\u00bfIntentas decidir si usar la Red de Display de Google o un DSP para aumentar el alcance de tu pantalla? El columnista Kevin Lee sopesa los pros y los contras de cada uno.
\nDe un art\u00edculo de Marketingland.com:
\nLos profesionales del marketing tienen muchas opciones cuando se trata de mostrar medios; sin embargo, la opci\u00f3n principal para muchas personas que se dedican a la comercializaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda y buscan aumentar el alcance de la pantalla es la Red de Display de Google (GDN). Pero existen ventajas y desventajas de utilizar la red de \u00e1rea local (GDN) en lugar de emplear un DSP (plataforma del lado de la demanda), y la mejor decisi\u00f3n a menudo no es obvia.
\nSi est\u00e1 ejecutando Google AdWords (y lo enfrentan, la mayor\u00eda de los vendedores son), puede llegar el momento en que necesite ir m\u00e1s all\u00e1 de la b\u00fasqueda para mostrar publicidad. Estos son los principales factores a considerar al elegir GDN, un DSP o ambos.
\nGND vs. DSP: Pros y contras
\n\u2022 Presupuesto: si no gasta m\u00e1s de $ 5K al mes, las razones para considerar un DSP son menos atractivas porque probablemente pueda obtener todo el alcance, la orientaci\u00f3n y la diversidad de anuncios que necesita dentro de la GDN.
\n\u2022 Creatividad de banner existente y la capacidad de crear mensajes nuevos regularmente: los anuncios personalizados cuestan dinero para crear. La GDN y algunos DSP facilitan la creaci\u00f3n din\u00e1mica de anuncios dentro de sus servidores de anuncios utilizando plantillas. Adem\u00e1s, algunos DSP se integran con una plataforma DCO (Dynamic Creative Optimization) como Flashtalking o Spongecell para permitir que las creatividades se creen din\u00e1micamente a partir de fuentes u otras fuentes de datos. La Red de Display de Google sirve anuncios centrados en texto con los datos y grupos de anuncios de su cuenta de AdWords, pero tambi\u00e9n tiene una herramienta de creaci\u00f3n de anuncios receptiva para la Red de Display de Google. Puede incluir im\u00e1genes, y aunque no es elegante, puede ser efectivo.
\n\u2022 Informes unificados: cuando permanece dentro de la pila tecnol\u00f3gica de Google, la creaci\u00f3n de informes centralizados es mucho m\u00e1s f\u00e1cil de implementar y administrar.
\n\u2022 Facilidad de uso: la GDN se parece y se siente casi como AdWords, lo que hace que sea m\u00e1s f\u00e1cil para el personal de la agencia o interno utilizarla sin capacitaci\u00f3n adicional.
\n\u2022 Fluidez presupuestaria: si los presupuestos se est\u00e1n moviendo seg\u00fan los resultados o los cambios en los KPI objetivo, a menudo es m\u00e1s f\u00e1cil hacerlo dentro de una plataforma.
\n\u2022 Alcance: aunque GDN tiene buen alcance (2 millones de sitios que Google afirma que representan el 90 por ciento de las personas que usan Internet), los DSP ahora tienen ese alcance y m\u00e1s, por lo que si est\u00e1s reorientando o necesitas llegar a un p\u00fablico espec\u00edfico, un DSP a menudo puede encontrar m\u00e1s de la audiencia que est\u00e1 buscando. Los DSP tienen inventario de AdX (DoubleClick Ad Exchange) m\u00e1s otros intercambios \/ SSP (plataformas de oferta) como PulsePoint, OpenX, AppNexus, Sonobi, Rubicon, PubMatic y otros.
\nAdem\u00e1s, existe la opci\u00f3n de realizar PMP (mercado privado program\u00e1tico) en el que existe una relaci\u00f3n directa entre el anunciante y el anunciante y la program\u00e1tica directa (directa program\u00e1tica es venta directa, inventario garantizado) con editores espec\u00edficos. (La Red de Display de Google tambi\u00e9n le permite seleccionar por editor, imitando un acuerdo program\u00e1tico de PMP).
\n\u2022 Preferencias de precios de CPC vs. CPM: la GDN le brinda la opci\u00f3n de c\u00f3mo pagar. Pero a pesar de que se le facturar\u00e1 en funci\u00f3n de CPC (costo por clic), los algoritmos de administraci\u00f3n de rendimiento dentro de la GDN est\u00e1n calculando un CPM predictivo efectivo para decidir d\u00f3nde y con qu\u00e9 frecuencia publicar su anuncio.
\nCasi todos los inventarios adquiridos a trav\u00e9s de DSP est\u00e1n disponibles para realizar ofertas en tiempo real en un intercambio de CPM, incluidos Google y otros.
\n\u2022 Asociaciones de datos: Google le brinda acceso a muchos tipos de audiencia, incluidos p\u00fablicos redirigidos y segmentaci\u00f3n demogr\u00e1fica, contextual y basada en intereses.
\nDel mismo modo, los DSP a menudo tienen asociaciones de datos con un amplio conjunto de socios y pueden facilitar el uso de esos datos no solo para la orientaci\u00f3n, sino tambi\u00e9n para influir en las ofertas de inventario \/ impresiones. (Los DSP tienen un inventario de AdX, m\u00e1s otros intercambios, incluidos AppNexus, Rubicon y Pubmatic, junto con asociaciones de PMP y directo program\u00e1tico).
\n\u2022 Integraci\u00f3n con un DMP (proveedor de gesti\u00f3n de datos). Los datos son un subproducto de los medios program\u00e1ticos y el marketing en general. Los especialistas en marketing m\u00e1s grandes usan DMP para recopilar, unificar y activar datos. Esto les permite identificar y dirigirse a las audiencias correctas.
\nLos DMP tambi\u00e9n se pueden usar junto con una plataforma DCO para personalizar los anuncios a segmentos de la audiencia. Esta personalizaci\u00f3n puede incluso basarse en experiencias recientes o compromisos que haya tenido con los visitantes.
\nAlgunos anunciantes y agencias usan DSP y GDN al mismo tiempo, pero hay que tener cuidado al hacerlo. Si basa sus ofertas en la misma audiencia, el resultado puede ser que termine pujando contra usted mismo porque su DSP y la Red de Display de Google (GDN, por sus siglas en ingl\u00e9s) licitan el inventario en AdX (en particular).
\nSi necesita usar su DSP y GDN para lograr sus objetivos de marketing, aseg\u00farese de utilizar diferentes creatividades publicitarias y tal vez una experiencia de usuario diferente para la p\u00e1gina de destino.<\/p>\n
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fuente: \u00a0 marketingland.com \u00a0 \u00a0(https:\/\/marketingland.com\/gdn-dsp-decide-233051)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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