Escrito en Marketing Dive la semana pasada por Robert Williams:
\nResumen:
\nLa compra de medios digitales de la industria de viajes aumentar\u00e1 el pr\u00f3ximo a\u00f1o para superar lo que las marcas de bienes de consumo envasados (CPG) gastan en medio de una consolidaci\u00f3n de sus presupuestos publicitarios. Las compa\u00f1\u00edas estadounidenses relacionadas con viajes gastar\u00e1n alrededor de $ 13 mil millones en medios digitales en 2020 para superar las compras de medios de CPG de $ 12.8 mil millones, por investigaci\u00f3n de eMarketer compartida con Marketing Dive.
\nLas compa\u00f1\u00edas de servicios financieros el pr\u00f3ximo a\u00f1o gastar\u00e1n $ 18.3 mil millones en anuncios digitales, coloc\u00e1ndolos por delante de los $ 18.2 mil millones de la industria automotriz. La industria minorista mantendr\u00e1 su estatus como el que m\u00e1s gasta en publicidad digital con una ganancia del 19% a $ 28.3 mil millones. Los minoristas tienen la mayor parte del gasto en publicidad m\u00f3vil en los EE. UU. Y lideran en anuncios de video digital, seg\u00fan eMarketer.
\nLas plataformas m\u00f3viles est\u00e1n impulsando la expansi\u00f3n del gasto en publicidad digital para las compa\u00f1\u00edas de viajes y servicios financieros. Las compa\u00f1\u00edas de viajes ponen el 70% de sus presupuestos publicitarios en anuncios m\u00f3viles, la mayor parte de cualquier grupo de la industria y ligeramente por encima del 69% que las empresas de servicios financieros presupuestan para dispositivos m\u00f3viles, por eMarketer.
\nVisi\u00f3n:
\nEl crecimiento de los anuncios digitales de la industria de viajes es notable ya que los hoteles, las aerol\u00edneas y los destinos compiten por la atenci\u00f3n de los adultos m\u00e1s j\u00f3venes que tienden a usar dispositivos m\u00f3viles para consumir medios. Tambi\u00e9n est\u00e1n m\u00e1s dispuestos que las generaciones mayores a gastar mucho en experiencias de viaje que pueden compartir en las redes sociales. Aproximadamente un tercio (34%) de los adultos estadounidenses de 18 a 34 a\u00f1os dijeron que est\u00e1n dispuestos a gastar m\u00e1s de $ 5,000 en las pr\u00f3ximas vacaciones, la mayor\u00eda de cualquier grupo de edad, seg\u00fan una encuesta realizada por la empresa de tecnolog\u00eda de viajes Travelport. En consecuencia, Airbnb, Google y Facebook est\u00e1n buscando m\u00e1s d\u00f3lares publicitarios de la industria de viajes a medida que agregan m\u00e1s funciones para competir con agencias de viajes en l\u00ednea establecidas como Expedia y Priceline, inform\u00f3 Ad Age.
\nMientras tanto, las compa\u00f1\u00edas de CPG han trabajado para exprimir mayores eficiencias de sus presupuestos de medios y han eliminado el gasto en publicidad digital que se determin\u00f3 que era un desperdicio. Procter & Gamble, que durante a\u00f1os fue el mayor anunciante del mundo, hace dos a\u00f1os caus\u00f3 revuelo cuando recort\u00f3 $ 100 millones de su gasto en medios digitales y no observ\u00f3 ning\u00fan efecto negativo en su negocio. El gigante de CPG busc\u00f3 eliminar las ubicaciones de anuncios junto al contenido objetable generado por el usuario (UGC) y en sitios propensos a tr\u00e1fico falso de bots. Este a\u00f1o, la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 experimentando fuertes ventas incluso mientras contin\u00faa racionalizando sus operaciones de marketing.
\nEl gasto en publicidad digital en expansi\u00f3n de la industria de servicios financieros se produce cuando la industria busca llegar a los adultos j\u00f3venes con aplicaciones m\u00f3viles que les ayudan a administrar su dinero. Los bancos se enfrentan a una mayor competencia de las nuevas empresas fintech como Venmo, Credit Karma y PayPal, cuyas aplicaciones son populares entre los millennials que se sienten m\u00e1s c\u00f3modos que las generaciones anteriores con la banca m\u00f3vil y los pagos. La banca m\u00f3vil ha significado que muchos consumidores se registren rutinariamente con los bancos todos los d\u00edas, seg\u00fan la firma de an\u00e1lisis de aplicaciones App Annie. Ese es un cambio significativo en el comportamiento desde los d\u00edas en que los clientes ten\u00edan que usar un cajero autom\u00e1tico o ingresar a una sucursal bancaria para obtener efectivo para el gasto diario, hacer dep\u00f3sitos o manejar transacciones.
\nLa debilidad en la industria automotriz, cuyas ventas cayeron un 2.4% durante los primeros seis meses del a\u00f1o, se reflejar\u00e1 en el gasto en publicidad digital, pronostica eMarketer. La industria tambi\u00e9n tiene otras prioridades de gasto.
\n\u00abLos fabricantes de autom\u00f3viles tambi\u00e9n est\u00e1n ocupados lidiando con nuevas tecnolog\u00edas, cambios en el comportamiento de los consumidores y est\u00e1ndares de emisiones m\u00e1s estrictos\u00bb, dijo en el informe Oscar Orozco, analista de pron\u00f3sticos de eMarketer. \u00abTodo esto est\u00e1 siendo priorizado, y las marcas l\u00edderes cambian su enfoque del gasto publicitario a la investigaci\u00f3n y el desarrollo\u00bb.<\/p>\n
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