{"id":850,"date":"2017-02-02T17:48:41","date_gmt":"2017-02-02T17:48:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/?p=850"},"modified":"2017-02-02T17:48:41","modified_gmt":"2017-02-02T17:48:41","slug":"5-grandes-retos-que-tuvieron-los-marketers-digitales-en-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/2017\/02\/02\/5-grandes-retos-que-tuvieron-los-marketers-digitales-en-2016\/","title":{"rendered":"5 grandes retos que tuvieron los marketers digitales en 2016"},"content":{"rendered":"

Ser\u00e1n los anunciantes quienes han de determinar las mejores estrat\u00e9gias para luchar contra estos obst\u00e1culos en 2017.<\/p>\n

 <\/p>\n

Para marketers digitales, el 2016 fue un a\u00f1o de innovaci\u00f3n y cambio. Y mientras algunos de los retos m\u00e1s destacados fueron familiares, habian nuevos obstaculos que parec\u00edan surgir a diario. Entonces, \u00bfc\u00faales fueron los m\u00e1s cr\u00edticos?<\/p>\n

 <\/p>\n

Mientras los marketers cierran el a\u00f1o y consideran sus estrat\u00e9gias para el 2017, aqu\u00ed miramos hacia atr\u00e1sa cinco de los retos m\u00e1s grandes del a\u00f1o pasado.<\/p>\n

 <\/p>\n

    \n
  1. Fraude en la publicidad a\u00fan es un problema grande.<\/li>\n<\/ol>\n

    Los Estados Unidos tiene uno de los niveles de fraude peores en el mundo. Este a\u00f1o, los niveles costar\u00e1n a la indrustria m\u00e1s de 7 billones de d\u00f3lares en gasto publicitario \u2013 m\u00e1s, de nuevo, que el a\u00f1o anterior.<\/p>\n

     <\/p>\n

    El lado positivo es que, mientras ha crecido el problema, tambi\u00e9n ha crecido el conocimiento entre los anunciantes. Esto ha conducido a que publishers hayan eliminado inventario de alto riesgo y potencialmente fraudulento. Tambi\u00e9n estamos viendo implantarse m\u00e1s estandares de la industria e incentivos de los que hab\u00eda hace dos a\u00f1os.<\/p>\n

     <\/p>\n

    Por ejemplo, la IAB ha montado un grupo especial de tr\u00e1fico de buenas intenciones, dise\u00f1ado para combatir el fraude y ofrecer recomendaciones y mejores pr\u00e1cticas. Y, este verano pasado, el grupo de contabilidad de fiar lanz\u00f3 un programa de certificacion ant-fraude.<\/p>\n

     <\/p>\n

      \n
    1. Los marketers se han quedado en colecci\u00f3n de datos.<\/li>\n<\/ol>\n

      Hoy, m\u00e1s del 92% de marketers coleccionan informaci\u00f3n sobre consumidores y prospectos. El marketing \u201cData-driven\u201d es el est\u00e1ndar de la industria. Pero estamos parados en neutro, enfocados en colecci\u00f3n de datos.<\/p>\n

       <\/p>\n

      Cuando se trata de implementaci\u00f3n de datos, un numero alarmante de marketers aun les falta la experiencia interna \u2013 bien al nivel funcional u operativo \u2013 para ser exitosos. Por esto, seg\u00fan un informe de IDG, m\u00e1s del 40% de marketers no pueden sacar visiones de datos recolectados.<\/p>\n

       <\/p>\n

        \n
      1. El software de marketing es demasiado dif\u00edcil de usar.<\/li>\n<\/ol>\n

        Durante este \u00faltimo a\u00f1o, 2016, la facilidad de uso de la tecnolog\u00eda se hecho un foco m\u00e1s grande para la industria. Eto es por la complejidad del viaje del consumidor.<\/p>\n

         <\/p>\n

        Mientras el viaje del consumidor se haga m\u00e1s complicado, con m\u00e1s puntos de toque y m\u00e1s datos, el software que suporta a los marketers ha de ser m\u00e1s sencillo. La empresas que lo hagan optimizar\u00e1n adopci\u00f3n y ROI de suporte.<\/p>\n

         <\/p>\n

        El software de marketing no deber\u00eda ser una prueba de paso. Para navegar por la complejidad del viaje del consumidor moderno, debe ser construido para ser f\u00e1cil en el uso e intuitivo en su funcionalidad. Este ha sido el foco de muchos proveedores de software este a\u00f1o. Anunciantes, agncias y marketers quieren m\u00e1s sencillez de plataforma de los vendedores.<\/p>\n

         <\/p>\n

          \n
        1. A\u00fan estamos usando poco la ubicaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ol>\n

          Este \u00faltimo a\u00f1o, fue tambi\u00e9n el a\u00f1o de Pok\u00e9mon Go. Y, despu\u00e9s de una bajada en el ritmo, la popularidad general de 55 millones de usuarios en el primer mes dejaron claro una cosa: el data basado en la ubicaci\u00f3n a\u00fan es clave para entender el contexto del usuario, a medida que la pantalla del m\u00f3vil se hace dominante.<\/p>\n

           <\/p>\n

          Aun asi, los marketers han tardado en meter ubicaci\u00f3n en sus campa\u00f1as. Pero 2016 pasar\u00e1 como el a\u00f1o que la mayor\u00eda de los anunciantes finalmente se dieron cuenta de lo cr\u00edtico que ser\u00e1n estos datos en el futuro.<\/p>\n

           <\/p>\n

            \n
          1. Las plataformas no est\u00e1n suficientemente abiertos. M\u00e1s del 50% de marketers usan de 5 a 10 plataformas tecnol\u00f3gicas. Otro 30 usa de 11 a 16 plataformas. A\u00fan mientras se concolidan los vendedores en el mercado, tardar\u00e1 a\u00f1os antes de que que estas plataformas se puedan unir. Esto retrasa estrat\u00e9gias de marketing m\u00e1s integradas.<\/li>\n<\/ol>\n

             <\/p>\n

            Estas tecnolog\u00edas han de estar m\u00e1s abiertas y listos para integraci\u00f3n, con m\u00e1s y m\u00e1s servicios. Cada vez m\u00e1s, las integraciones son un factor determinativo cuando marketers elijen vendedores. Es simplemente una necesidad, dada la maner en que operan los vendedores hoy d\u00eda. Servicios que son sistemas cerrados no tendr\u00e1n una posibilidad.<\/p>\n

             <\/p>\n

            Este ultimo a\u00f1o, la industria del marketing experiment\u00f3 muchos retos. En 2017 les toca a los anunciantes determinar las mejores estrat\u00e9gias para manejar estos obst\u00e1culos.<\/p>\n

             <\/p>\n

             <\/p>\n

             <\/p>\n

            Fuente: www.entrepreneur.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

            Ser\u00e1n los anunciantes quienes han de determinar las mejores estrat\u00e9gias para luchar contra estos obst\u00e1culos en 2017.   Para marketers…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":851,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[116,115,117,97],"class_list":{"0":"post-850","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias-del-sector","8":"tag-datadriven","9":"tag-fraudeenpublicidad","10":"tag-pokemongo","11":"tag-publicidadonline"},"menu_order":0,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/850","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=850"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/850\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":852,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/850\/revisions\/852"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/851"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=850"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=850"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=850"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}