{"id":887,"date":"2017-03-07T10:46:13","date_gmt":"2017-03-07T10:46:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.e-retailadvertising.com\/?p=887"},"modified":"2017-03-07T11:57:15","modified_gmt":"2017-03-07T11:57:15","slug":"que-es-eso-de-vpaid","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.e-retailadvertising.com\/index.php\/2017\/03\/07\/que-es-eso-de-vpaid\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es eso de VPAID?"},"content":{"rendered":"

\"video-marketing\"Ad tech le gusta la jerga y aqu\u00ed viene otra: \u00abVPAID\u00bb.
\nVPAID significa la definici\u00f3n de la interfaz de anuncios de video. Fue introducido por primera vez por la Oficina de Publicidad Interactiva en 2012. Si bien no es nuevo, est\u00e1 ganando importancia en el programa de hoy debido a sus beneficios de visibilidad y el aumento de las ofertas de cabecera de v\u00eddeo. Los editores, los reproductores de video y los vendedores de anuncios t\u00e9cnicos a menudo hacen hincapi\u00e9 en que la imposibilidad de publicar formatos de anuncios VPAID podr\u00eda resultar en una p\u00e9rdida de ingresos publicitarios.
\nPero, \u00bfqu\u00e9 es exactamente VPAID?<\/strong> Aqu\u00ed hay una explicaci\u00f3n. Comencemos con lo b\u00e1sico. \u00bfQu\u00e9 es VPAID? VPAID es un script que instruye a un reproductor de video sobre qu\u00e9 anuncio reproducir, la longitud del anuncio, cu\u00e1ndo debe aparecer el anuncio y d\u00f3nde colocar las acciones: reproducir, pausar o lo que sea.
\n\u00bfPor qu\u00e9 se necesita VPAID?<\/strong> VPAID tiene dos grandes ventajas en comparaci\u00f3n con el est\u00e1ndar de video VAST: interactividad y medici\u00f3n. \u00abVAST es para su gran variedad de creatividades, mientras que los editores que adopten VPAID recibir\u00e1n el pago porque permite a sus reproductores de video aceptar m\u00e1s tipos de anuncios\u00bb, dijo Rick Abell, vicepresidente de desarrollo editorial global de la firma de inteligencia de anuncios Exponential. Por ejemplo, VPAID permite a un espectador hacer clic en un pre-roll para saber m\u00e1s sobre el contenido. Y si una marca desea publicar el mismo anuncio de video en Boston y en la ciudad de Nueva York, y muestra a los espectadores de las dos regiones dos ofertas diferentes al final del anuncio, puede hacerlo mediante etiquetas VPAID.
\n\u00bfQu\u00e9 hay de la medici\u00f3n entonces?<\/strong> Dejando a un lado la interactividad, las etiquetas VPAID facilitan mucho que los anunciantes puedan realizar un seguimiento del rendimiento de los anuncios de v\u00eddeo y obtener m\u00e9tricas como la visibilidad, la tasa de finalizaci\u00f3n y la tasa de clics. Alex White, vicepresidente de marketing de productos de la firma de anuncios nativos de Sharethrough, explic\u00f3 que para que los proveedores de verificaci\u00f3n midan la visibilidad en video, necesitan envolver el video en etiquetas VPAID. \u00abB\u00e1sicamente ponen una capa delante del video que es transparente para medir la visibilidad\u00bb, dijo. \u00abLa \u00fanica manera de agregar esa capa transparente es a trav\u00e9s de VPAID.\u00bb
\nVPAID suena ideal. \u00bfCu\u00e1l es el truco? Tiene que haber una trampa. VPAID tiene algunos inconvenientes dependiendo del papel. Agencias de medios que est\u00e1n siguiendo el rendimiento de una campa\u00f1a como VPAID, ya que pueden obtener m\u00e9tricas de visibilidad. Sin embargo, para los editores, VPAID puede ralentizar los sitios de los editores.
\nAnne Frisbie, SVP\u00a0y GM\u00a0de alianzas globales para la firma de publicidad m\u00f3vil InMobi, dijo que el a\u00f1o pasado, el lado de la compra quer\u00eda pasar al inventario 100% VPAID para los beneficios de medici\u00f3n. Pero durante el \u00faltimo a\u00f1o, se dieron cuenta de que en un entorno de aplicaci\u00f3n, VPAID no es el script correcto debido al lento tiempo de carga de p\u00e1ginas en dispositivos m\u00f3viles. \u00abLos espectadores no est\u00e1n esperando un anuncio para cargar\u00bb, dijo. \u00abSaldr\u00e1n cuando vean una pantalla en blanco\u00bb. \u00a0\u00bfVPAID funciona bien en otras plataformas fuera del m\u00f3vil? Desafortunadamente, no siempre.
\nMientras que Andrew Broadstone, director de gesti\u00f3n de productos para la plataforma de video en l\u00ednea Brightcove, cree que VPAID es bueno para la medici\u00f3n de la visibilidad, descalifica grandes cantidades de inventario de alta calidad en los televisores m\u00f3viles y inteligentes. Incluso algunos navegadores web de escritorio no pueden ejecutar VPAID, se\u00f1al\u00f3. \u00abVPAID falla tan a menudo. Algunos de nuestros clientes informan de 25-30 por ciento de tasa de falla \u00ab, dijo Broadstone. \u00abSi el objetivo de una marca es conseguir anuncios delante de los espectadores, VPAID puede ser un obst\u00e1culo significativo para lograr ese objetivo\u00bb.<\/p>\n

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Fuente: Digiday<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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