{"id":1335,"date":"2018-03-29T13:40:28","date_gmt":"2018-03-29T13:40:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/?p=1335"},"modified":"2018-03-29T13:40:28","modified_gmt":"2018-03-29T13:40:28","slug":"los-anunciantes-no-salieron-de-youtube-y-no-saldran-de-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/2018\/03\/29\/los-anunciantes-no-salieron-de-youtube-y-no-saldran-de-facebook\/","title":{"rendered":"Los anunciantes no salieron de YouTube y no saldr\u00e1n de Facebook"},"content":{"rendered":"<p>\u00bfFacebook tiene serios problemas con los anunciantes por las pr\u00e1cticas de datos reveladas en el esc\u00e1ndalo de Cambridge Analytica? El colaborador Nate Elliott espera que la controversia acabe por desaparecer.<br \/>\nPor Nate Elliott\u00a0en Marketingland, marzo 2018.<br \/>\nLos anunciantes amenazan con dejar Facebook debido al esc\u00e1ndalo de Cambridge Analytica. Pero nada hace que los anunciantes dejen de comprar anuncios exitosos. Mientras Facebook obtenga resultados, los anunciantes no ir\u00e1n a ninguna parte.<br \/>\nLas revelaciones de que Cambridge Analytica explot\u00f3 las pol\u00edticas de datos de Facebook hicieron de esta una mala semana para el gigante social:<br \/>\nLos inversores castigaron sus acciones. El precio de las acciones de Facebook cay\u00f3 un 14 por ciento en una semana.<br \/>\nLos reguladores exigieron respuestas. La FTC comenz\u00f3 a investigar las pr\u00e1cticas de privacidad de Facebook. Los reguladores europeos tambi\u00e9n anunciaron consultas.<br \/>\nLos anunciantes amenazaron con irse. Marcas como Commerzbank y Mozilla suspendieron sus campa\u00f1as de Facebook. La ISBA, que representa a 3.000 marcas, incluidas P &amp; G y Unilever, advirti\u00f3 a Facebook que estaba profundamente preocupado y dijo: \u00abEste tema es una prioridad clave para nosotros y estamos comprometidos a mantener la presi\u00f3n sobre Facebook para brindar claridad y acci\u00f3n\u00bb.<br \/>\nNo puedo predecir qu\u00e9 har\u00e1n los inversores o los reguladores a continuaci\u00f3n. Pero los anunciantes no van a dejar Facebook por esto. Las marcas piensan que los anuncios de Facebook funcionan, por lo que pasar\u00e1n por alto el esc\u00e1ndalo y seguir\u00e1n gastando.<br \/>\nConsidera el curioso caso de YouTube. En marzo de 2017, Google admiti\u00f3 que acept\u00f3 predicadores de odio, neonazis y otros extremistas en su Programa de Socios de YouTube. Los anuncios de las marcas no solo aparec\u00edan junto al contenido extremista, sino que el esquema de distribuci\u00f3n de ingresos de YouTube significaba que las marcas estaban financiando grupos de odio como ISIS.<br \/>\n<strong>Lo que pas\u00f3 despu\u00e9s parece familiar:<\/strong><br \/>\nLos inversores castigaron las acciones de Google. El precio de las acciones de Google cay\u00f3 casi un 5 por ciento la semana que estall\u00f3 el esc\u00e1ndalo, a pesar de que YouTube contribuye con solo un 10 por ciento de los ingresos de la compa\u00f1\u00eda.<br \/>\nLos reguladores exigieron respuestas. El gobierno del Reino Unido interrog\u00f3 a los ejecutivos de YouTube en la C\u00e1mara de los Comunes y convoc\u00f3 a Google para explicar c\u00f3mo solucionar\u00eda el problema.<br \/>\nLos anunciantes amenazaron con irse. M\u00e1s de 250 marcas, incluidas McDonald&#8217;s, L&#8217;Oreal y Audi, suspendieron sus campa\u00f1as de Google y YouTube. Seg\u00fan los informes, GroupM predijo que el esc\u00e1ndalo le costar\u00eda a Google cientos de millones en ingresos perdidos.<br \/>\nPero a pesar de la reacci\u00f3n violenta, YouTube se recuper\u00f3 r\u00e1pidamente. Google admiti\u00f3 que \u00ab[nosotros] podemos hacer un mejor trabajo\u00bb. La compa\u00f1\u00eda asign\u00f3 ingenieros para construir mejores filtros y envi\u00f3 ejecutivos a visitar marcas y reguladores. Cuatro d\u00edas despu\u00e9s de que estallara el esc\u00e1ndalo, Google anunci\u00f3 \u00abgarant\u00edas ampliadas para los anunciantes\u00bb. En cuesti\u00f3n de semanas, las marcas volvieron a gastar. Google inform\u00f3 ganancias mejores de lo esperado ese trimestre y acredit\u00f3 \u00abla fortaleza continua en YouTube\u00bb.<br \/>\nLas marcas no quer\u00edan dejar de comprar anuncios de YouTube. Las soluciones r\u00e1pidas de Google les dieron a los anunciantes la cobertura pol\u00edtica que necesitaban para seguir gastando.<br \/>\nLas marcas tampoco quieren dejar de comprar anuncios de Facebook. Afortunadamente para ellos, la respuesta tard\u00eda de Mark Zuckerberg a las noticias de Cambridge Analytica golpea las mismas notas que YouTube hizo hace un a\u00f1o. \u00abCometimos errores\u00bb, dijo. \u00abHay m\u00e1s por hacer\u00bb.<br \/>\nY, al igual que hicieron con YouTube, las marcas ya est\u00e1n utilizando la cobertura pol\u00edtica que ofrece la declaraci\u00f3n de Zuckerberg. La ISBA dio marcha atr\u00e1s en su dura conversaci\u00f3n, anunciando una reuni\u00f3n \u00abconstructiva\u00bb y diciendo: \u00abDamos la bienvenida a los pasos que han anunciado\u00bb. Marcas como Carlsberg dicen que se quedan con Facebook. Este esc\u00e1ndalo podr\u00eda no costarle a Facebook un centavo.<br \/>\n<strong>El hecho es que solo dos cosas convencer\u00edan a las marcas para dejar Facebook:<br \/>\n<\/strong>Un \u00e9xodo de usuario. Para los anunciantes, es f\u00e1cil dejar sitios controvertidos como Breitbart, que tiene menos de 10 millones de usuarios mensuales. Pero es m\u00e1s dif\u00edcil para las marcas ignorar los 1.500 millones de usuarios de YouTube o los 2.100 millones de usuarios de Facebook. Si los usuarios se alejan de Facebook, sin embargo, las marcas tambi\u00e9n lo har\u00e1n. Un problema: la charla #DeleteFacebook de esta semana no es la primera vez que escuchamos que los usuarios abandonan el sitio. Durante a\u00f1os, los comentaristas nos han dicho que los j\u00f3venes o aquellos preocupados por la privacidad estaban borrando sus cuentas. A pesar de las graves advertencias, Facebook sigue creciendo.<br \/>\nRegulaci\u00f3n que paraliza el rendimiento. Los anuncios de Facebook no siempre funcionan bien. Hace cinco a\u00f1os, los especialistas en marketing dijeron que estaban menos satisfechos con los anuncios de Facebook que con cualquier otra oportunidad de marketing digital. Facebook solucion\u00f3 ese problema al otorgar a las marcas opciones de orientaci\u00f3n de anuncios ilimitadas. Pero las nuevas regulaciones gubernamentales podr\u00edan limitar el uso de datos por parte de Facebook, y eso afectar\u00eda el rendimiento de los anuncios. Si los anuncios no funcionan, las marcas buscar\u00e1n en otro lado.<br \/>\nPero, a falta de un \u00e9xodo de usuarios o una regulaci\u00f3n incapacitante para el rendimiento, los anunciantes no van a dejar Facebook. Solo pregunta a YouTube.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>fuente:\u00a0https:\/\/marketingland.com\/advertisers-didnt-leave-youtube-and-they-wont-leave-facebook-237063<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfFacebook tiene serios problemas con los anunciantes por las pr\u00e1cticas de datos reveladas en el esc\u00e1ndalo de Cambridge Analytica? 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