{"id":876,"date":"2017-03-01T11:09:31","date_gmt":"2017-03-01T11:09:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/?p=876"},"modified":"2017-03-01T11:09:31","modified_gmt":"2017-03-01T11:09:31","slug":"el-gasto-en-display-digital-en-alemania-supero-las-expectativas-en-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/2017\/03\/01\/el-gasto-en-display-digital-en-alemania-supero-las-expectativas-en-2016\/","title":{"rendered":"El gasto en Display Digital en Alemania super\u00f3 las expectativas en 2016."},"content":{"rendered":"<p><strong>Las previsiones apuntan a un crecimiento a\u00fan mayor para 2017.<\/strong><\/p>\n<p>Justo cuando el ritmo del crecimiento econ\u00f3mico de Alemania est\u00e1 subiendo, con PNB subiendo un 1,9% en 2016, la publicidad digital tambi\u00e9n est\u00e1 yendo viento en popa.<\/p>\n<p>Seg\u00fan c\u00e1lculos preliminares hechos por Online-Vermarkterkreis (OVK), operando dentro del Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW), el gasto en publicidad digital (incluyendo m\u00f3vil) en Alemania subi\u00f3 un 6.5% en 2016, pasando la predicci\u00f3n anterior del OVK de un crecimiento anual de 6.3%. Est\u00f3 subi\u00f3 el valor del mercado alem\u00e1n de display digital a 1,79 billones de euros.<img class=\"alignnone size-medium wp-image-878\" src=\"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/germany-fig-1-300x283.gif\" alt=\"germany fig 1\" width=\"300\" height=\"283\" \/>Basandose en la fuerza de estos resultados, la OVK ha previsto a\u00fan m\u00e1s crecimiento del 7% para 2017, lo cual significar\u00eda un gasto en display digital de 1.91 billones de Euros.<\/p>\n<p>Una subida en consumo de video en todos los device digitales les ha dado \u00e1nimos a m\u00e1s anunciantes de invertir en cu\u00f1as de pre-roll video. De hecho, pre-roll fue el formato display numero uno en Alemania el a\u00f1o pasado, en terminos de gasto. Inversi\u00f3n en pre-rolls sum\u00f3 433 millones de Euros seg\u00fan datos de Nielsen citados por OVK. Los bundles de anuncios llegar\u00f3n segundos, atrayendo 396 millones de euros. El mayor perdedor, en terminos de gasto, fue el formato wallpaper. En 2016, estos anuncios atraeron s\u00f3lo 162 millones de Euros \u2013 m\u00e1s o menos la mitad de lo que se gast\u00f3 en wallpaper en 2015.<img class=\"alignnone size-medium wp-image-877\" src=\"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/germany-fig-2-300x245.gif\" alt=\"germany fig 2\" width=\"300\" height=\"245\" \/>Las cifras finales de OVK para gasto en publicidad, desarrollado en conjunto con PricewaterhouseCoopers (PwC), aparecer\u00e1n en un informe a final de marzo 2017. Si estas cifras iniciales se confirman, las conclusiones de OVK estar\u00e1n bastante en l\u00ednea con las de eMarketer. Deber\u00edan de tomar nota, sin embargo, de que eMarketer ha estimado para 2016 y 2017 un gasto en publicidad digital de 2.16 y 2.28 billones de euros respectivamente \u2013 algo m\u00e1s que la opini\u00f3n de OVK.<\/p>\n<p>En total, eMarketer espera que el gasto en display componga un 37.1% del mercado de publicidad digital este a\u00f1o, comparado con un 47.7% dedicado a b\u00fasquedas, y un 15.2% que va repartido a anuncios de clasificados y directorios.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Fuente: emarketer.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las previsiones apuntan a un crecimiento a\u00fan mayor para 2017. Justo cuando el ritmo del crecimiento econ\u00f3mico de Alemania est\u00e1&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":879,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[138,137,136,59,135],"class_list":{"0":"post-876","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias-del-sector","8":"tag-displayadvertising","9":"tag-mercadoaleman","10":"tag-prerollvideo","11":"tag-display","12":"tag-publicidadenalemania"},"menu_order":0,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/876","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=876"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/876\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":880,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/876\/revisions\/880"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/879"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=876"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=876"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=876"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}