Las buenas noticias son que la industria est\u00e1 creciendo con fuerza, con ingresos subiendo marcadamente en 2016. \u00bfLas malas noticias? Que casi todo ese crecimiento va a dos empresas: Google y Facebook.<\/p>\n
Las ultimas cifras de la Interactive Advertising Bureau muestran que el tercer trimestre del a\u00f1o pasado fue el mayor de la industria, con un gasto total de $17.6 billiones en anuncios digitales. Es un incremento del 20% sobre el mismo periodo del a\u00f1o anterior, gracias al crecimiento en m\u00f3vil y video. Este crecimiento refleja la confianza que los departamentos de marketing tienen en que internet les permite conectar con las audiencias de hoy.<\/p>\n
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Si miras debajo de la superficie, sin embargo, tambi\u00e9n refleja que la mayor\u00eda de estas audiencias la controla Google (GOOG, -0.23%) y Facebook (FB, -0.12%)\u2014 y parece que su control se acelera.<\/p>\n
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En el a\u00f1o 2015, la subida del 20% sobre el a\u00f1o anterior dejaron un a\u00f1o record de 60 billiones de d\u00f3lares. Cerca del 65% de ello se fue a Google y Facebook, 30 billiones para el gigante de la b\u00fasqueda y 8 para Facebook. Empresas m\u00e1s peque\u00f1as continuar\u00e1n con sus operaciones en la sombra de estos dos jugadores dominantes.<\/p>\n
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Por la mitad del a\u00f1o pasado, Jason Kint del grupo publicitario Digital Content Next mir\u00f3 el total de ingresos apuntados contra esas dos empresas como proporci\u00f3n de la industria total, y encontr\u00f3 que fueron responsables por aproximadamente el 90% del crecimiento del negocio.<\/p>\n
La semana pasada, Kint actualiz\u00f3 esas cifras, y la imagen que pintan es aun m\u00e1s gris. Basado en las cifras de la IAB y cifras publicas de Google y Facebook,los dos gigantes digitales sumaron m\u00e1s o menos el 99% de los 2,9 billones de d\u00f3lares de crecimiento en publicidad el el tercer trimestre \u2013 con un 54% para Google y el 45% para Facbook, dejando tan s\u00f3lo un 1% para todos los dem\u00e1s.<\/p>\n
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Este control est\u00e1 afectando el mercado tech de la publicidad tambi\u00e9n, also que sol\u00eda ser un \u00e1rea de crecimiento ara publisher y ad-networks. Seg\u00fan un estudio reciente de the Financial Times, ha bajado estr\u00e9pitosamente este \u00faltimo a\u00f1o tanto la cantidad facturada por empresas de ad-tech, como la cantidad de acuerdos de finaciaci\u00f3n.<\/p>\n
La cantidad de empresas en ad-tech levantando fondos cay\u00f3 un 17% comparado con el a\u00f1o anterior, seg\u00fan datos de CBInsights, y el volumen total de fondos levantados baj\u00f3 de 3,2 billiones a 2,2, donde estaba en 2013.<\/p>\n
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Las dificultades del sector ad-tech tienen todo que ver con la dominancia de Facebook y Google, ya que la publicidad b\u00e1sciamente se trata de vender atenci\u00f3n \u2013 y si casi toda la atenci\u00f3n se lo llevan Google y Facebook, luego naturalmente lo podr\u00e1n monetizar. Es dif\u00edcil montar y mantener una ventaja si tienes que competir co ellos.<\/p>\n
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En el pasado, la publicidad digital se pod\u00eda haber visto como un a\u00f1adido o suplemento a los mercado tradicionales de publicidad, pero esto ya no es el caso. Seg\u00fan estimaciones de eMarketer, el gasto en publicidad digital crecer\u00e1 en Estados Unidos este a\u00f1o para situarse m\u00e1s arriba que el gasto en televisi\u00f3n, anteriormente el gigante de la industria.<\/p>\n
Los datos de los usuarios y sus preferencias y comportamiento es el santo grial para la mayor\u00eda de anunciantes, y la realidad es que Google y Facebook tienen \u00f3rdenes de magnitud m\u00e1s datos que sus competidores m\u00e1s cercanos, y m\u00e1s maneras de cortarlo y repartirlo.<\/p>\n
En el caso de Facebook, la empresa tiene m\u00e1s de 1,5 billiones de usuarios \u2013 m\u00e1s de lo que tiene cualquier negocio por si solo \u2013 y hace un tracking de lo que ven y encima de lo que pinchan en m\u00e1s maneras de los que podr\u00edan ni siquiera so\u00f1ar la mayor\u00eda de las empresas de medios. Y esto quiere decir que anunciantes continuar\u00e1n trabajado con ellos, a\u00fan cuando admiten que sus datos est\u00e1n mal, como ha sido el caso varias veces con Facebook. Twitter y Snapchat intentan competir en el mismo terreno de juego, pero los dos son peque\u00f1os todav\u00eda. Entonces, \u00bfel futuro para empresas de medios es simplemente elegir con cual de dos gigantes contruir sus negocios, o pagar alguiler? Por el momento as\u00ed parece.<\/p>\n
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Fuente: Fortune.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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