Facebook ha anunciado recientemente en una publicaci\u00f3n del blog de la empresa que su Facebook Audience Network (FAN) ya sirve publicidad a un bill\u00f3n de personas mundialmente cada mes.<\/p>\n
El post tambi\u00e9n hizo hincapi\u00e9 que los negocios y publisher usando FAN son capaces de alcanzar un 16% m\u00e1s de personas que anunciando s\u00f3lo en Facebook e Instagram. Seg\u00fan Facebook, los anunciantes ven un incremento del 12% en conversiones para campa\u00f1as web, y un 17% de aumento en instalaciones de apps m\u00f3viles.<\/p>\n
El 83% de la publicidad servida por medio de FAN es native.<\/p>\n
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La audiencia de FAN es ahora ya casi totalmente m\u00f3vil, y la prevalencia de anuncios native y video en la plataforma demuestra como estos tipos de contenido est\u00e1n dominando el canal, especialmente cuando los formatos viejos, como los interstitial, quedan relegados al pasado.<\/p>\n
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En diciembre, Interactive Advertising Bureau (IAB) la predijo que en 2017 muchos departamentos de marketing mover\u00edan presupuestos de display hacia native. Mientras que native aumenta en popularidad, sigue encontrandose con retos, como por ejemplo la tasa de renovaci\u00f3n, que seguramente venga de que los publisher no son capaces de implementar y medir correctamente las publicidades native para sus anunciantes.<\/p>\n
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La r\u00e1pida acceleraci\u00f3n en publicidad v\u00eddeo servido a trav\u00e9s de FAN es otro indicador que se avecina un gran a\u00f1o. Facebook sugiere que en el futuro casi todo el contenido compatido en su plataforma ser\u00e1 video, y no hay ra\u00f3n para pensar que esto no se har\u00e1 extensible a su red Audience tambi\u00e9n. La publicidad para instalar apps es otro punto interesante para desarrolladores, como menciona el post del blog, y Snapchat, que r\u00e1pidamente se est\u00e1 haciendo uno de los competidores clave de Facebook, ha demostrado su inter\u00e9s en este espacio.<\/p>\n
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El anuncio de Facebook apunt\u00f3 hacia una serie de mejoras hechas en FAN en los \u00faltimos 12 meses, incluyendo beta testing con publishers m\u00f3viles en enero, para eliminar publisher que no cumpl\u00edan con los estandares de calidad de Facebook; cambios en como la plataforma valora colocaci\u00f3n de anuncios y publisher en octubre; y abarcar el tema de noticias falsas en diciembre.<\/p>\n
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Facebook tambi\u00e9n hizo hincapi\u00e9 en historias de \u00e9xito usando FAN, tales como Visa promocionando Visa Checkout y aumentando su alcance en m\u00e1s de 15% con una campa\u00f1a, adem\u00e1s de ver una eficacia de m\u00e1s del doble en coste de adcquisici\u00f3n en otro esfuerzo que combin\u00f3 FAN con publicidad Facebook. Tras a\u00f1adir video en mayo, FAN alcanz\u00f3 un 67% de impresiones video, resultando en visualizaciones de 10 segundos, y Universal Music obtuvo un aumento de 10% en conocimiento de marca a trav\u00e9s de una campa\u00f1a de publicidad video.<\/p>\n
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Fuente: www.marketingdive.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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