{"id":1386,"date":"2018-05-25T09:46:06","date_gmt":"2018-05-25T09:46:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/?p=1386"},"modified":"2018-05-25T09:46:06","modified_gmt":"2018-05-25T09:46:06","slug":"seis-oportunidades-de-google-shopping-que-puede-estar-pasando-por-alto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/2018\/05\/25\/seis-oportunidades-de-google-shopping-que-puede-estar-pasando-por-alto\/","title":{"rendered":"Seis oportunidades de Google Shopping que puede estar pasando por alto"},"content":{"rendered":"

Saque m\u00e1s provecho de su gasto publicitario de PLA pensando en su competencia.
\nA partir del primer trimestre de 2018, los anuncios de Google Shopping generaron el 76.4 por ciento del gasto publicitario de la b\u00fasqueda minorista, eclipsando los anuncios de texto en los mercados de todo el mundo. A medida que estos anuncios de listado de productos (PLA) se vuelven m\u00e1s competitivos, la pregunta es c\u00f3mo maximizar el retorno de la inversi\u00f3n sin simplemente acumular el presupuesto.
\nLa respuesta es la inteligencia de b\u00fasqueda competitiva: entender d\u00f3nde gastar\u00e1 m\u00e1s su gasto, identificar sus puntos fuertes y las debilidades de la competencia, descubrir oportunidades ocultas (y rentables) y eliminar el desperdicio.
\nCon un an\u00e1lisis competitivo completo de categor\u00edas, dispositivos y tipos de anuncios, los especialistas en marketing de b\u00fasqueda pueden obtener una imagen completa de su porcentaje de clics frente a la competencia en el mercado de b\u00fasqueda, incluido PLA. Con esa informaci\u00f3n, puede perfeccionar su enfoque para concentrarse en las oportunidades m\u00e1s lucrativas, sin mencionar saber lo que sus competidores est\u00e1n haciendo en un momento dado.\"the
\nEl hecho es que, para muchos minoristas, incluso un peque\u00f1o aumento en el CTR puede significar un gran repunte en los ingresos, por lo que encontrar una oportunidad de nicho o mitigar el impacto de un competidor invasor puede marcar una gran diferencia. Aqu\u00ed hay seis pasos que cualquier minorista debe considerar para optimizar el gasto de PLA en un panorama cada vez m\u00e1s competitivo:
\nAprovecha la IA<\/strong>. El volumen y la escala de las palabras clave en una campa\u00f1a de b\u00fasqueda t\u00edpica pueden hacer que mapear t\u00e9rminos competitivos por categor\u00eda o nicho de mercado sea casi imposible de realizar manualmente, especialmente dada la naturaleza din\u00e1mica de la b\u00fasqueda. Usar el aprendizaje autom\u00e1tico para la categorizaci\u00f3n es una necesidad<\/strong>. Puede proporcionar velocidad y escala que ning\u00fan ser humano puede igualar para identificar t\u00e9rminos de b\u00fasqueda valiosos que generen ingresos, clasificarlos dentro de 1,500 taxonom\u00edas de AdWords y hacerlo lo suficientemente r\u00e1pido como para detectar tendencias en tiempo real.
\nVigila tu espalda<\/strong>. Monitorear din\u00e1micamente las tendencias de PLA a trav\u00e9s de canales y dispositivos le dar\u00e1 una advertencia anticipada si un nuevo jugador emerge o hace un movimiento en su espacio de PLA, permiti\u00e9ndole adaptar su estrategia hacia amenazas espec\u00edficas cuando sea necesario.
\nPreparaci\u00f3n para turnos estacionales.<\/strong> Desde \u00abtankinis\u00bb hasta \u00abvestidos de graduaci\u00f3n\u00bb, las tendencias estacionales pueden crear grandes oportunidades de b\u00fasqueda pr\u00e1cticamente de la noche a la ma\u00f1ana. Mire las tendencias y los datos de la temporada pasada para identificar las brechas y duplicar las ganancias de los ganadores del PLA antes que su competencia.
\nComparar producto por producto.<\/strong> Las t\u00e1cticas publicitarias para un producto popular espec\u00edfico pueden variar ampliamente entre los minoristas. Observar los anuncios de productos y el rendimiento de sus competidores puede ayudarlo a descubrir las caracter\u00edsticas espec\u00edficas del anuncio, desde im\u00e1genes para copiar hasta el punto de precio o detalles en el t\u00edtulo del anuncio, lo que har\u00e1 que sus anuncios y PLA pasen a ser m\u00e1s efectivos.
\nReducir gasto.<\/strong> \u00bfEst\u00e1 exhibiendo productos de ropa masculina en respuesta a los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda de ropa femenina? \u00bfEst\u00e1s arrojando dinero en condiciones pero es propiedad de un competidor dominante? Este tipo de desperdicio es com\u00fan en el mundo del PLA. El an\u00e1lisis competitivo le permitir\u00e1 ver d\u00f3nde puede ajustar su creatividad y concentrar los d\u00f3lares en frutas de bajo costo.
\nPensar la posici\u00f3n de la p\u00e1gina.<\/strong> Los resultados de la lista pueden incluir hasta 17 anuncios, lo que hace que el posicionamiento superior sea un objetivo importante. De nuevo, habr\u00e1 categor\u00edas en las que el posicionamiento m\u00e1ximo es pr\u00e1cticamente imposible (o al menos prohibitivo en cuanto a los precios). C\u00e9ntrese en las \u00e1reas de nicho o las lagunas donde puede dominar la p\u00e1gina de resultados y atraer a nuevos compradores a trav\u00e9s de la puerta.
\nComo los PLA contin\u00faan capturando una gran parte del gasto de b\u00fasqueda, los mercados deben ser m\u00e1s eficientes en la forma en que se ejecutan en este canal. Para optimizar, simplificar y obtener m\u00e1s valor de la campa\u00f1a de Google Shopping, los especialistas en marketing de b\u00fasqueda deber\u00edan mirar el mercado de una manera hol\u00edstica:
\nInvestigar el valor de la inteligencia competitiva.<\/strong>
\nIntegraci\u00f3n de campa\u00f1as de Google Shopping con campa\u00f1as de anuncios de texto \/ AdWords para mantenerse \u00e1gil en un entorno competitivo.
\nLlevar a cabo an\u00e1lisis de brechas en el mercado minorista para encontrar oportunidades.
\nAprovechamiento del aprendizaje autom\u00e1tico para la categorizaci\u00f3n de t\u00e9rminos de b\u00fasqueda.
\nDesarrollar una comprensi\u00f3n integral del comportamiento de b\u00fasqueda del consumidor.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

fuente: \u00a0https:\/\/marketingland.com\/six-google-shopping-opportunities-you-may-be-overlooking-240298<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Saque m\u00e1s provecho de su gasto publicitario de PLA pensando en su competencia. A partir del primer trimestre de 2018,…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1387,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[179,138,170,110,154,114,97],"class_list":{"0":"post-1386","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias-del-sector","8":"tag-campanasonline","9":"tag-displayadvertising","10":"tag-e-commerce-marketingonline","11":"tag-google","12":"tag-marketingonline","13":"tag-performance","14":"tag-publicidadonline"},"menu_order":0,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1386","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1386"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1386\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1389,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1386\/revisions\/1389"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1387"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1386"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1386"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1386"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}