Una cuesti\u00f3n a menudo confusa en el mundo de la compra de medios digitales es la diferencia entre program\u00e1tica y pujas en tiempo real, o RTB. Uno es como el otro, pero no son lo mismo. Program\u00e1tica es el formato automatizada de comprar anuncios, mientras que RTB es un tipo de program\u00e1tica, que hace referencia a una subasta relampago que toma en cuenta datos de audiencia para estimar el valor de una impresi\u00f3n para cierto anunciante.<\/p>\n
\u00bfEntonces qu\u00e9 es la program\u00e1tica?<\/p>\n
Program\u00e1tica utiliza la tecnolog\u00eda para automatizar la compra de medios y la colocaci\u00f3n de anuncios en el espacio digital. Es una forma mucho m\u00e1s barata de comprar medios, ya ue elimina la necesidad de comerciales, mientras reduce los errores humanos e inconsistencia. Antes de empieces a preocuparte de que las m\u00e1quinas est\u00e9n tomando el control, saber que program\u00e1tica no hace obsoleta la gente, si no que simplemente se encarga de tareas aburridas como \u00f3rdenes de inserci\u00f3n y el tageo de anuncios, para que las personas puedan ser m\u00e1s eficaces.<\/p>\n
Program\u00e1tica a\u00fan necesita mucho de las personas para customizar y optimizar campa\u00f1as para conseguir los mejores resultados y compromiso. El quitar de enmedio las cosas mundanas, permite a los compradores de medios construir estrat\u00e9gias m\u00e1s sofisticadas, obtener mejor an\u00e1lisis de campa\u00f1as, y mantenerse al d\u00eda con los cambios en el mercado.<\/p>\n
\u00bfY qu\u00e9 es RTB?<\/p>\n
RTB es la compra o la venta de espacios publicitarios a trav\u00e9s de una subasta en el tiempo que tarda en cargarse una p\u00e1gina web \u2013 tan s\u00f3lo milisegundos. Los anunciantes compiten por una impresi\u00f3n, o espacio publicitario en una p\u00e1gina web, con pujas automatizadas. El pujador que m\u00e1s ofrece gana la subasta y obtiene el emplazamiento en la p\u00e1gina web, que enseguida se carga.<\/p>\n
RTB permite un targeting m\u00e1s espec\u00edfico, ya que los h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n de los usuarios son comunicados en tiempo real desde su navegador a un ad-exchange y son importantes para el resultado de la subasta.<\/p>\n
Al alcanzar usuarios m\u00e1s relevantes, se minimiza el desperdicio publicitario \u2013 algo por lo que la industria es famosa. Usar ad-tech abre un ampl\u00edsimo campo de inventario entre una multitud de sitios, lo cual quiere decir que los anunciantes pueden ser selectivos a la hora de elegir las impresiones que les son m\u00e1s valiosas.<\/p>\n
Muchos expertos de la industr\u00eda predicen que sobre los pr\u00f3ximos 5 a\u00f1os la compra program\u00e1tica de anuncios ser\u00e1 la regla com\u00fan, donde RTB ser\u00e1 una parte grande. A trav\u00e9s de los datos y de la tecnolog\u00eda, program\u00e1tica trae a las campa\u00f1as m\u00e1s eficiencia y escala. Alcanzar la persona correcta en el momento bueno hace la publicidad m\u00e1s relevante y \u00fatil para la audiencia, haciendo la publicidad mejor para todos nosotros.<\/p>\n
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Fuentes: www.bannerconnect.net<\/p>\n
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