Ahora que tenemos cada vez m\u00e1s publishing en plataformas de redes sociales, a algunas empresas les cuesta ser o\u00eddos a trav\u00e9s del ruido. Marcas inteligentes est\u00e1n maximizando sus estrategias pagadas y desarrollando contenido creativo que destaca. Pero buen contenido s\u00f3lo es la mitad de la historia, colocar tu mensaje delante de la audiencia buena es cr\u00edtico. Facebook lanz\u00f3 su primera opci\u00f3n de publicidad de pago en 2005, y desde entonces el gasto en redes sociales ha crecido enormemente.<\/p>\n
Por suerte, las t\u00e9cnicas de targeting han madurado tambi\u00e9n, y las marcas pueden servir contenido pagado a una audiencia precisa, basado en g\u00e9nero, localizaci\u00f3n, intereses y m\u00e1s. Algoritmos sofisticados facilitan la elecci\u00f3n proactiva de usuarios, consiguiendo un CTR y CR, que significa un coste por clic m\u00e1s bajo. Con entre 10 y 30 porciento m\u00e1s de clics por el mismo presupuesto, targeting avanzado en clave para el resultado con redes sociales pagados.<\/p>\n
Targeting avanzado \u2013 m\u00e1s all\u00e1 de demograf\u00eda y geograf\u00eda. <\/strong> <\/p>\n Targeting de inter\u00e9s y comportamiento<\/em><\/strong> <\/p>\n Targeting customizado<\/em><\/strong> <\/p>\n Audiencias parecidas<\/em><\/strong> <\/p>\n Midiendo el \u00e9xito \u2013 Anal\u00edtica avanzada <\/strong> El \u00e9xito en marketing de redes sociales t\u00edpicamente incluye el subir el conocimiento de la marca, involucrar a tu comunidad, y optimizar el esfuerzo de generaci\u00f3n de leads por medio de targeting avanzado. S\u00e9 proactivo \u2013 no reactivo \u2013 con las t\u00e9cnicas avanzadas de targeting, segmentando tu audiencia por comportamiento e intereses, maximizando caracter\u00edsticas de targeting customizado para evitar solapar audiencias y siguiendo m\u00e9tricas relevantes para medir el \u00e9xito.<\/p>\n <\/p>\n Fuente:<\/p>\n Blogs.adobe.com<\/p>\n M\u00f3nica Lay<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ahora que tenemos cada vez m\u00e1s publishing en plataformas de redes sociales, a algunas empresas les cuesta ser o\u00eddos a…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":797,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14,15],"tags":[75,74,73,72],"class_list":{"0":"post-796","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias-del-sector","8":"category-noticias-e-retail","9":"tag-audiencia-a-medida","10":"tag-redes-sociales","11":"tag-social-media","12":"tag-targeting"},"menu_order":0,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/796","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=796"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/796\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":798,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/796\/revisions\/798"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/797"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=796"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=796"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=796"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nLas plataformas sociales tienen acceso a un sinf\u00edn de informaci\u00f3n sobre usuarios, y los de marketing r\u00e1pidamente aprendieron de los beneficios del targeting para alcanzar una audiencia precisa. Pero, llegar al pr\u00f3ximo nivel necesita moverse m\u00e1s all\u00e1 de los identificadores b\u00e1sicos demogr\u00e1ficos y geogr\u00e1ficos. Facebook, Twitter, y LinkedIn ofrecen m\u00e9todos de targeting avanzado, coloc\u00e1ndote ante segmentos espec\u00edficos y a menudo motivados de tu audiencia.<\/p>\n
\nLos usuarios de redes sociales tienen intereses y comportamientos variados, y a l agente les encanta compartir informaci\u00f3n. El targeting por intereses y comportamientos es una manera f\u00e1cil de incrementar la relevancia de un anuncio, a la vez que se personaliza el contenido. \u00bfC\u00f3mo se comporta la gente en redes sociales\u2019 \u00bfQu\u00e9 les gusta hacer? \u00bfVisitan cierto tipo de p\u00e1gina o grupos o eventos espec\u00edficos regularmente? \u00bfHan comprado ciertos productos en los \u00faltimos 30 d\u00edas? Targetizar usuarios en base a intereses expresados por ellos mismos, hist\u00f3rico y h\u00e1bitos de compra ayuda a no mostrarles contenido irrelevante, mientras mueve m\u00e1s a los usuarios que est\u00e1n m\u00e1s cerca a una conversi\u00f3n.<\/p>\n
\nCon targeting customizado, es a\u00fan m\u00e1s f\u00e1cil penetrar profundamente dentro de tu audiencia a trav\u00e9s de una lista de clientes existentes, visitas a sitios web o actividades en apps. Instala una lista de clientes que incluye direcciones de email o tel\u00e9fonos y anuncia directamente a tus prospectos. A\u00f1ade un pixel de retargeting a tu sitio web y muestra anuncios a gente que ha visitado tu web en los \u00faltimos 30, 60, o 180 d\u00edas. Hasta es posible targetizar usuarios que visitan p\u00e1ginas espec\u00edficas. Facebook a esto le llama \u201cCustom Audiences,\u201d y en Twitter, se llama \u201cTailored Audiences.\u201d<\/p>\n
\nFacebook te permite extender tu audiencia customizada con audiencias parecidas para identificar gente con caracter\u00edsticas similares a tus clientes existentes. Facebook encuentra de manera autom\u00e1tica el primer 1% de usuarios que tienen el mismo comportamiento que tus clientes actuales. Crea una estrategia de similitud por niveles, construyendo un segundo y despu\u00e9s tercer nivel de clientes parecidos, excluyendo los anteriores. Eventualmente crear\u00e1s niveles con 1, 2 y 3 por cien, apalancando como un profesional el modelo customizado de audiencias similares.<\/p>\n
\nEl mejor targeting no tiene sentido sin la implantaci\u00f3n de un m\u00e9todo de seguimiento del progreso. Utiliza anal\u00edtica avanzada en redes sociales para testear, optimizar y seguir resultados en tiempo real. Marca objetivos claros, identifica KPIs y enf\u00f3cate solamente en la informaci\u00f3n relativa a las m\u00e9tricas de tu negocio. Lo m\u00e1s importante es saber qu\u00e9 est\u00e1s midiendo y por qu\u00e9.<\/p>\n