Facebook recientemente empez\u00f3 a probar con publicidad de productos que permiten a los vendedores mostrar im\u00e1genes multi-producto dentro del feed de noticias. Creemos que es hora de que tu marca se suba abordo.<\/p>\n
Facebook ha estado desarrollando su oferta de publicidad durante a\u00f1os, y mientras RRSS de pago siempre estar\u00e1 bien arriba del embudo, el gigante de las redes sociales est\u00e1 particularmente enfocado en formatos que alentar\u00e1n a los usuarios que bajen directamente a la parte de abajo para hacer una compra.<\/p>\n
En 2015, Facebook lanz\u00f3 Dynamic Product Ads, que permiti\u00f3 a anunciantes servirles anuncios a usuarios que estaban dinamicamente poblados con productos que antes hab\u00edan visto en el sitio. Y ahora est\u00e1n testeando en beta un nuevo formato de anuncio: la publicidad Facebook Shoppable Feed.<\/p>\n
Este formato publicitario permite anunciantes usar im\u00e1genes de estilo de vida o multiproducto paralelamente a un muestreo de unidades espec\u00edficos al producto. A primera vista esto se parece mucho a una herramienta de respuesta directa enfocada al producto: pero \u00bfhay m\u00e1s?<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 pinta tienen?<\/p>\n
Consisten de dos elementos: una imagen o video principal con im\u00e1genes de productos relacionados, y una segunda p\u00e1gina con m\u00e1s productos. Una especificaci\u00f3n importante es que un clic en el anuncio no te llevar\u00e1 a la p\u00e1gina del anunciante: la segunda p\u00e1gina de productos est\u00e1 a\u00fan hospedado dentro de Facebook. S\u00f3lo cuando el usuario clica en un producto individual ir\u00e1 hasta un sitio nuevo.<\/p>\n
Anuncios \u201cShoppable\u201d y su tendencia:<\/p>\n
Facebook no es el primer canal que vemos moverse hacia una experiencia de compras sin barreras para sus usuarios. La gente comprando en las calles o en centros comerciales se pasan horas saltando de tienda en tienda, mirando estanter\u00eda tras estanter\u00eda, y sin embargo en los \u00faltimos a\u00f1os no ha habido todav\u00eda una r\u00e9plica de esta experiencia online.<\/p>\n
Campa\u00f1as de Shopping (o anuncios de Product Listing, como se conoc\u00edan antes) en AdWords fueron el primer paso en la buena direcci\u00f3n all\u00e1 por 2012. Desde su lanzamiento, han continuado recopilando una parte m\u00e1s importante del volumen de clics y han crecido en importancia, tanto as\u00ed que se movieron hac\u00eda arriba de la p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n
Comprando arriba de la p\u00e1gina de resultados de b\u00fasquedas.<\/p>\n
El a\u00f1o pasado, se lanz\u00f3 otra versi\u00f3n de Shopping: anuncios Shopping Showcase (o escaparate). Este formato servir\u00e1 para anuncios Shopping para b\u00fasquedas m\u00e1s amplias d\u00e1ndo una experiencia m\u00e1s amplia que Facebook Shoppable Feed, en que un clic llevar\u00e1 al usuario a una pagina landing hosteada por Google que act\u00faa como cat\u00e1logo, desde d\u00f3nde pueden elegir si clicar y pasar al sitio y la tienda.<\/p>\n
Comprando en anuncios Shopping Showcase<\/p>\n
A\u00fan TrueView, la plataforma de publicidad de YouTube, que tard\u00f3 un poco en convertirse en una plataforma viable de publicidad en su propio derecho, ha tomado pasos hacia convertirse \u201cshoppable\u201d (o comprable). Al final de 2015, lanzaron un Trueview para Shopping, que combinaba el poder de branding de Youtube con la respuesta r\u00e1pida de una campa\u00f1a Shopping.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 impacto tendr\u00e1n los anuncios Shoppable Feed de Facebook?<\/p>\n
Al que no es experto, podr\u00eda parecer que est\u00e1s poniendo otro paso entre el usuario y tu sitio web: \u00bfseguro que pedir a la gente clicar en una p\u00e1gina interstitial y luego en la p\u00e1gina de la empresa reducir\u00e1 la cantidad de gente llegando al sitio?<\/p>\n
Bueno, s\u00ed inicialmente, s\u00ed, pero no seamos mi\u00f3pes.<\/p>\n
Es una historia similar a Canvas ads ellos consisten en un anuncio gancho hacia el entorno Canvas (hosteado en Facebook) y luego a un sitio para clicar. Hemos encontrado que entorno al 80% de \u201clink clicks\u201d en este formato de anuncio son a trav\u00e9s del entorno Canvas, al opuesto del sitio.<\/p>\n
Y, seamos realistas, las posibilidades de conseguir que un usuario complete una compra la primera vez que aterrice en tu sitio son pocas de todos modos. Mientras un anunciante podr\u00eda ver otro clic antes de que consiga que un usuario compre, tenemos que empezar a pensar como un usuario para ver el valor potencial de estos anuncios. \u00bfNo disfrutar\u00edas de poder echar un vistazo m\u00e1s antes de decidir comprar?<\/p>\n
El debate desde hace tiempo ha sido cu\u00e1ntas veces un usuario necesita ver un anucio de tu marca antes de considerar comprarte. Algunos dicen que entre 5 y 7 veces. Pero cuando uno de esos anuncios est\u00e1 dentro de una experienca de compras imersiva que no requiere que salgan de Facebook, tal vez ese numero se pueda reducir.<\/p>\n
Probablemente no se reduzca a uno. Pero lo normal es que la cantidad de compras directas resultando de este formato de publicidad sea baja, comparada con, por ejemplo, anuncios din\u00e1micos de producto. Pero lo robable es que lleven a un aumento generalizado de conversiones, gracias al impacto que tendr\u00e1n en experiencia de usuario y despu\u00e9s en conocimiento de marca.<\/p>\n
Si eres un retailer, pon este formato fijo en tu radar. Ahora est\u00e1 en versi\u00f3n beta, pero no tardar\u00e1 mucho en estar disponible para todos los anunciantes, y deber\u00eda, en nuestr opini\u00f3n, formar una parte vital de cualquier estrat\u00e9gia de prospecci\u00f3n en Facebook y Instagram.<\/p>\n
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Fuente: marketingland<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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