La empresa de Ad-Tech Rubicon Project est\u00e1 supuestamente considerando multiples \u201copciones estrat\u00e9gicas\u201d y hasta una potencial venta con la ayuda del banco de inversi\u00f3n Morgan Stanley, seg\u00fan un informe del Wall Street Journal. Morgan Stanley fue uno de los principales actores en la venta inical de acciones de Rubican en 2014.<\/p>\n
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La especialidad de Rubicon Project son las tecnolog\u00edas de automatizaci\u00f3n publicitarias, aunque, como se\u00f1ala el peri\u00f3dico, ha sido lento en la adopci\u00f3n de ofertas m\u00e1s novedosas del sector como Header Bidding. Las acciones de Rubicon Project bajaron un 30% en agosto del a\u00f1o pasado tras afirmaciones de la empresa de haber facturado menos por un retraso en reconocer la demanda entre sus clientes de m\u00e1s opciones de Header Bidding.<\/p>\n
El valor general de la acci\u00f3n de Rubicon Project ha bajado un 50% en los ultimos 12 meses, y la empresa despidi\u00f3 un 20% de sus trabajadores en noviembre, tras los informes de ingresos del tercer trimestre, dice el Journal. Algunos de sus ejecutivos tambi\u00e9n han dejado la empresa recientemente, incluyendo su CTO, Neal Richter en novembre.<\/p>\n
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De momento Rubicon Project a\u00fan tiene que confirmar cualquier noticia \u2013 no comentaron al Journal nada sobre una potencial venta \u2013 las noticias simplemente son la \u00faltima muestra de que la consolidaci\u00f3n de ad-tech ralentizar\u00e1 en 2017 tras las disminuciones de inversi\u00f3n en empresas start-up el a\u00f1o pasado.<\/p>\n
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Rubicon Project siempre se hab\u00eda visto como uno de los m\u00e1s grandes y \u00e9xitosos jugadores independientes de Ad-Tech, pero competir contra el duopolio de Facebook y Google sigue siendo un reto casi imposible para los que vienen de fuera.<\/p>\n
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Marketing Digital se convirti\u00f3 recientemente por primera vez en el mayor canal de medios por inversi\u00f3n, pero Facebook y Google todav\u00eda atrapan hasta el 75% de la inversi\u00f3n digital, con pocas se\u00f1ales de ralentizaci\u00f3n.<\/p>\n
Rubicon Project tard\u00f3 en adaptarse bien a la tecnolog\u00eda de Header Bidding, que permite muchos compradores de publicidad pujar por espacios publicitarios de manera simult\u00e1nea. El a\u00f1o pasado, en marzo, la empresa prob\u00f3 su pr\u00f3pia soluci\u00f3n de Header Bidding con un grupo selecto de publisher en la plataforma open-source de Google, Accelerated Mobile Pages (AMPs).<\/p>\n
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A pesar de conocer la importancia de implementar Header Bidding, la empresa no consigi\u00f3 estar al d\u00eda con la tecnolog\u00eda en una escala m\u00e1s amplia, lo cual seguramente aminor\u00f3 la confianza de los inversores y en \u00faltimo lugar da\u00f1\u00f3 su valor de mercado.<\/p>\n
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\u00abHeader bidding es ciertamente un reto para el corto plazo\u201d, dijo CEO Frank Addante a analistas sobre el informe de ganancias del tercer trimestre, seg\u00fan el Journal. \u201ctenemos trabajo que hacer en esto. Estamos trabajando con nuestros planes. No es un cambio que se hace de un d\u00eda a otro\u201d.<\/p>\n
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Fuente: marketingdive.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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