Hace veinte a\u00f1os, la publicidad digital era tan solo un mont\u00f3n de banner colocados estrat\u00e9gicamente en sitios web. Eran irritantes, pinchabas en uno de cada cien, y se volvieron victimas de la \u201cceguera de banners\u201d. Hoy d\u00eda, la publicidad digital es inmenso, con muchos diferentes tipos de publicidad online produciendose, basados en audiencia objetiva, contenido de sitio web y call to action. Pero antes de meternos con los costes, y diferentes formatos, veamos las definiciones b\u00e1sicas de la publicidad online.<\/p>\n
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Definici\u00f3n b\u00e1sica<\/p>\n
Si ves un anuncio en internet, se clasifica como publicidad digital. De hecho, hay anuncios en casi todas las p\u00e1ginas que visitas, ya que son su principal fuente de ingresos.<\/p>\n
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Desde anuncios banner (incluyendo banners en formato Rich Media) hasta optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda (SEO), redes sociales, marketing por email, anuncios clasificados y hasta el spam, la publicidad digital es una de las maneras m\u00e1s rapidas de alcanzar una audiencia.<\/p>\n
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Ahora que la web se consigue libremente en smartphones, la publicidad digital se ha ampliado hac\u00eda el m\u00f3vil. Las empresas gastan millones de d\u00f3lares en la b\u00fasqueda de una manera de anunciar en tel\u00e9fonos m\u00f3viles sin crear una experiencia disruptiva o desagradable. Hasta ahora, la manera m\u00e1s popular ha sido a trav\u00e9s del modelo Native.<\/p>\n
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Los costes asociados a la publicidad online<\/p>\n
Hay cientos de diferentes modelos de publicidad online, pero la mayor\u00eda caen bajo una de tres categor\u00edas.<\/p>\n
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Sin duda, cada anuncio que hays visto online hoy, se ha pagado a trav\u00e9s de una de estos tres m\u00e9todos:<\/p>\n
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CPA (Cost Per Action) \u2013 En este modelo, todo el riesgo es para el publisher, finalemente. El anunciante s\u00f3lo paga al publisher si algui\u00e9n pincha en su anuncio y realiza una transacci\u00f3n.<\/p>\n
PPC (Pay Per Click) \u2013 El formato m\u00e1s moderno de publicidad online, ya que afecta a las dos partes. El anunciante paga cuando algui\u00e9n pincha en el anuncio, pero necesitan completar una compra para que el publisher reciba un pago. En este modelo, las palabras claves objetivas son de lo m\u00e1s importante.<\/p>\n
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CPM (Cost Per Mille) \u2013 Tambi\u00e9n conocido como CPT (Cost Per Thousand), el anunciante paga por exposici\u00f3n, basado en los visitantes al sitio web, y ojos en el anuncio. Si un sitio web recibe dos millones de visitantes por d\u00eda, y el anuncio es visualizado en el 50% de estas p\u00e1ginas, un CPM de 2\u20ac le significar\u00edan 2000\u20ac.<\/p>\n
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Tipos de Publicidad Digital<\/p>\n
Estos son los tipos principales:<\/p>\n
Banner (Incluyendo skyscraper, full banner, robas, y botones.)<\/p>\n
Adsense (Estos son anuncios servidos por Google, mostrando anuncios relativos a la informaci\u00f3n en una p\u00e1gina.)<\/p>\n
Anuncios Email (y SPAM)<\/p>\n
Publicidad Native (este crece mucho y aumenta su dominancia online.)<\/p>\n
Facebook<\/p>\n
YouTube<\/p>\n
Tweets esponsorizados<\/p>\n
Intersticial<\/p>\n
Anuncios Rich Media<\/p>\n
Pop Up (y pop-unders)<\/p>\n
Pre-roll en video<\/p>\n
Blogs<\/p>\n
El problema con el SPAM<\/p>\n
La palabra SPAM viene de un episodio cl\u00e1sico de los Monty Python, donde todo lo que sal\u00eda en la carta de un peque\u00f1o restaurante conten\u00eda Spam.<\/p>\n
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Este bombardeo cont\u00ednuo con Spam se hizo sin\u00f3nimo con la forma incesante de bombardear los Inbox de los mails de los consumidores<\/p>\n
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Cuando el marketing con email era nuevo, hab\u00eda much\u00edsimo SPAM. Sin embargo las leyes anti-spam, multas y dem\u00e1s penalizaciones lo han controlado bastante recientemente.<\/p>\n
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Dales a tus consumidores una manera f\u00e1cil de darse de baja.<\/p>\n
Finalmente, en la tematica SPAM, es importante darles a los inscritos una manera muy sencilla de darse de baja. Puede que parezca contra-intuitiva, pero es mucho mejor que crear una experiencia negativa. Si les permites a los usuarios darse de baja facilmente, puede que les dejes una impresi\u00f3n positiva.<\/p>\n
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Fuente: www.thebalance.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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