\nFacebook ha realizado varios cambios sobre c\u00f3mo y qu\u00e9 m\u00e9tricas publicitarias informa en un esfuerzo por mejorar la transparencia y aclarar la confusi\u00f3n del anunciante.
\nLos cambios se producen despu\u00e9s de que la empresa admiti\u00f3 una serie de problemas de medici\u00f3n en un lapso de casi dos a\u00f1os y los anunciantes le han dicho que quieren m\u00e1s claridad sobre c\u00f3mo se calculan sus m\u00e9tricas.
\nEliminar m\u00e9tricas de informes
\nEntre los anuncios realizados el jueves se encuentra la eliminaci\u00f3n de aproximadamente 20 m\u00e9tricas de informes que las redes sociales dicen que fueron redundantes, obsoletas, no accionables o raramente utilizadas.
\nFacebook ha proporcionado una lista completa de estas m\u00e9tricas junto con el motivo de la eliminaci\u00f3n y las m\u00e9tricas sugeridas a tener en cuenta.
\nPor ejemplo, la m\u00e9trica Button Clicks est\u00e1 en el bloque de corte. Facebook explica:
\nLa m\u00e9trica Clics de bot\u00f3n muestra la cantidad de veces que las personas hicieron clic en el bot\u00f3n de llamado a la acci\u00f3n en su anuncio. Los Clics de bot\u00f3n son redundantes porque estos clics tambi\u00e9n se reflejan en la m\u00e9trica de Clics de enlace u otras m\u00e9tricas distintas, como la m\u00e9trica de Respuestas de evento y la m\u00e9trica de Ofertas guardadas. Recomendamos utilizar Clics de enlace, Respuestas de eventos u Ofertas guardadas en lugar de Clics de bot\u00f3n.
\nLa limpieza m\u00e9trica ocurrir\u00e1 en alg\u00fan momento de julio.
\nEtiquetas m\u00e9tricas
\nPara agregar m\u00e1s claridad sobre c\u00f3mo se calculan las m\u00e9tricas, algunas m\u00e9tricas se etiquetar\u00e1n expl\u00edcitamente como \u00abestimadas\u00bb y \/ o \u00aben desarrollo\u00bb.
\nLas m\u00e9tricas etiquetadas como \u00abestimadas\u00bb se calculan usando modelos de datos o muestreo. Si bien ese no es un concepto nuevo para los especialistas en marketing, el hecho de que las m\u00e9tricas no est\u00e9n claramente identificadas como estimaciones ha causado confusi\u00f3n, descubri\u00f3 Facebook.
\nDe la publicaci\u00f3n del blog:
\nEste tipo de m\u00e9tricas son \u00fatiles porque pueden proporcionar informaci\u00f3n valiosa para los resultados que pueden ser dif\u00edciles de medir con precisi\u00f3n, como el aumento estimado de recordatorios publicitarios o el n\u00famero de personas \u00fanicas a las que lleg\u00f3 su campa\u00f1a. Estas m\u00e9tricas est\u00e1n destinadas a proporcionar informaci\u00f3n direccional sobre el valor de sus resultados de marketing y pueden tener en cuenta la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica de su empresa.
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\nLas m\u00e9tricas etiquetadas como \u00aben desarrollo\u00bb se est\u00e1n probando o implementando, lo que significa que sus resultados pueden cambiar a medida que Facebook ajusta las metodolog\u00edas utilizadas en estas m\u00e9tricas.
\nLas nuevas m\u00e9tricas a menudo se desarrollan para nuevas caracter\u00edsticas publicitarias. Facebook dice que las nuevas m\u00e9tricas suelen estar en desarrollo durante 60 d\u00edas, aunque a veces m\u00e1s.
\nLos anunciantes no recibir\u00e1n ninguna notificaci\u00f3n si Facebook soluciona errores, errores o cambios en las m\u00e9tricas etiquetadas como \u00aben desarrollo\u00bb.
\nEntrenamiento de medici\u00f3n
\nFacebook lanzar\u00e1 un programa llamado \u00abMedir lo que importa\u00bb en marzo para ayudar a los especialistas en marketing a obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre los principios de medici\u00f3n. Una pista ofrecer\u00e1 programaci\u00f3n para campa\u00f1as orientadas a la marca y otra se centrar\u00e1 en la medici\u00f3n para campa\u00f1as de respuesta directa.
\nLa programaci\u00f3n se ofrecer\u00e1 en el sitio web de Facebook Business y en Facebook Live y en eventos presenciales.<\/p>\n