En un interesante art\u00edculo de Marketingland de esta semana, se comenta que en la nueva prueba, los anunciantes podr\u00e1n comprar spots de TV lineales de forma program\u00e1tica a trav\u00e9s de DBM.
\nPara permitir que los anunciantes compren y comparen el rendimiento de los anuncios de v\u00eddeo entre televisi\u00f3n lineal y digital, Google ofrece acceso program\u00e1tico al inventario de TV lineal a DoubleClick Bid Manager (DBM).
\nLa nueva oferta, anunciada el lunes en la conferencia de la Asociaci\u00f3n Nacional de Radiodifusores (NAB) en Las Vegas, aprovecha fuentes de inventario de WideOrbit, clypd y Google Fiber, el propio servicio de Internet de alta velocidad de la compa\u00f1\u00eda. Google Fiber ofrece acceso a inventario local direccionable en redes de cable; WideOrbit de afiliados locales; Y clypd de la difusi\u00f3n nacional y las redes de cable.
\n\u00abA\u00f1adiendo la compra tradicional de TV a DoubleClick Bid Manager, estamos dando el primer paso para permitir a los anunciantes y agencias administrar sus campa\u00f1as de video a trav\u00e9s de la televisi\u00f3n digital y lineal de una manera m\u00e1s eficiente y efectiva\u00bb, escribi\u00f3 Rany Ng, director de gesti\u00f3n de proyectos En Google en la entrada del blog anunciando la prueba.
\nLo que no est\u00e1 claro es qu\u00e9 tipos de inventario y audiencias las emisoras pondr\u00e1n a disposici\u00f3n de Google.
\nEn la medici\u00f3n, DBM ofrecer\u00e1 m\u00e9tricas de impacto para la atribuci\u00f3n entre canales. \u00abPor ejemplo, un anunciante podr\u00e1 medir la subida cuando alguien busque su marca en Google o YouTube despu\u00e9s de ver su anuncio de televisi\u00f3n\u00bb.
\nEn la conferencia del NAB del a\u00f1o pasado, Google ofreci\u00f3 a editores y emisoras de televisi\u00f3n usar DoubleClick for Publishers (incluyendo MCN, Roku y Cablevision) para controlar el inventario y las experiencias de anuncios en todas las pantallas, independientemente de c\u00f3mo y cu\u00e1ndo los usuarios sintonizan el contenido.
\nLa prueba anunciada hoy es la primera reintroducci\u00f3n de la compra de anuncios de televisi\u00f3n para Google, ya que la compa\u00f1\u00eda discontinu\u00f3 su programa de anuncios de Google TV, que permite a los anunciantes comprar anuncios de TV en AdWords. Ese programa nunca gan\u00f3 la tracci\u00f3n y funcion\u00f3 a partir de 2007 a 2012.
\nGoogle no est\u00e1 solo en este espacio. Adobe est\u00e1 entre los que ofrecen a las emisoras de televisi\u00f3n tradicionales y proveedores de contenido formas de vender y medir el inventario de anuncios a trav\u00e9s de pantallas y dispositivos. El oto\u00f1o pasado, Facebook confirm\u00f3 que est\u00e1 probando la entrega de anuncios en plataformas de televisi\u00f3n conectadas a internet como Roku y Apple TV.<\/p>\n
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fuente: marketingland.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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