A lo contrario de lo que los de la industria nos gusta pensar, la mayor\u00eda de la gente tiene una antipat\u00eda total hacia los anuncios. Como mucho, es un mal necesario. Pero la publicidad podr\u00eda ser tanto m\u00e1s: siempre que sea \u00fatil. Y la manera de hacer algo \u00fatil es haci\u00e9ndolo relevante, por medio de la contextualizaci\u00f3n y la personalizaci\u00f3n.<\/p>\n
Cada marca usa alg\u00fan tipo de targeting contextual para atraer usuarios \u2013 sea por medio de display, RLSA, o promocionando ciertas piezas de contenido o productos en su p\u00e1gina web, basado en visitas previas.<\/p>\n
El anuncio de Google sobre su Google Analytics 360 Suite, con su Audience Centre, Data Studio y soluci\u00f3n de Optimisaci\u00f3n seguramente ayuden a las marcas poner sus clientes al coraz\u00f3n de su marketing.<\/p>\n
El tema m\u00e1s amplio es que esto no es una cosa que montas una vez, marcas la celda y te vas.<\/p>\n
Conseguir ese toque aut\u00e9nticamente personal es una evoluci\u00f3n infinita y deber\u00eda de incluir los siguientes consideraciones:<\/p>\n
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Buscar m\u00faltiples pistas de tus usuarios, desde tu base de datos CRM o tus redes sociales.<\/p>\n
Puede costar tiempo, pero vale la pena. No sorprendentemente, los supermercados online son los mejores en este campo. Muchas marcas creen que no le aplica, pero se equivocan.<\/p>\n
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Las circunstancias de la gente cambia \u2013 los que est\u00e1n en el marcado hoy no est\u00e1n necesariamente buscando el mismo producto ma\u00f1ana. Tienes que adaptarte.<\/p>\n
Buenos anunciantes lo reconocer\u00e1n y buscar\u00e1n saber c\u00f3mo comunicar con sus clientes.<\/p>\n
Las marcas permiten que el usuario fije la frecuencia de emails: \u00bfpor qu\u00e9 no hacen lo mismo con la publicidad online?<\/p>\n
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Si haces retargeting a todo el mundo que mir\u00f3 alguna vez esa p\u00e1gina que creaste para un producto conseguir\u00e1 alguna conversi\u00f3n, seguro. Pero antes has molestado a mucha gente que no quer\u00edan comprar ese producto en primer lugar. Hay que desarrollar estrategias personalizadas dependiendo del tipo de persona con quien est\u00e9s tratando.<\/p>\n
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Puedes gastarte millones construyendo una experiencia personalizada para tus clientes en tu sitio web.<\/p>\n
Pero si tu estrategia de adquisici\u00f3n \u2018offsite\u2019 est\u00e1 forzando a tus usuarios a consumir publicidad mal enfocada, entonces lo mejor que puedes esperar es que la experiencia de tu sites compense el mal viaje hasta all\u00ed.<\/p>\n
Un toque contextual y personal es casi tan importante como la experiencia cuando llegues all\u00ed. El contenido que expones a la gente en su ruta hacia tu sitio web juega un papel importante en su conversi\u00f3n (o falta de).<\/p>\n
S\u00f3lo has de ver como sube el software de ad-blocking hoy en d\u00eda para darte cuenta de lo equivocado que puede estar la publicidad, con tanta gente rechaz\u00e1ndolo en masa. Seguir a alguien a trav\u00e9s de internet durante semanas con banners promocionando un art\u00edculo que una vez mir\u00f3 r\u00e1pidamente es como seguir una persona con una pancarte diciendo \u201ccompra este producto\u201d \u2013 no lo har\u00edamos en la vida real, \u00bfpor qu\u00e9 hacerlo online?<\/p>\n
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Fuente: econsultancy.com<\/p>\n
Sean Philip<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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