranja es web m\u00f3vil y amarillo es ventas basadas en aplicaciones.<br \/>\n<img class=\"alignnone  wp-image-1271\" src=\"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/fig-2-300x298.png\" alt=\"fig 2\" width=\"611\" height=\"607\" srcset=\"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/fig-2-300x298.png 300w, https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/fig-2-150x150.png 150w, https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/fig-2-180x180.png 180w, https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/fig-2.png 371w\" sizes=\"(max-width: 611px) 100vw, 611px\" \/><br \/>\nComo era de esperar, las tasas de conversi\u00f3n en aplicaciones m\u00f3viles son m\u00e1s altas, aproximadamente 3 veces m\u00e1s que en la web m\u00f3vil. Esto puede deberse a que la experiencia del usuario es mejor en las aplicaciones, incluido el proceso de pago. Pero tambi\u00e9n puede deberse en parte a que aquellos que descargan y usan aplicaciones de venta al por menor son m\u00e1s leales y est\u00e1n m\u00e1s inclinados a comprar de esos minoristas en primer lugar.<br \/>\n<img class=\"alignnone  wp-image-1270\" src=\"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/fig-3-300x197.png\" alt=\"fig 3\" width=\"630\" height=\"414\" srcset=\"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/fig-3-300x197.png 300w, https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/fig-3-768x503.png 768w, https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/fig-3.png 804w\" sizes=\"(max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><br \/>\nEsas transacciones comerciales m\u00e1s m\u00f3viles ocurren dentro de las aplicaciones, Criteo dijo que m\u00e1s de un cuarto (26 por ciento) de todas las transacciones de escritorio fueron precedidas por un clic m\u00f3vil. En t\u00e9rminos m\u00e1s generales, el 41 por ciento de las conversiones de escritorio se vieron influenciadas por o comenzaron en otro dispositivo.<br \/>\n<img class=\"alignnone  wp-image-1269\" src=\"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/fig-4-300x101.png\" alt=\"fig 4\" width=\"639\" height=\"215\" srcset=\"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/fig-4-300x101.png 300w, https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/fig-4-768x258.png 768w, https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/fig-4-1024x344.png 1024w, https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/fig-4.png 1344w\" sizes=\"(max-width: 639px) 100vw, 639px\" \/><br \/>\nCriteo explica que \u00ablos minoristas con pocas ventas m\u00f3viles obtienen m\u00e1s transacciones entre dispositivos\u00bb. Esto puede deberse a que la experiencia m\u00f3vil es mala y los compradores decididos se est\u00e1n trasladando al escritorio para completar la compra prevista. Pero tambi\u00e9n es probable que haya alguna \u00abfuga\u00bb o p\u00e9rdida de ventas como resultado de ese salto entre dispositivos.<br \/>\nEl informe tambi\u00e9n argumenta a favor de combinar datos entre dispositivos y fuera de l\u00ednea para mejorar la focalizaci\u00f3n y la eficiencia. Y se\u00f1ala que los llamados compradores omnicanal tienen un mayor valor de por vida y generan un mayor porcentaje de ventas que otros clientes.<br \/>\n<img class=\"alignnone  wp-image-1268\" src=\"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/fig-5-300x143.png\" alt=\"fig 5\" width=\"642\" height=\"306\" srcset=\"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/fig-5-300x143.png 300w, https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/fig-5-768x365.png 768w, https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/fig-5-1024x487.png 1024w, https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/fig-5.png 1251w\" sizes=\"(max-width: 642px) 100vw, 642px\" \/><br \/>\nEsto tiene sentido l\u00f3gico, pero nuevamente insin\u00faa un peque\u00f1o problema de huevo y gallina: \u00bfgastan m\u00e1s en las plataformas porque son m\u00e1s leales para empezar, o una experiencia omnicanal exitosa fomenta m\u00e1s lealtad y gasto?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>fuente: marketingland (\u00a0https:\/\/marketingland.com\/retailers-shopping-apps-now-see-majority-e-commerce-sales-mobile-234931 )<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El comercio electr\u00f3nico ahora es una verdadera experiencia en varios dispositivos. 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