Los anuncios Native presenta a los publishers y a los anunciantes con una opportunidad para crear anuncios poco intrusivos y tem\u00e1ticos, que consideran en primer lugar la experiencia de los consumidores, clave para llegar a sus altas espectativas. Esto es m\u00e1s verdad que nunca en m\u00f3vil, mientras los smartphones tomen protagonismo en nuestro d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n
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No es sorprendente que anunciantes gastaron 7,9 billones de d\u00f3lares en anuncios Native en 2015, una cifra que espera alcance los 21 billones en 2018. La facturaci\u00f3n en anuncios Native en m\u00f3vil tambi\u00e9n crecer\u00e1 su cuota de mercado durante los pr\u00f3ximos cuatro a\u00f1os a llegar a ser un 63% de los ingresos de display en m\u00f3vil, una subida de 52% sobre 2015.<\/p>\n
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Mientras la definici\u00f3n de Native es algo vago, podemos decir que son anuncios creados especialmente para que sigan el contexto del contenido a su alrededor. Hoy d\u00eda, a menudo se representan en formato de art\u00edculos, inforgraf\u00edas y dem\u00e1s, pero tambi\u00e9n pueden aparecen en el formato de anuncios en redes sociales como Facebook.<\/p>\n
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Independientemente de c\u00f3mo se defina publicidad nativa, aqu\u00ed describimos como es una formula ganadora tanto para los consumidores, como para los publishers y los anunciantes:<\/p>\n
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A los consumidores les gusta el Native.<\/p>\n
Los anuncios pop-up y video en pre-roll a menudo cansan, y los consumidores prefieren digerir mensajes marketineanos que les relacionan y que tengan que ver con el contenido que ya est\u00e1n consumiendo.<\/p>\n
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Seg\u00fan Yahoo, el 60% de los consumidores tienen una impresi\u00f3n positiva de anuncios Native. Sienten que los anuncios integrados son menos irritantes y m\u00e1s interesantes e informativos que otros formatos de anuncio.<\/p>\n
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Esto se explica con los buen\u00edsimos resultados que obtienen empresas como Taboola y Outbrain. Hace un a\u00f1o, Taboola levant\u00f3 una financiaci\u00f3n de 117 millones de D\u00f3lares. Las dos empresas especializan en recomendaciones de anuncios Native, a menudo en forma de contenido a trav\u00e9s de una red de publishers que incluyen USA Today, Business Insider y The Weather Channel. El ecosistema de la publicidad digital est\u00e1 aprendiendo r\u00e1pidamente que a la gente les gusta contenido informativo targetizado.<\/p>\n
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Los publishers pueden ingresar m\u00e1s sus ingresos publicitarios.<\/p>\n
Ya que la revoluci\u00f3n digital se inici\u00f3 car un modelo de ingresos sostenible. Desde el inicio, ha habido un entendimiento entre consumidor, publisher y anunciante. Un consumidor puede obtener acceso gratis a noticias e informaci\u00f3n, b\u00e1sicamente toda la internet, a cambio de recibir anuncios.<\/p>\n
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M\u00e1s recientemente, la publicidad mala se ha descontrolado, haciendo que los consumidores empiecen a usar bloqueadores de publicidad. Esto no ayuda a los publishers que a\u00fan no ganan suficiente dinero para tener \u00e9xito, a pesar de esfuerzos de crear ofertas de suscripci\u00f3n.<\/p>\n
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Los publishers han aceptado Native como una oportunidad de ingresos nueva y tal vez m\u00e1s duradera. Desde el 2013, el 73% de los publishers ya ofrecen anuncios nativos, seg\u00fan un informe de eMarketer. Esa cifra est\u00e1 subiendo agresivamente, mientras los consumidores se irritan con anuncios poco relevantes e impersonales.<\/p>\n
Los publishers han entendido que si ofrecen contenido que gusta al consumidor, tambi\u00e9n ganan en el largo plazo.<\/p>\n
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Los anunciantes consiguen m\u00e1s por cada euro que gastan.<\/p>\n
A los anunciantes les gusta cualquier cosa que fomenta las ventas y el engagement a largo plazo. M\u00e1s importantemente les gusta invertir en anuncios que muestran ROI tangible. Anuncios Native es un enfoque m\u00e1s nuevo para las marcas conseguir m\u00e1s ventas y targetizar sus clientes.<\/p>\n
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Adem\u00e1s, anunciantes saben que el consumidor de hoy est\u00e1 muy enfocado en experiencias personalizados y se mueve r\u00e1pidamente de un lado a otro. As\u00ed que saben que Native es la mejor forma de alcanzarlos. Es a\u00fan m\u00e1s as\u00ed para las audiencias millenial m\u00e1s jovenes, que valoran informaci\u00f3n valiosa m\u00e1s que ninguna otra cosa.<\/p>\n
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Para las marcas, anuncios Native ofrece un enfoque fresco para targetizar clientes, adem\u00e1s de otra manera de aumentar presupuesto y conseguir resultados para el negocio. Mirando solamente m\u00f3vil, los anuncios Native m\u00f3viles generan m\u00e1s engagement que otros tipos de anuncio de display m\u00f3vil. Adem\u00e1s, Native se puede integrar facilmente con el partner programatico de un anunciante, para automatizar la compra y la venta de anuncios Native, desglosandolos y sirviendolos seg\u00fan el segmento de contenido.<\/p>\n
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Digamos que Native es positivo para todos los involucrados.<\/p>\n
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Fuente: www.marketingland.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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