\nDe un art\u00edculo de Amy Gesenhues de Marketingland:
\nPew Research ha publicado un nuevo informe que resume el uso de las redes sociales y encontr\u00f3 que del 68 por ciento de los estadounidenses que usan Facebook, el 74 por ciento visita el sitio a diario y el 51 por ciento dice que est\u00e1n en la plataforma varias veces al d\u00eda.
\nRealizado por tel\u00e9fono durante un per\u00edodo de tres d\u00edas a principios de enero, Pew encuest\u00f3 a 2.002 adultos estadounidenses mayores de 18 a\u00f1os sobre su uso de las redes sociales en las siguientes ocho plataformas: Facebook, YouTube, Instagram, Pinterest, Snapchat, LinkedIn, Twitter y WhatsApp.
\nEn su mayor parte, el uso de Facebook no ha cambiado dr\u00e1sticamente desde el informe de abril de 2016 de la firma de investigaci\u00f3n. Facebook sigue siendo la plataforma de medios sociales tradicionales m\u00e1s popular para todos los encuestados.
\nYouTube tambi\u00e9n est\u00e1 atrayendo a un gran segmento de usuarios, aunque Pew admite que no se considera necesariamente un sitio tradicional de redes sociales. De hecho, ten\u00eda un n\u00famero de usuarios mayor que Facebook, con un 73% de los encuestados que dijeron que usaban YouTube (el informe no ten\u00eda n\u00fameros para el uso anterior de YouTube ya que era el primer a\u00f1o en que se inclu\u00eda en las preguntas de la encuesta, junto con Snapchat y WhatsApp).
\nCrecimiento del uso de medios sociales por plataforma
\n
![\"Pew-social-media-usage-patterns\"](\"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/Pew-social-media-usage-patterns-300x280.png\")
\nLos datos de Pew mostraron los informes de adultos t\u00edpicos o medianos utilizando tres de los ocho sitios sociales incluidos en la encuesta. Al igual que las cifras de Facebook, la mayor parte del uso de estos sitios se ha mantenido relativamente sin cambios desde el informe de 2016 de la empresa.
\nEl mayor salto que Pew vio en el uso fue en Instagram, con un 35 por ciento de los encuestados que ahora usan el sitio, en comparaci\u00f3n con el 28 por ciento que dijo haberlo usado hace dos a\u00f1os.
\nUso de las redes sociales entre las multitudes m\u00e1s j\u00f3venes
\nAl analizar los n\u00fameros de uso por grupo de edad, Pew Research informa que el 88 por ciento de las personas de entre 18 y 29 a\u00f1os est\u00e1n usando alg\u00fan tipo de red social. El informe desglos\u00f3 el uso de las redes sociales para este grupo de edad en categor\u00edas: de 18 a 24 a\u00f1os de edad y de 24 a 29 a\u00f1os de edad. Esto es lo que encontraron:
\nUso de redes sociales entre personas de 18 a 24 a\u00f1os
\n80 por ciento est\u00e1n en Facebook
\n78 por ciento est\u00e1n en Snapchat
\n71 por ciento est\u00e1n en Instagram
\n45 por ciento est\u00e1n en Twitter
\n94 por ciento usa YouTube
\nEste grupo de edad representa la mayor proporci\u00f3n de usuarios de Snapchat de los distintos grupos de edad. Entre el 78 por ciento de las personas de 18 a 24 a\u00f1os que usan Snapchat, el 82 por ciento dice que abre la aplicaci\u00f3n a diario, y el 71 por ciento dice que la usa varias veces al d\u00eda.
\nInstagram est\u00e1 recibiendo menos uso por parte de este grupo. Del 71 por ciento en Instagram, el 81 por ciento dice que visita el sitio a diario y poco m\u00e1s de la mitad (55 por ciento) va varias veces al d\u00eda.
\nUso de redes sociales entre personas de 25 a 29 a\u00f1os
\n80% por ciento est\u00e1n en Facebook
\n54 por ciento est\u00e1n en Snapchat
\n54 por ciento est\u00e1n en Instagram
\n30 ~% est\u00e1n en Twitter
\n80% de uso de YouTube
\nEste grupo de edad ligeramente mayor, de entre 25 y 29 a\u00f1os, tiene patrones de uso similares para Facebook y YouTube en comparaci\u00f3n con el grupo de 18 a 24 a\u00f1os.
\nLos n\u00fameros difieren m\u00e1s ampliamente entre los dos grupos de edad cuando se analiza Snapchat e Instagram, y es menos probable que este grupo de edad m\u00e1s avanzada, de entre 25 y 29 a\u00f1os, use cualquiera de las dos plataformas.
\nDonde ‘los viejos’ van en las redes sociales
\nSeg\u00fan el informe, el 84 por ciento del grupo de edad de 30 a 49 a\u00f1os visita YouTube y el 80 por ciento est\u00e1 en Facebook.
\nLos n\u00fameros de uso de redes sociales para el grupo de edad de 30 a 49 a\u00f1os disminuyen significativamente para Instagram, Snapchat y Twitter, con 40 por ciento de esta poblaci\u00f3n activa en Instagram y menos de 30 por ciento en Snapchat o Twitter.
\nPara los mayores de 50 a\u00f1os, los n\u00fameros de uso son a\u00fan m\u00e1s bajos en todos los \u00e1mbitos: el 56 por ciento en YouTube y el 55 por ciento en Facebook. Estos n\u00fameros caen en picado desde all\u00ed, con un 16 por ciento en Instagram, un 14 por ciento en Twitter y solo un siete por ciento en Snapchat.
\nPodemos parar cuando queramos
\nSeg\u00fan la investigaci\u00f3n de Pew, el 59 por ciento de todos los usuarios de redes sociales encuestados dijeron que pensaban que no ser\u00eda dif\u00edcil renunciar a las redes sociales (casi la mitad del 59 por ciento afirm\u00f3 que no ser\u00eda dif\u00edcil \u00aben absoluto\u00bb).
\nPorcentaje que dice que no ser\u00eda dif\u00edcil renunciar a las redes sociales por grupo de edad:
\n49 por ciento de 18 a 24 a\u00f1os de edad
\n60 por ciento de los 25 a 29 a\u00f1os de edad
\n56 por ciento de 30 a 49 a\u00f1os de edad
\n66 por ciento del grupo de m\u00e1s de 50 a\u00f1os
\nEl \u00fanico grupo de edad donde la mayor\u00eda (51 por ciento) dijo que les resultar\u00eda dif\u00edcil dejar de usar sitios sociales fue el de 18 a 24 a\u00f1os.
\nCon tantas personas admitiendo que revisan diariamente sus sitios preferidos de redes sociales, las respuestas dadas sobre lo f\u00e1cil que ser\u00eda dejar de fumar son, en el mejor de los casos, dudosas, especialmente cuando se considera el porcentaje de usuarios que admiten ir a redes sociales varias veces al d\u00eda: El 51 por ciento de los usuarios de Facebook, el 49 por ciento de los usuarios de Snapchat y el 38 por ciento de los usuarios de Instagram.<\/p>\n