{"id":812,"date":"2016-12-29T18:54:43","date_gmt":"2016-12-29T18:54:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/?p=812"},"modified":"2016-12-29T18:54:43","modified_gmt":"2016-12-29T18:54:43","slug":"cuatro-predicciones-para-marketing-email-en-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/2016\/12\/29\/cuatro-predicciones-para-marketing-email-en-2017\/","title":{"rendered":"Cuatro predicciones para marketing email en 2017"},"content":{"rendered":"<p><strong>\u00bfSabes lo que pasar\u00e1 en 2017 con email marketing? <\/strong><\/p>\n<p>Nada.<\/p>\n<p>No cambiar\u00e1 nada hasta que los de marketing no cambiemos nuestra manera de pensar sobre email.<\/p>\n<p>En los ultimos 10 a\u00f1os, la industria del email marketing no ha experimentado el mismo crecimientos explosivo que otros formatos, tales como redes sociales, apps, wearables, inteligencia artifical y aprendizaje de las m\u00e1quinas.<\/p>\n<p>Estos \u00e1reas han tomado grandes pasos que han permitido entragar mensajes m\u00e1s consistentes y personalizados a sus clientes. Plataformas como Google y Facebook dejaron de usar cookies a favor de poder identificar a sus clientes de manera individual.<\/p>\n<p>Hemos visto avances en todos lados salvo en email. Por eso no podemos preveer ning\u00fan cambio en 2017 si no cambiamos nuestra forma de tratar el email.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Cuatro predicciones para 2017<\/strong><\/p>\n<p>Los que consigan conversirse al marketing \u201cde primera persona\u201d ser\u00e1n lo que tendr\u00e1n \u00e9xito, y ser\u00e1n los que m\u00e1s provecho sacar\u00e1n de estas predicciones.<\/p>\n<p><strong>1) Elegir el marketing de primera persona. <\/strong><\/p>\n<p>Hay que dejar de pensar en juntar y lanzar, cambiando s\u00f3lo el t\u00edtulo.<\/p>\n<p>Es importante enfocarse en cada cliente como un individuo, m\u00e1s que s\u00f3lo una direcci\u00f3n m\u00e1s en la lista de direcciones. Cada email enviado ha de acercarte m\u00e1s al cliente como individuo.<\/p>\n<p>Los cambios se hace poco a poco. Obviamente los sistemas, presupuestos y estructuras empresariales no permitir\u00e1n grandes avances, pero se puede cambiar las cosas una por una y hacer crecer ese progreso.<\/p>\n<p>No se trata de simplemente enviar una campa\u00f1a, pero de personalizar los mensajes para que la campa\u00f1a llama la atenci\u00f3n de cada receptor.<\/p>\n<p><strong>2) Enfocar en productos wearable.<\/strong><\/p>\n<p>Esto no quiere decir obsesionarse con el aspecto que tendr\u00e1 un email en un smartwatch, porque los wearables se tratan m\u00e1s de las notificaciones que de la informaci\u00f3n en si.<\/p>\n<p>It does mean marketers need to figure out their customers\u2019 expectations and how they access and perceive information.<\/p>\n<p>Los wearables y otros aparatos m\u00f3viles solos no van a cambiar la industria del email. Lo que har\u00e1 el cambio es como el usuario usa esa informaci\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>3) Marketing atrapar\u00e1 a usuarios \u201cmobile-first\u201d.<\/strong><\/p>\n<p>Estamos claramente en la edad del \u201cmobile first\u201d, y tal vez en la del s\u00f3lo-m\u00f3vil.<\/p>\n<p>Google ha dicho que aplicar\u00eda puntos negativos para sitios web que no est\u00e9n optimizados para m\u00f3viles. El porcentaje de gente verificando su email en el m\u00f3vil seguir\u00e1 creciendo tambi\u00e9n.<\/p>\n<p>Para los del marketing de email, el tema ha ido m\u00e1s lejos que usar dise\u00f1o responsive, ahora han desarrollado m\u00e9tricas y KPIs para m\u00f3vil.<\/p>\n<p>Pararemos de ver la versi\u00f3n final del email en nuestro desktop, y miraremos primero en nuestros tel\u00e9fonos para ver como se comportan.<\/p>\n<p>Miraremos c\u00f3mo nuestros clientes consumen la informaci\u00f3n, en vez de mirar simpleente si lo han consumido.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>4) La privacidad global ser\u00e1 cada vez m\u00e1s importante. <\/strong><\/p>\n<p>Las leyes en todo el mundo dar\u00e1n cada vez m\u00e1s derechos a los usuarios de poner quejas contra las empresas.<\/p>\n<p>Las empresas empezar\u00e1n a revisar c\u00f3mo recopilan sus datos, para asegurarse de que cumplan con las leyes vigentes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Vemos el asunto de la privacidad de datos como muy importante en el desarrollo de las relaciones con nuestros clientes y suscriptores.<\/p>\n<p>Desde marketing de primera persona, protejeremos los derechos de los usuarios, y trabajaremos con los departamentos legales para no s\u00f3lo cumplir la ley, pero asegurarnos de que nuestras acciones tengan la m\u00e1xima calidad.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Conclusi\u00f3n<\/strong><\/p>\n<p>Si trabajas en el marketing de primera persona, estas ideas podr\u00e1n ser una buena gu\u00eda para ti, y lo m\u00e1s importante es entender el efecto en tus consumidores.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Fuente: <a href=\"http:\/\/www.clickz.com\">www.clickz.com<\/a><\/p>\n<p>Ryan Phelan<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfSabes lo que pasar\u00e1 en 2017 con email marketing? 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