\u00bfC\u00f3mo podemos frenar el auge de ad-blocking? Algunos creen que la relaci\u00f3n entre publisher y usuarios ha de cambiar, y que empieza por la educaci\u00f3n de los usuarios acerca de compensaci\u00f3n de contenidos.<\/p>\n
Ad-blocking ciertamente hizo hablar toda la industria en 2016. Fue incluido por primera vez en el ciclo del hype para marketing y publicidad digital de Gartner y fue citado como un tema cr\u00edtico en el informe del estado de maedio digitales de LUMA. Tambi\u00e9n actu\u00f3 como un catalista positivo para el cambio con enfasis aumentado sobre la creaci\u00f3n de campa\u00f1as targetizadas de alta calidad, tal y como ilustran iniciativas como la coalici\u00f3n para mejores anuncios \u201cCoalition for Better Ads.\u201d<\/p>\n
Pero el hablar de ad-blocking no nos lleva muy lejos; es el resultado final de una selecci\u00f3n de asuntos mucho m\u00e1s profundos \u2013 una relaci\u00f3n cada vez m\u00e1s tensa entre publisher y usuarios donde la falta de comunicaci\u00f3n e \u201cintercambio de valores\u201d ha llevado a la insatisfacci\u00f3n de las audiencias.<\/p>\n
Para reducir la tasa de ad-blocking \u2013 y finalemente asegurar el futuro del ecosistema online \u2013 publisher y usuarios tienen que pasar por tres fases de compensaci\u00f3n de contenidos.<\/p>\n
Fase uno: awareness de compensaci\u00f3n.<\/p>\n
Debido en gran parte al auge de ad-blocking, estamos actualmente inmersos en la primera fase \u2013 awareness de compensaci\u00f3n \u2013 donde vemos a los publisher comunicar la necesidad de compensar contenidos por medio de bien publicidad o dinero.<\/p>\n
Las formas tradicionales de contenido publicado \u2013 sea en peri\u00f3dicos, revistas o en la televisi\u00f3n \u2013 son financiados por medio de una combinaci\u00f3n de publicidad y suscripciones de usuarios. Pero con la explosi\u00f3n de internet supuestamente \u201cgratuito\u201d, la conexi\u00f3n entre la publicidad y costes de producci\u00f3n de contenidos no ha sido comunicado de forma transparente.<\/p>\n
Los usuarios deben entender que la publicidad digital no est\u00e1 all\u00ed para iritarles, si no para financiar el contenido que les gusta leer o ver.<\/p>\n
Los publisher premium ya est\u00e1n tomando pasos para incrementar el awareness de la comensaci\u00f3n de contenidos: hace poco tiempo este a\u00f1o, el New york times producjo un pop-up para los usuarios de ad-blocker que pon\u00eda \u201clas mejores cosas en la vida no son gratuitas\u201d. Y The Atlantic recientemente evit\u00f3 que usuarios de ad-blockers accedieran a su contenido, en un intento de educarles sobre el intercambio de valores de la publicidad digital, d\u00e1ndoles la opci\u00f3n de poner el site en lista blanca o de suscribirse a una version libre de publicidad.<\/p>\n
En Reino Unido, el peri\u00f3dico the Guardian ya hab\u00eda apelado a sus lectores de financiar la informaci\u00f3n sobre el Brexit, y con la cobertura de la publicaci\u00f3n entorno a las elecciones presidenciales en EEUU generando un tr\u00e1fico digital r\u00e9cord \u2013 m\u00e1s de 23 milliones de usuarios \u00fanicos en un solo d\u00eda \u2013 su mensaje cobra cada vez m\u00e1s fuerza. Su editora en jefe, Katharine Viner dijo en una rueda de prensa \u201cel mundo nunca como ahora ha necesitado periodismo independiente.\u201d<\/p>\n
Est\u00e1 claro que hay un aumento del awareness de la necesidad de compensaci\u00f3n por contenidos, pero a\u00fan queda bastante camino por andar hasta que todos los usuarios comprendan el coste asociado con contenido online de calidad.<\/p>\n
Fase dos: Consentimiento de compensaci\u00f3n.<\/p>\n
A medida que crezca awareness por ompensaci\u00f3n, nos iremos moviendo hacia la pr\u00f3xima fase de compensaci\u00f3n por contenidos, creando una relaci\u00f3n m\u00e1s transparente entre publisher y usuarios. Publishers europeos ya tienen un requerimiento legal de obtener el consentimiento del consumidor por el uso de cookies para coleccionar y almacenar datos del usuario, y este proceso existente podr\u00eda expandirse para cubrir la compensaci\u00f3n de contenidos.<\/p>\n
Cuando el usuario da su consentimiento a los cookies, confirma que entiende que el publisher usar\u00e1 el cookie por motivos de tracking, y que est\u00e1n contentos con las pol\u00edticas de privacidad y de datos del publisher. Si se a\u00f1adiera la compensaci\u00f3n de contenidos a este proceso, los usuarios validar\u00edan su comprehensi\u00f3n de las pol\u00edticas de compensaci\u00f3n por contenidos del publisher, y dar\u00edan su conformidad al recibir publicidad a cambio del aceso gratuito a contenido online, o el modelo de compensaci\u00f3n que est\u00e9 usuando el publisher. Esto querr\u00e1 decir que los usuarios est\u00e1n efectivamente haciendo opt-in a otro modelo de compensaci\u00f3n por contenidos.<\/p>\n
Fase tres: elecci\u00f3n de compensaci\u00f3n.<\/p>\n
La fase final de compensaci\u00f3n de contenidos ser\u00e1 la elecci\u00f3n de compensaci\u00f3n, donde llegar\u00e1 a ser la norma el darles a los usuarios una variedad de de opciones. A trav\u00e9s de una sencilla soluci\u00f3n de software-as-a-service, los publisher ofrecer\u00e1n una gama de metodolog\u00edas de compensaci\u00f3n, y los consumidores elegir\u00e1n la experiencia que quieren, a trav\u00e9s de una transacci\u00f3n natural y consentida.<\/p>\n
Mientras la publicidad no es la \u00fanica manera de pagar por contenidos, es probable que sea una opci\u00f3n popular para los consumidores, y se ofrecer\u00e1n modelos de publicidad tanto estandares como customizados. Adicionalmente, los usuarios podr\u00e1n elegir micro-pagos, donde pagan por cada pieza de contenido por separado, o macro-pagos, donde pagan una suscripci\u00f3n regular por aceso a un sitio web entero o grupo de sitios.<\/p>\n
El auge de ad-blocking ha subrayado una verdad importante: la relaci\u00f3n entre el publisher y el usuario ha de cambiar, y debemos movernos hacia transacciones transparentes entre los creadores de contenidos y sus consumidores.<\/p>\n
Mientras la primera fase de awareness de compensaci\u00f3n est\u00e1 bien encaminada, es esencial atravesar las fases de consentimiento y elecci\u00f3n de compensaci\u00f3n antes de que pueda emerger un ecosistema digital totalmente sostenible.<\/p>\n
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Fuente: Marketingland.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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