{"id":1342,"date":"2018-04-05T13:49:20","date_gmt":"2018-04-05T13:49:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/?p=1342"},"modified":"2018-04-03T13:56:47","modified_gmt":"2018-04-03T13:56:47","slug":"para-que-cada-conversion-cuente-cuenta-cada-conversion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/2018\/04\/05\/para-que-cada-conversion-cuente-cuenta-cada-conversion\/","title":{"rendered":"Para que cada conversi\u00f3n cuente, cuenta cada conversi\u00f3n"},"content":{"rendered":"

Medir las conversiones es de vital importancia en el marketing digital. Columnista y Googler Matt Lawson explica por qu\u00e9 el etiquetado en todo el sitio es crucial para hacer que cada conversi\u00f3n cuente.
\nUn art\u00edculo de Matt Lawson en Marketingland.com
\nLa medici\u00f3n de conversi\u00f3n es complicada. M\u00e1s dispositivos, canales y puntos de contacto significan que los datos est\u00e1n explotando, y sin embargo, el comportamiento en varios dispositivos y el uso de diferentes identificadores, como las cookies en los navegadores, pueden enturbiar la medici\u00f3n en la web.
\nCon toda esa imprecisi\u00f3n, viene un pensamiento que podr\u00eda mantenerte despierto por la noche: es posible que no veas todas las conversiones impulsadas por tu marketing. Todav\u00eda est\u00e1n sucediendo, pero es posible que no los capture en sus informes.
\nComo profesional del marketing de alto rendimiento, me siento frustrado cada vez que mi medici\u00f3n es incompleta. Las conversiones perdidas son casi lo m\u00e1s triste que se me ocurre, pero Google (mi empleador) tiene herramientas de medici\u00f3n dise\u00f1adas para ayudarlo a aprovechar al m\u00e1ximo su seguimiento de conversiones.
\nSeguimiento de todas las conversiones posibles en AdWords
\nYa en la era de los escritorios, los anunciantes simplemente instalaban un p\u00edxel de conversi\u00f3n en su p\u00e1gina de pago y la combinaci\u00f3n de redireccionamientos y lecturas de cookies de terceros en el momento de la conversi\u00f3n capturaba el rendimiento con precisi\u00f3n.
\nPara mantenerse al d\u00eda con los cambios en la tecnolog\u00eda del navegador y las preferencias del usuario, capturar los clics en los anuncios en las p\u00e1ginas de destino, a diferencia de los redireccionamientos, es ahora la forma m\u00e1s confiable de medir las conversiones. Esto significa que para obtener la medici\u00f3n m\u00e1s precisa en el mundo digital de hoy en d\u00eda, debe tener una etiqueta en cada p\u00e1gina de su sitio web para habilitar el enlace m\u00e1s limpio desde el clic hasta la conversi\u00f3n.
\nPuede parecer una tarea desalentadora, pero no necesariamente requiere volver a etiquetar su sitio. Si est\u00e1 utilizando Google Analytics hoy, es de esperar que su webmaster ya haya etiquetado todas las p\u00e1ginas de su sitio web, incluida la p\u00e1gina de conversi\u00f3n.
\nSi es as\u00ed, puede vincular sus cuentas de AdWords y Google Analytics y \u00a1listo! Ya terminaste
\nSi no utiliza Google Analytics, AdWords y DoubleClick hacen que sea f\u00e1cil etiquetar todas las p\u00e1ginas de su sitio. Simplemente puede agregar nuestro c\u00f3digo gtag.js a cada una de sus p\u00e1ginas o a su herramienta de administraci\u00f3n de etiquetas. Puede encontrar instrucciones detalladas sobre c\u00f3mo hacer esto en el Centro de ayuda de AdWords o en el Centro de ayuda de DoubleClick Search.\u00a0\"adwrod\"
\nQu\u00e9 m\u00e1s puedes hacer<\/strong>
\nExisten otras consideraciones a medida que administra sus anuncios.
\nPara empezar, convi\u00e9rtase en un h\u00e1bito al comparar sus datos de conversi\u00f3n con las ventas reales y duras. Sus propios n\u00fameros y cifras son siempre la mejor fuente de verdad para su negocio. Si sabe que sus campa\u00f1as est\u00e1n generando un mayor impacto en el negocio que no est\u00e1 totalmente reflejado en sus n\u00fameros de conversi\u00f3n, ajuste su enfoque. Es posible que desee considerar ajustar su costo por adquisici\u00f3n (CPA) o los objetivos de retorno de la inversi\u00f3n publicitaria (ROAS) en AdWords para tener en cuenta la diferencia.
\nFinalmente, comprenda cu\u00e1nto tardan sus clientes en realizar conversiones. Hay un segmento perversamente \u00fatil que sali\u00f3 el a\u00f1o pasado llamado \u00abD\u00edas para la conversi\u00f3n\u00bb.
\nEs importante entender cu\u00e1nto tardan los clientes en completar una conversi\u00f3n. Cuanto mayor es la brecha entre un clic y una conversi\u00f3n, m\u00e1s oportunidades surgen para que la conversi\u00f3n no se contabilice (las personas borran sus cookies, etc.). Comprenda los retrasos para que pueda construir el relleno adecuado en sus indicadores clave de rendimiento (KPI).
\nConclusi\u00f3n<\/strong>
\nLo mejor que se me ocurre es preservar la capacidad de observar tantas conversiones como sea posible de su marketing digital.
\nY, en los casos donde hay lagunas, trabaje para comprender esas brechas y tenga una estrategia para abordarlas. Con el enfoque correcto, podr\u00e1 medir el impacto de manera m\u00e1s efectiva y capturar m\u00e1s conversiones.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

fuente:\u00a0https:\/\/marketingland.com\/to-make-every-conversion-count-count-every-conversion-237097<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Medir las conversiones es de vital importancia en el marketing digital. Columnista y Googler Matt Lawson explica por qu\u00e9 el…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1343,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[179,157,154,114,98,97,45],"class_list":{"0":"post-1342","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-sin-categoria","8":"tag-campanasonline","9":"tag-e-sampling","10":"tag-marketingonline","11":"tag-performance","12":"tag-publicidaddigital","13":"tag-publicidadonline","14":"tag-programmatic"},"menu_order":0,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1342","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1342"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1342\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1345,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1342\/revisions\/1345"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1343"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1342"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1342"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1342"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}