La publicidad program\u00e1tica est\u00e1 por todos lados: desktop, m\u00f3vil y hasta TV. El gasto\u00a0en publicidad digital ha incrementado a\u00f1o tras a\u00f1o. En 2016, estamos viendo un incremento a\u00fan mayor. Seg\u00fan eMarketer, m\u00e1s que dos tercios de\u00a0la inversi\u00f3n publicitaria program\u00e1tica en los Estados Unidos va a ser program\u00e1tica. Significa\u00a0un aumento del 39.7% en el gasto comparado\u00a0con 2015.\u00a0El crecimiento de la publicidad m\u00f3vil program\u00e1tica va a alcanzar el 67% del total del gasto\u00a0mediante program\u00e1tica\u00a0en 2016, llegando a unos 15.45 billiones de d\u00f3lares en los estados unidos. El a\u00f1o que viene se espera que el gasto en v\u00eddeo m\u00f3vil program\u00e1tica exceda el gasto en desktop por primera vez.<\/p>\n
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Un aumento del gasto tambi\u00e9n significar\u00e1 un aumento de la competencia. Proveedores program\u00e1ticos tendr\u00e1n que proporcionar una mejor experiencia para los editores y anunciantes y superar muchos de los retos a los que fueron centrales en la conversaci\u00f3n de publicidad program\u00e1tica en el a\u00f1o 2015. Uno de los argumentos de base es que simplificar la complejidad asociada a la publicidad program\u00e1tica puede ser clave para los vendedores, y as\u00ed ayudar\u00e1 a aumentar el gasto program\u00e1tico desu\u00e9s.<\/p>\n
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- A m\u00e1s creatividad, m\u00e1s inventario<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n
En 2015, vimos un renacimiento de publicidad gr\u00e1fica, con la publicidad program\u00e1tica siendo uno de sus propulsores. La publicidad program\u00e1tica ha generado m\u00e1s creatividad cuando hablamos de inventario de publicidad online. Habr\u00e1 m\u00e1s inventario creativo disponible para los editores, mientras intentan crear anuncios gr\u00e1ficos m\u00e1s visibles y atractivos, esto tanto en el lado comprador como en el lado de la producci\u00f3n. A medida que aparezcan m\u00e1s formatos para los anunciantes, estos quieren m\u00e1s f\u00e1cilidad para la creaci\u00f3n de campa\u00f1as de publicidad de banners. Buscar\u00e1n cada vez m\u00e1s formato video comparado con banners est\u00e1ticos, los creativos tendr\u00e1n que estar a la altura de los cambios.<\/p>\n
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- Header Bidding se har\u00e1 m\u00e1s accesible<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n
Header bidding es una tecnolog\u00eda que permite la pre-subasta de sitios seg\u00fan el n\u00famero de impresiones que tienen un mensaje online, adem\u00e1s con el target de llegar al p\u00fablico objetivo. Seg\u00fan Ad Exchanger, esto cambia radicalmente la forma en la que los anunciantes hablan de su producto y su servicio en la web, ya que ahora pueden hacer cualquier cambio, de forma que compiten en tiempo real con otras compa\u00f1\u00edas que lo utilizan. Como ejemplo de lo m\u00e1s avanzado y t\u00e9cnicamente sofisticado, Header Bidding se hace cada vez m\u00e1s popular, pero a\u00fan queda acostumbrarse a la dificultad de su uso. El 2016 est\u00e1 mostrando ser su a\u00f1o.<\/p>\n
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- Anuncios con una visibilidad del 100% <\/strong><\/li>\n<\/ol>\n
La visibilidad de anuncios ha sido el centro de un gran debate sobre la compra program\u00e1tica, as\u00ed como discusiones en general sobre la efectividad de la publicidad online. Algunos se preguntaban si alg\u00fan ojo humano ve\u00eda sus anuncios.<\/p>\n
El a\u00f1o pasado, los anuncios 100% visibles se convirtieron el la referencia y objetivo absoluto. Hasta Google ha empezado a ofrecer este tipo de impresi\u00f3n. Parece una evoluci\u00f3n natural para program\u00e1tica, y har\u00e1 no solamente que los anunciantes puedan confiar m\u00e1s en su plataforma program\u00e1tica, si no que los publisher ser\u00e1n capaces de tratar este espacio publicitario como inventario premium. Idealmente, llegar\u00edamos a un punto donde ver impresiones de anuncios program\u00e1ticos con visibilidad 100% sea una norma, pero lo m\u00e1s normal es que se convierta en un producto premium<\/p>\n
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- M\u00e1s ROI, menos notoriedad<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n
La publicidad program\u00e1tica tambi\u00e9n cuenta con el beneficio de que aumenta el ROI. Anunciantes, con un informe de ROI en la mano, pueden targetizar mucho mejor sus diferentes segmentos de audiencia. No s\u00f3lo es bueno para el anunciante, si no tambi\u00e9n para la experiencia del usuario<\/p>\n
Fuentes:<\/p>\n
- M\u00e1s ROI, menos notoriedad<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n
- Anuncios con una visibilidad del 100% <\/strong><\/li>\n<\/ol>\n
- Header Bidding se har\u00e1 m\u00e1s accesible<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n