{"id":1314,"date":"2018-03-22T11:00:42","date_gmt":"2018-03-22T11:00:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/?p=1314"},"modified":"2018-03-21T13:18:04","modified_gmt":"2018-03-21T13:18:04","slug":"llevar-el-intento-de-busqueda-al-video-google-amplia-las-audiencias-de-intencion-personalizada-a-youtube-y-lanza-trueview-for-action-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/2018\/03\/22\/llevar-el-intento-de-busqueda-al-video-google-amplia-las-audiencias-de-intencion-personalizada-a-youtube-y-lanza-trueview-for-action-ads\/","title":{"rendered":"Llevar el intento de b\u00fasqueda al video: Google ampl\u00eda las audiencias de intenci\u00f3n personalizada a YouTube y lanza TrueView for Action ads"},"content":{"rendered":"<p>El nuevo formato de anuncio presenta un llamado a la acci\u00f3n m\u00e1s destacado y puede llegar a las personas en funci\u00f3n del historial de b\u00fasqueda reciente con audiencias de intenci\u00f3n personalizadas.<br \/>\nEscribe Ginny Marvin\u00a0en Marketingland.com<br \/>\nGoogle present\u00f3 dos caracter\u00edsticas dise\u00f1adas para mejorar el rendimiento de la publicidad de respuesta directa en YouTube, m\u00e1s all\u00e1 del comercio electr\u00f3nico y los formatos de anuncios de compras, en SMX West en San Jos\u00e9, California, el martes por la ma\u00f1ana.<br \/>\nNicky Rettke, gerente de producto del grupo para anuncios de YouTube, anunci\u00f3 la extensi\u00f3n de audiencias con intenci\u00f3n personalizada a YouTube y un nuevo formato de anuncio llamado TrueView para Acci\u00f3n.<br \/>\nLlevar el intento de b\u00fasqueda a YouTube<br \/>\nEn enero de 2017, los anunciantes pudieron usar los datos de los usuarios de Google que hab\u00edan iniciado sesi\u00f3n para la orientaci\u00f3n de anuncios en YouTube. La extensi\u00f3n de las audiencias de intenci\u00f3n personalizada a YouTube significa que los anunciantes pueden llegar a las personas en YouTube que recientemente buscaron palabras clave particulares en Google.com.<br \/>\nGoogle introdujo audiencias con intenci\u00f3n personalizada en la Red de Display de Google (GDN) en noviembre. Permiten a los anunciantes crear audiencias basadas en datos de sus campa\u00f1as, sitios web y canales de YouTube.<br \/>\nPara utilizar audiencias de intenci\u00f3n personalizadas en YouTube, los anunciantes configurar\u00e1n una campa\u00f1a de video en AdWords y agregar\u00e1n palabras clave relacionadas con sus productos o servicios que es probable que sus clientes potenciales busquen durante su investigaci\u00f3n.<br \/>\nA esas personas se les puede contactar con anuncios mientras miran videos en YouTube. La orientaci\u00f3n se basa simplemente en usuarios que realizaron b\u00fasquedas particulares en Google.com.<br \/>\n\u00abPor ejemplo, una l\u00ednea a\u00e9rea podr\u00eda llegar a personas en YouTube que recientemente buscaron en Google.com &#8216;vuelos a Hawai'\u00bb, dijo Rettke.<br \/>\nLas audiencias de intenci\u00f3n personalizada para YouTube est\u00e1n disponibles exclusivamente en la nueva interfaz de AdWords.<br \/>\nTrueView for Action ads para respuesta directa<br \/>\nEso lleva al otro anuncio del d\u00eda de YouTube: la presentaci\u00f3n de anuncios de TrueView para acci\u00f3n. Google dice que las audiencias de intenci\u00f3n personalizada funcionan mejor con este nuevo formato de anuncio, que se desarroll\u00f3 espec\u00edficamente para cumplir con los objetivos de respuesta directa.<br \/>\nCon los anuncios de TrueView for Action, los anunciantes pueden personalizar las llamadas a la acci\u00f3n que aparecer\u00e1n junto con sus anuncios de video en YouTube. En dispositivos m\u00f3viles, los anuncios aparecen debajo del video y persisten incluso despu\u00e9s de que el anuncio de video finaliza o se salta mientras se reproduce el video de host. En el escritorio, se muestra un anuncio adjunto junto al reproductor de video en la parte superior de la columna de recomendaciones a la derecha. Rettke dice que los anunciantes pueden agregar sus propios elementos creativos, como un logotipo o una imagen, o Google incorporar\u00e1 elementos autom\u00e1ticamente desde la p\u00e1gina de landing.<\/p>\n<p><img class=\"alignnone wp-image-1316\" src=\"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/fig-234343434-300x169.png\" alt=\"fig 234343434\" width=\"632\" height=\"356\" srcset=\"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/fig-234343434-300x169.png 300w, https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/fig-234343434-768x432.png 768w, https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/fig-234343434-1024x576.png 1024w, https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/fig-234343434.png 1600w\" sizes=\"(max-width: 632px) 100vw, 632px\" \/><br \/>\nUn ejemplo de c\u00f3mo un anuncio TrueView for Action puede aparecer en dispositivos m\u00f3viles despu\u00e9s de una b\u00fasqueda en Google.<br \/>\nAl igual que todos los dem\u00e1s anuncios TrueView in-stream, los anuncios TrueView for Action se pueden omitir despu\u00e9s de cinco segundos. Las campa\u00f1as de TrueView para acci\u00f3n se configuran autom\u00e1ticamente con las ofertas de CPA objetivo.<br \/>\nClassPass, que permite a los usuarios reservar clases de gimnasia en estudios boutique cercanos y ofrece videos de ejercicios en l\u00ednea a trav\u00e9s de su aplicaci\u00f3n, ha estado entre los que prueban audiencias de intenci\u00f3n personalizadas con anuncios TrueView for Action en YouTube. Mary Rykaczewski, gerente de medios de pago de ClassPass, me dijo en una entrevista ayer que YouTube se ha convertido recientemente en un canal de adquisici\u00f3n clave, en gran parte debido a las caracter\u00edsticas anunciadas hoy.<br \/>\nClassPass prob\u00f3 audiencias de intenci\u00f3n personalizada y anuncios de TrueView for Action con campa\u00f1as destinadas a llegar a personas que establecen resoluciones de A\u00f1o Nuevo orientadas a la aptitud f\u00edsica o la salud. Para promover una promoci\u00f3n de prueba de dos semanas, Rykaczewski dijo que establecieron cuatro audiencias de intenci\u00f3n personalizada basadas en distintos conjuntos de palabras clave: resoluciones de A\u00f1o Nuevo, tipos de clases como yoga y Pilates, marca y competidores.<br \/>\nRykaczewski dice que vieron el aumento de la conversi\u00f3n tanto de la B\u00fasqueda de Google como de YouTube y aumentaron las membres\u00edas de forma incremental.<br \/>\n\u00abVemos una sinergia en la b\u00fasqueda y el video que nunca antes hab\u00edamos visto\u00bb, dijo sobre las nuevas funciones.<br \/>\nTanto las audiencias de intenci\u00f3n personalizada como los anuncios de TrueView for Action se implementar\u00e1n pronto en las cuentas.<br \/>\nGoogle tambi\u00e9n anunci\u00f3 nuevas funciones de productividad, incluyendo Notes, en la nueva interfaz de AdWords en SMX West.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>fuente: marketingland.com \u00a0 \u00a0(https:\/\/marketingland.com\/bringing-search-intent-video-google-extends-custom-intent-audiences-youtube-launches-trueview-action-ads-235940)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El nuevo formato de anuncio presenta un llamado a la acci\u00f3n m\u00e1s destacado y puede llegar a las personas en&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1315,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":{"0":"post-1314","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-sin-categoria"},"menu_order":0,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1314","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1314"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1314\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1317,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1314\/revisions\/1317"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1315"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1314"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1314"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1314"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}