Los de Marketing estamos hartos de oir hablar del \u201ca\u00f1o de m\u00f3vil\u201d, pero la verdad es que los datos demuestran que efectivamente es el caso.<\/p>\n
En Estados unidos, el volumen de negocio de la publicidad en internet alcanz\u00f3 60 billones de d\u00f3lares en 2015, un incremento de m\u00e1s del 20% sobre 2014. La facturaci\u00f3n de m\u00f3vil subi\u00f3 mas del 66% mientras la de Desktop subi\u00f3 s\u00f3lo un 5%<\/p>\n
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Mientras, los consumidores pasan el 25% de su tiempo en el m\u00f3vil, lo cual acapara el 12% de los presupuestos publicitarios. Seg\u00fan Meeker, quedan 21 billones de d\u00f3lares de oportunidad aun sin explotar por parte de marcas americanas, hasta que se pongan al d\u00eda con como las personan consumen en los medios.<\/p>\n
A modo de comparativa, los consumidores pasan el 22% de su tiempo en Desktop, y los anunciantes reparten el 23% de su presupuesto a publicidad Desktop.<\/p>\n
Es un partido entre Facebook y Google<\/strong> Puede que el crecimiento de Google parezca modesto en comparaci\u00f3n con el de Facebook, pero cabe destacar que el crecimiento de todos los dem\u00e1s<\/em> juntos fue del 13% del crecimiento total.<\/p>\n Entre los dos, Facebook y Google controlaron el 76% del crecimiento en publicidad en internet.<\/p>\n La publicidad online molesta a los usuarios<\/strong> En una encuestas de unos 3.200 usurios de internet, el 92% dijo que considerar\u00eda usar en ad-blocker<\/em>, y el 62% dijo estar molesto por los anuncios tipo pre-roll. El estudio tambi\u00e9n encontr\u00f3 que al 81% de los anuncios de video se le requiere clicar para obtener el sonido.<\/p>\n Las reglas para ad-blocking en M\u00f3vil<\/strong> Veremos como se desarrolla esto, pero no hay que olvidar que la tecnolog\u00eda de PageFair ayuda a los Publisher evitar a los ad-blocker<\/em>, y adem\u00e1s el ad-blocking<\/em> en M\u00f3vil solo ha estado de moda desde hace un a\u00f1o aproximadamente.<\/p>\n Cuanto m\u00e1s corto, mejor<\/strong> Universal esponsoriz\u00f3 una historia en vivo para el Ultra Music Festival de Miami en Marzo del 2015, generando m\u00e1s de 14 milliones de visualizaciones. Y en Diciembre, Spotify aument\u00f3 sus intentos de subscripcion en un 30% durante su campa\u00f1a dentro de la secci\u00f3n \u201cDiscover\u201d, promocionando sus artistas top del a\u00f1o.<\/p>\n Los Millenial a\u00fan est\u00e1n en Facebook<\/strong> Los datos med\u00edan la media de minutos mensuales por visitante, con el m\u00e1ximo alcance en manos de Facebook, Instagram y Snapchat.<\/p>\n Es interesante destacar que Tumblr, perteneciente a Yahoo, s\u00f3lo alcanza un 20% de los de entre 18 y 34, pero consigue una media de 200 minutos por usuario cada mes. Mientras, Twitter alcanza m\u00e1s del 50% de los Millenial, pero con considerablemente menos tiempo conectado.<\/p>\n El futuro es el Chat<\/strong> La siguiente table demuestra el auge de WhatsApp, Facebook Messenger y WeChat en los \u00faltimos seis a\u00f1os, y como comparan con los basado con sitio, como son Instagram, Twitter y\u00a0LinkedIn.<\/p>\n Fuentes:<\/p>\n
\nFacebook se ha convertido en un monstruo de la publicidad. Entre 2014 y 2015 sus ingresos publicitarios crecieron un 59%, con la gran mayor\u00eda de su publicidad corriendo en m\u00f3viles. Mientras, los ingresos de Google subieron un 18% en el mismo peri\u00f3do.<\/p>\n![\"graf-2-blog-2\"](\"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/graf-2-blog-2-300x224.png\")
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\nLa presentaci\u00f3n de Meeker inclu\u00eda datos de la empresa de v\u00eddeo Unruly, que suger\u00eda que la bonanza de publicidad online no es buena para los consumidores.<\/p>\n
\nEn cuanto al ad blocking<\/em>, se present\u00f3 informaci\u00f3n de PageFair, mostrando que globalmente hay m\u00e1s de 400 millones de usuarios de m\u00f3vil que bloquean anuncios, comparado con 200 millones en Desktop<\/p>\n![\"graf-3-blog-2\"](\"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/graf-3-blog-2-300x224.png\")
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\nSe hicieron referencia a dos campa\u00f1as en Snapchat del a\u00f1o pasado \u2013 una para Spotify y otra para la nueva pel\u00edcula Furious 7 de Universal Pictures \u2014 como ejemploss ilustrando como funcionan videos cortos en m\u00f3vil.<\/p>\n![\"video-ads\"](\"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/video-ads-300x225.jpg\")
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\nDatos de comScore demuestran que Facebook a\u00fan alcanza a m\u00e1s millenial que otras plataformas, a pesar de constantes teor\u00edas de que ya no est\u00e1 de moda para los j\u00f3venes de esa generaci\u00f3n.<\/p>\n![\"graf-4-blog-2\"](\"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/graf-4-blog-2-300x225.png\")
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\nLas marcas acogen cada vez m\u00e1s a bots y marketing basado en chats \u2013 y con raz\u00f3n.<\/p>\n![\"graf-5-blog-2\"](\"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/graf-5-blog-2-300x224.png\")
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